Google veröffentlicht jedes Jahr mehrere Core-Algorithmus-Updates, die in der Regel einige Monate auseinanderliegen.
Obwohl dies ein relativ vorhersehbares Ereignis ist, sorgt es in der SEO-Community jedes Mal für Besorgnis.
Mit jedem Algorithmus-Update besteht die Möglichkeit, dass Ihre höchstplatzierten Seiten ihre begehrten Positionen verlieren (oder dass Ihre schlechter performenden Seiten auf einen Spitzenplatz auf Seite 1 schießen).
Die Herausforderung bei Core-Updates besteht darin, dass sie nichts Bestimmtes anvisieren – sie entwerten beispielsweise typischerweise nicht bestimmte Arten von Inhalten. Wenn ein neues Algorithmus-Update angekündigt wird, kann niemand vorhersagen, wie verschiedene Websites nach dem Roll-out abschneiden werden.
Diese Ungewissheit verursacht erhebliche Besorgnis bei Marketing-, Webmaster- und Content-Teams. Doch mit der richtigen Reaktion müssen Core-Algorithmus-Updates nicht so beängstigend sein.
Lassen Sie uns die grundlegenden Schritte durchgehen, die Sie unmittelbar nach einem Update und in den folgenden Wochen unternehmen können. Dies wird Ihnen helfen, zu bestimmen, wie Ihre Website betroffen ist, und Ihnen einen Vorsprung bei den erforderlichen Wiederherstellungsmaßnahmen verschaffen.
Schritt 1: Keine Panik
Es gibt keinen Grund zur Sorge. Updates passieren. Wir werden in ein paar Monaten ein weiteres sehen.
Dennoch graben sich viele SEO-Vordenker sofort in die (sehr spärlichen) Details ein und verkünden Listen von Gewinnern und Verlierern und theoretisieren über jede Art von Methode in dem Chaos, das plötzliche Volatilität darstellt.
Das ist in Ordnung und eine gute Informationsquelle, wenn Sie nach groben Mustern suchen. Aber legen Sie nicht zu viel Gewicht auf diese Proklamationen von Gewinnern, Verlierern oder hochrangigen Branchentrends. Updates brauchen Wochen, um vollständig umgesetzt zu werden, und wir sind nicht in der Lage, am Tag der Ankündigung Schlussfolgerungen zu ziehen.
Außerdem sollte Ihre Priorität nicht sein, wie andere abschneiden. Vielmehr sollten Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie abschneiden. Denken Sie also nicht, „Wie hat Google mich diesmal betrogen?“, sondern eher, „Wie sieht Google meine Website durch die Linse dieses Updates?“
Denken Sie daran, dass diese Core-Algorithmus-Updates nicht dazu gedacht sind, Inhalte zu bestrafen. Sie sollen die Suchergebnisse bereinigen und sicherstellen, dass alltägliche Benutzer*innen die bestmögliche Google-Erfahrung erhalten.
Das bedeutet, dass die Suchmaschine Ihre Ergebnisse neu bewerten und feststellen kann, dass die Seite eines anderen hilfreicher ist als Ihre. Nehmen Sie es nicht persönlich und geraten Sie nicht in Panik.
Atmen Sie tief durch und graben Sie sich in die Details ein, die wirklich wichtig sind. Ein Weg nach vorne wird klarer, wenn Sie wissen, wie Sie diese Details betrachten müssen.
Schritt 2: Überprüfen Sie Ihre Metriken
Algorithmus-Updates benötigen in der Regel ein bis zwei Wochen, um vollständig ausgerollt zu werden, aber Sie können Ihre Daten sofort analysieren, sobald Sie von dem Update erfahren. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass das, was Sie jetzt sehen, sich ändern kann, da die Auswirkungen des Updates in den kommenden Wochen und Monaten spürbar werden.
