FALLSTUDIE

4 Marken, 4 Websites & enorme Traffic-Zuwächse für Clemens Food Group

Wie wir durch durchdachtes Webdesign und SEO Clemens Food Group dabei geholfen haben, richtig durchzustarten.

Alles begann mit ein paar Social-Media-Posts für Clemens Food Group. Nachdem wir diese erfolgreich umgesetzt hatten, beauftragten sie uns mit der Erstellung neuer Websites für vier ihrer Marken.

Das Ergebnis? Mehr Traffic, verbesserte Markenkommunikation und beeindruckendes Webdesign.

„Brafton ist bei weitem die beste Agentur, mit der wir je zusammengearbeitet haben.“

Breinn Overturf

Retail Marketing Lead at Clemens Food Group

DIE HERAUSFORDERUNG

Rebranding hoch 4

Ein Unternehmen (Clemens Food Group), vier Marken:

Hatfield (bekannt aus Supermärkten in den USA)
Farm Promise (noch nicht so bekannt, aber das wird sich bald ändern)
Clemens Food Service (die B2B-Seite des Geschäfts)
Clemens Food Group (die Muttergesellschaft)

Alle Marken drehen sich um Schweinefleisch — denken Sie an Rippchen, Speck und Koteletts — aber sie sprechen unterschiedliche Zielgruppen an.

Wie hebt man jede Marke für ihre Zielgruppe hervor?

Mit brandneuen Websites, die eine klare Botschaft vermitteln, und viel neuem, markenspezifischem Content.

DIE LÖSUNG

4 neue Websites.

Social-Media-Management.

SEO-Content-Erstellung.

Video-Content.

Eine Website neu zu gestalten ist eine große Herausforderung.

Vier auf einmal ist mutig.

Und genau das haben wir geliefert:

WEBSITE 1:

Hatfield

Wir wollten eine aufgeräumte, ausgefeilte Website, die dennoch für ein Verbraucherpublikum zugänglich (und verlockend) sein würde.

Vorher

Nachher

Wir erreichten den gewünschten Look, indem wir die Startseite weniger hektisch gestalteten, mit klarer definierten Abschnitten und mehr Platz fürs Messaging.

Außerdem haben wir darauf geachtet, dass mehr Informationen über die Marke und ihre Werte enthalten sind. Das bedeutet, dass wir auf das Markenzeichen „Pork with a Pledge“ hinwiesen und mehr Platz auf der Homepage einräumten, um zu erklären, was das genau bedeutet.

Vergessen Sie nicht, dass es sich um eine komplette Neugestaltung der Website handelt. Das heißt, wir haben an jeder Kernseite der Website gearbeitet. Unten sehen Sie ein weiteres Beispiel, in dem die Produktseite von Hatfield im Mittelpunkt steht.

Wir haben bei jedem Schritt genau auf die UX geachtet. Auf der Produktseite können Sie zum Beispiel sehen, dass wir die Sortierung nach Produkttyp mit Hilfe von Registerkarten vereinfacht haben, während wir die Suchleiste beibehalten und eine Dropdown-Liste hinzugefügt haben.

In einem letzten Schritt unterstützten wir das neue Branding durch die Erstellung von Blog-Inhalten für Suchbegriffe, die auf Rezepte mit Schweinefleisch abzielen.

Außerdem erstellten wir weiterhin markenbezogene Inhalte für die Social-Media-Accounts von Hatfield.

WEBSITE 2:

Farm Promise

Farm Promise ist wie Hatfield eine Direct-to-Consumer-Marke. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie sich noch stärker auf ihre Identität als rein natürliche Produktlinie stützt: vegetarisch gefütterte Schweine, keine Hormone oder Steroide und Freilandhaltung.

Unser Rebranding, sowohl auf der Homepage als auch auf dem Rest der Website, sollte Folgendes erreichen:

Sauberere, aber aussagekräftigere Markenelemente (wie die gezeichneten Illustrationen und eine kreativere Verwendung der Typografie)
Schnellere Ladezeiten
Mehr Platz fürs Messaging (insbesondere für schriftliche Inhalte, die die differenzierenden Werte der Marke hervorheben)
Klarere Call-to-Actions

WEBSITE 3:

Clemens Food Service

Die Website von Clemens Food Service war eine knifflige Angelegenheit. Es musste klar sein, dass es sich um eine B2B-Marke handelt, aber es musste auch die B2C-Seiten des Unternehmens fördern. Diese Website ist, sagen wir mal, der Dreh- und Angelpunkt des Unternehmens für den gesamten Handel.

Um dies zu erreichen, arbeiteten wir mit Clemens zusammen, um einen neuen CTA auf der Homepage zu erstellen. Außerdem haben wir eine völlig neue Seite mit dem Titel „Who We Serve“ (Wen wir bedienen) erstellt, die sehr direkt auf B2B ausgerichtet ist.

WEBSITE 4:

Clemens Food Group

Zu guter Letzt die Hauptseite von Clemens, das Herz und die Seele der Marke. Wir wollten, dass sie die Werte des Unternehmens – Familie, Integrität, Professionalität und Tradition – klar vermittelt. Aber wir wollten auch, dass sie verschiedene Elemente aus den anderen Bereichen des Unternehmens aufgreift.

DAS ERGEBNIS

4 vielbesuchte, preisgekrönte Websites

1,611%

Anstieg des monatlichen Datenverkehrs von 1590 Sitzungen vor der Einführung auf 27 217.

690%

Steigerung des Wertes des organischen Traffics von € 2868 vor der Einführung auf € 22 669.

Innerhalb des ersten Jahres nach dem Start dieser Websites verzeichneten alle einen Anstieg des organischen Datenverkehrs. Farm Promise wiederum wurde sogar mit einem Indigo Design Award ausgezeichnet.

Allerdings war es Clemens‘ bekannteste Marke, Hatfield, die den größten Zuwachs an Besucherzahlen verzeichnete.

Innerhalb eines Jahres erreichte die neue Website von Hatfield:

einen Anstieg der monatlichen Besucherzahlen von 1 590 Sitzungen vor dem Start auf 27 217 (eine Steigerung von 1 611 %),
einen sprunghaften Anstieg des Wertes des organischen Verkehrs von € 2868 vor dem Start auf € 22 669 (eine Steigerung von 690 %).

Dieses kolossale Wachstum lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen:

Eine technisch solidere, UX-optimierte Website
SEO-Inhalte
Ausgefeiltes, kanalübergreifendes Branding

Es ist kaum zu glauben, dass eine Lebensmittelmarke nur ein paar tausend organische Sitzungen pro Monat verzeichnete. Mit der neuen Website verhalfen wir Hatfield und allen anderen Marken der Clemens Food Groups zu der Aufmerksamkeit, die sie verdient haben.

Natürlich geschahen diese Veränderungen nicht über Nacht. Das ist bei Content-Marketing selten der Fall.

Aber was für einen Unterschied kann schon ein Jahr machen, wenn man weiß, wie man eine meisterhafte digitale Marketing-Kampagne plant und durchführt.

Wir haben ein langes Spiel mit der Clemens Food Group gespielt – und gewonnen.

Mit Speck fängt man offenbar nicht nur Mäuse, sondern auch Website-Besucher*innen.