Um zu beurteilen, wie sich das Update auf Ihre Website ausgewirkt hat, überprüfen Sie einige wichtige Metriken. So erkennen Sie, ob sie schwanken oder relativ konstant bleiben. Hier sind die wichtigsten:
Organische Such-Impressionen & Klicks
Wo zu verfolgen: Google Search Console
Google Search Console ist der beste Weg, um zu verfolgen, wie Ihre Website tatsächlich in der organischen Suche abschneidet. Im Bereich „Suchergebnisse“ (unter „Leistung“) können Sie die Anzahl der Impressionen und Klicks sowie die durchschnittliche Klickrate und Position für Ihre Website anzeigen. Sie können spezifische Seiten oder Keywords für diese Informationen isolieren.
Wenn Ihre Website von dem neuesten Algorithmus-Update betroffen ist, wird sich dies wahrscheinlich in der Anzahl der Impressionen, die Ihre Website erhält, widergespiegeln, was sich auch in einer Veränderung der resultierenden Klicks niederschlagen kann.
Position der Ziel-Keywords
Wo zu verfolgen: SEMrush, Ahrefs, Moz oder ein anderes Keyword-Tracking-Tool
Die Seiten, die für Ihr Geschäft am wichtigsten sind, haben wahrscheinlich Ziel-Keywords, für die Sie optimieren. Dies sind die Seiten, die Sie in den Wochen nach einem Update schützen möchten.
Um zu sehen, wie Sie bisher abschneiden, überprüfen Sie, ob Sie an Boden verloren haben. Eine sinkende Position einer Landingpage führt zu viel weniger Impressionen, Klicks und Konversionen. Wenn Sie auf organischen Traffic angewiesen sind, um Ihren Verkaufsfunnel zu füllen, kann sich dies schnell auf Ihr Geschäft auswirken.
Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Seiten schwanken, nehmen Sie dies zur Kenntnis. Geraten Sie aber nicht in Panik. Beobachten Sie weiterhin ihre Leistung, um zu sehen, ob diese Änderungen anhalten. Es könnte sich lohnen, einige Aktualisierungen an diesen Seiten vorzunehmen, aber das ist eine Entscheidung, die Sie in Schritt 3 treffen werden.
Schwankungen bei nicht anvisierten Keywords
Wo zu verfolgen: Ihr bevorzugtes Keyword-Tracking-Tool
Wissen Sie, was großartig ist? Keyword-Varianten. Dies sind die Keywords, die Sie nicht gezielt anvisieren, für die Sie aber dennoch ranken – wahrscheinlich, weil Sie großartige Inhalte zu einem verwandten Thema haben.
Ein Beispiel: Wir visieren den Begriff mit unserem englischsprachigen Blogpost “7 B2B and B2C Case Study Examples to Model Your Content After” das Keyword “case study examples” an. Diese Seite erhält mehr als 2 000 Impressionen pro Jahr für diesen genauen Begriff. Aber sie erhält auch jährlich weitere 1 000 Impressionen für die Begriffe „b2b case study“, „best case study examples“ und „marketing case study examples“.
Das sind mehr als 3 000 zusätzliche Gelegenheiten, neue Leser*innen zu gewinnen, als wir beabsichtigt haben.
Ihr bevorzugtes Keyword-Tracking-Tool zeigt Ihnen mehr Informationen darüber, wie das Update die Suchergebnisse beeinflusst haben könnte, die für Ihr Geschäft am relevantesten sind, selbst wenn Sie sie nicht explizit anvisieren.
Website-Traffic & Konversionen
Wo zu verfolgen: Google Analytics
Schließlich betrachten Sie den tatsächlichen Website-Traffic in Google Analytics. Wenn Sie ein Muster in der GSC gesehen haben, werden Sie es wahrscheinlich auch hier sehen.
Das Durchstöbern von GA zeigt Ihnen Traffic-Muster für organische Suchanfragen sowie andere Kanäle zu Ihrer Website, wie PPC oder E-Mail (die nicht von Googles Algorithmus betroffen sind). Wenn Sie Ziele oder Ereignisse in GA eingerichtet haben, sehen Sie auch, ob eine Änderung der Onsite-Konversionen aus dem Update resultiert.
Basierend darauf können Sie den kommerziellen Einfluss des Updates auf Ihr Unternehmen bewerten.
Schritt 3: Bewerten Sie Inhalte, die an Boden verloren haben
Sobald Sie wissen, welche Seiten nach dem Update Schwierigkeiten haben, ist es an der Zeit, zu bewerten, warum. Es ist leicht, zu der Schlussfolgerung zu kommen, dass das Update Schwankungen in der Position oder im Traffic verursacht hat, aber es könnte rein zufällig sein.
Außerdem, selbst wenn eine verlorene Position auf Seite 1 ein Ergebnis des Updates ist, liegt es nicht daran, dass Google Ihre Website hasst. Es liegt daran, dass Google entschieden hat, dass Suchende besser von der Seite eines anderen bedient werden.
Und das bedeutet, dass Ihre Seite Raum für Verbesserungen hat. Die Frage ist, in welchem Bereich? Um diese Frage zu beantworten, bewerten Sie Ihre Inhalte nach diesen Kriterien:
Googles vorgeschlagene Faktoren
Beim Ankündigen dieser Core-Algorithmus-Updates rät Google Website-Inhaber*innen immer, die gleichen vier Faktoren für ihre Inhalte zu berücksichtigen:
1. Qualität: Google bevorzugt originelle Recherche und Inhalte. Wenn Sie sekundäre Quellen zitieren, müssen Sie diese korrekt zuordnen. Ein Plagiat ist niemals in Ordnung. Ihre Überschrift, Seitentitel und Meta-Beschreibung sollten alle das Seitenthema unterstützen.
2. Expertise: Sie sollten die Art von Informationen teilen, die für Ihr Geschäft sinnvoll sind. Das Teilen neuer Einsichten von Fachleuten in Ihrem Bereich ist immer von Vorteil. Besucher*innen Ihrer Website sollten Ihrem Inhalt vertrauen können, und wenn sie leicht widerlegen können, was Sie geschrieben haben, kann Google das auch.
3. Präsentation: Konsumenten werden keine Zeit mit minderwertigen Inhalten verschwenden, daher wird Google minderwertige Inhalte nicht auf Seite 1 anzeigen. Wenn Ihre Seite Rechtschreibfehler, defekte Links oder Bilder hat, wird sie weniger gut abschneiden. Wenn sie langsam lädt, nicht mobil responsiv ist oder voller störender Anzeigen ist, können Sie sicher sein, dass sie nicht gut abschneiden wird.
4. Vergleichend: Analysieren Sie die von Ihnen anvisierten Suchergebnisse, um zu sehen, ob Ihr Inhaltstyp gut hineinpasst. Wenn Sie eine kommerzielle Landingpage verwenden, um für ein Keyword zu ranken, das hauptsächlich Blogposts liefert, könnten Sie den falschen Ansatz verfolgen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Inhalte für das Web erstellen, die eine für Ihr Publikum relevante Informationslücke füllen.
Zusätzliche Faktoren
Natürlich sind dies nicht die einzigen Qualitäten, die Googles Algorithmus berücksichtigt, wenn er die Zusammensetzung eines Suchergebnisses bestimmt. Über diese Faktoren hinaus sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
5. Backlink-Profil
Ein Backlink ist, wenn eine andere Seite auf Ihre Seite verweist. Viele Backlinks von seriösen Websites werden Googles Aufmerksamkeit erregen – auf eine gute Weise. Viele Backlinks von Spam-Seiten werden ebenfalls Googles Aufmerksamkeit erregen, allerdings als Warnsignal.
Null Backlinks hingegen bedeuten, dass Sie von einer Link-Building-Initiative profitieren könnten.
Sie können Ihr Backlink-Portfolio auf Ahrefs, Moz, SEMrush und anderen Analysetools aufdecken und analysieren.
6. Onpage-Elemente
Verhaltenssignale beeinflussen, wie gut Sie in den Suchergebnissen ranken, und negative Signale könnten darauf hinweisen, dass etwas auf Ihrer Seite nicht richtig funktioniert. Untersuchen Sie Ihre Seite genau, um sicherzustellen, dass Ihre Formulare, Videos, Links und anderen Onpage-Elemente wie erwartet aussehen und funktionieren.
7. Inhaltsbewertung
Es gibt einen Unterschied zwischen hochwertigen Inhalten, wie Ihre Englischlehrerin sie bewerten würde, und hochwertigen Inhalten, wie Google sie bewertet. Auch wenn Sie Google nicht während der Sprechzeiten besuchen können, um Ihre Inhalte zu besprechen, können Sie verschiedene Tools verwenden, um Ihre Inhalte in der Weise zu analysieren, wie Suchmaschinen sie sehen.
Clearscope ist eine großartige Wahl. Verwenden Sie die Optimier-Funktion und fügen Sie Ihren Zielbegriff und Ihren Seiteninhalt ein (er wird von einer Live-URL importiert). Dann wird ein Bericht erstellt, der Ihre aktuelle Inhaltsbewertung, die durchschnittliche Bewertung für Seite-1-Ergebnisse und eine vorgeschlagene Zielbewertung zeigt, sowie eine Liste von Begriffen und Themen, die in Ihre Seite aufgenommen werden sollten, um das Thema vollständig abzudecken.
MarketMuse und Ryte haben ähnliche Funktionen, decken jedoch deutschsprachige Keywords nicht gleichermaßen ab.
Die MozBar-Chrome-Erweiterung hat auch einen Onpage-Bewerter, der Ihnen eine Bewertung von 1 bis 100 für Ihre Seite basierend auf Ihrem Zielbegriff gibt. Über Vorschläge für Begriffe und Themen hinaus wird sie auch darauf hinweisen, ob Sie zu viele interne Links haben oder eine spärliche Meta-Beschreibung.
Schritt 4: Überarbeiten Sie Ihren Content für SEO
In Schritt 2 haben Sie herausgefunden, welche Seiten Ihre Aufmerksamkeit benötigen, und in Schritt 3 haben Sie herausgefunden, welche Art von Aufmerksamkeit.
Jetzt können Sie dieses Wissen zusammenstellen und SEO-Updates vornehmen, die Ihrer Website zugutekommen, unabhängig von den Parametern des neuesten Google Core-Algorithmus-Updates.
Eine Anmerkung: Für den Fall, dass Google zusätzliche, spezifische Vorschläge zur Reaktion auf das Update gibt, sollten Sie diese unbedingt priorisieren. Als Google beispielsweise im März 2018 ankündigte, dass es mit der Mobile-First-Indexierung beginnen würde, haben alle berechtigterweise darauf geachtet, dass ihre Websites auf mobilen Geräten gut aussehen.
Aber solange Google keine solche Ankündigung macht, sollten die Richtlinien, die Sie aus Ihrer vorherigen Analyse gesammelt haben, ausreichen, um Ihre Seite für die Suche zu optimieren.
Hier sind einige zusätzliche Ressourcen, die Ihnen helfen können, Ihre Seite strategisch zu verbessern:
Optionaler Schritt 5: Lesen Sie die Analysen vertrauenswürdiger Quellen zum Update
Okay, jetzt, wo Sie das Update in Perspektive gesetzt und analysiert haben, wie es Sie tatsächlich betrifft, können Sie sich in diese Geschichten über Branchentrends vertiefen, wenn Sie möchten.
Dies ist nicht notwendig. Marketer*innen müssen sich nicht obsessiv mit diesen Berichten beschäftigen und sich Sorgen machen. Aber wenn Sie daran interessiert sind, ist es nicht schädlich, sie anzuschauen!
Hier sind einige der besten Ressourcen, um mehr Informationen über die Auswirkungen eines Core-Algorithmus-Updates zu erfahren:
Googles Core-Algorithmus-Updates werden immer für Aufregung in der SEO-Community sorgen. Lassen Sie sich nicht von dem Hype anstecken.
Sich auf Ihre Website zu konzentrieren und qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die Ihr Zielpublikum interessieren, wird immer der Schlüssel zum effektiven Content-Marketing sein. Algorithmus-Änderungen werden diese Tatsache nur unterstreichen.
