Googles Hilfreiche-Inhalte-Update verstehen

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen verändern das Spiel in jeder Branche, einschließlich des Marketings. Content-Marketing ist ein Paradebeispiel dafür, wie diese Technologien unsere Arbeitsweise verändern. Der allgegenwärtige Algorithmus ist allmächtig, und es ist unerlässlich, mit ihm Schritt zu halten.

Es gibt kein besseres Beispiel für dieses Hochgeschwindigkeitsrennen als das gute alte Google, eine der vertrauenswürdigsten Marken der Welt. Um diese Loyalität und das Vertrauen zu bewahren, verfeinert der Suchmaschinenriese ständig seine Algorithmen und Ranking-Systeme, um den Nutzern und Nutzerinnen die bestmögliche Sucherfahrung zu bieten.

Haben Sie schon einmal versehentlich Stunden auf Wikipedia-Seiten vergeudet und Informationen zu jedem erdenklichen Thema gefunden, außer dem, wonach Sie eigentlich gesucht haben? Die Chancen stehen gut, dass allein der Gedanke an dieses Szenario unbändige Frustration hervorruft.

Deshalb bringt Google ständig Updates heraus, die darauf abzielen, die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern. Im Wesentlichen zielen sie darauf ab, Suchenden die hilfreichsten und genauesten Informationen zu bieten.

Während viele der Google-Updates sich auf Spam, Backend-Codierung, Bewertungen und Ähnliches beziehen, ist eines besonders relevant für Content-Marketer*innen: das Google Hilfreiche-Inhalte-Update. Hier haben wir das Update für unsere Kollegen und Kolleginnen im Marketing zusammengefasst. Schauen wir uns das mal an:

Worum geht es bei dem Update?

Kurz gesagt, Google verbessert seinen Algorithmus, um Suchenden die relevantesten Inhalte basierend auf ihrer Suchanfrage zu liefern. Vergessen Sie, was Sie über Wortanzahl, Titel-Tags, Alt-Text, Überschriften und andere SEO-Techniken wissen. Nun ja, nicht wirklich, denn all diese Dinge sind immer noch sehr wichtig, aber im Grunde wird dieses Update die Inhaltsqualität über alles andere stellen. Wie sieht das in der Praxis aus?

Stellen Sie den Menschen hinter der Suchanfrage an erste Stelle

Marketer*innen müssen daran denken, dass sie letztlich Inhalte für Menschen erstellen. Das bedeutet, dass sie zwar für den Algorithmus optimieren müssen, aber auch bedenken müssen, dass ein lebendiger Mensch den Inhalt konsumieren wird, sobald er gerankt ist.

In diesem Sinne ist es unerlässlich, dass der Inhalt nützlich für den Suchenden ist – ob er die Inhalte nun liest, hört oder als Video konsumiert. Vorbei die Zeiten, in denen man Content nur für das hohe Ranking erstellt, denn das wird nicht mehr funktionieren. Der Inhalt muss direkt mit den Keywords zusammenhängen, nach denen die Nutzer*innen suchen.

Daher sollten Marketer*innen…

vermeiden, massenhaft Inhalte zu generieren, die sich mit einer Vielzahl irrelevanter Themen befassen, in der Hoffnung, dass etwas in den Ergebnisseiten hängen bleibt,
aufhören, stark auf Automatisierung (wir werden keine Namen nennen) zur Erstellung von Inhalten zu setzen,
Plagiate vermeiden (Ihre Inhalte müssen wertvoll und einzigartig sein, Ihre Expertise im Bereich demonstrieren und Originalität zeigen),
sicherstellen, dass der Inhalt tatsächlich die Suchanfrage beantwortet, anstatt das Thema zu umkreisen (oder, noch schlimmer, völlig unzusammenhängend zu sein),
vermeiden, über trendige Themen oder Probleme zu schreiben, es sei denn, sie sind für Ihre Marke relevant.

Wie das Update funktioniert und was Sie tun müssen

Google wird Inhalte und Seiten belohnen, die die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen, indem es sie höher einstuft. Die Suchmaschine wird den ersten Platz an Seiten vergeben, die die Nutzer*innen zufriedenstellen. Heißt im Umkehrschluss, weniger hilfreiche Inhalte, die für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden, werden herabgestuft.

Denken Sie daran, dass dieses Update nicht nur für Inhalte gilt, die Sie seit dem Start im August 2022 erstellt haben. Der Algorithmus wird ein Signal verwenden, um gesamte Websites nach nicht hilfreichen Inhalten zu durchsuchen, die sogar vor dem Update veröffentlicht wurden. Es kann sich also lohnen, alte Inhalte zu löschen oder neu zu optimieren, um sie für Suchmaschinen-Crawler schmackhaft zu machen.

Darüber hinaus müssen Sie die wesentlichen Best Practices und Richtlinien befolgen, indem Sie…

sicherstellen, dass Sie nicht mehrere Inhalte zu genau denselben Themen mit nur geringfügigen Variationen veröffentlichen,
alle Ihre Inhalte (sowohl alte als auch neue) auf Fakten überprüfen,
Inhalte auf grammatikalische und Rechtschreibfehler durchkämmen,
Inhalte daraufhin überprüfen, ob sie offensichtliche Vorurteile enthalten,
Werbung auf Inhaltsseiten auf ein Minimum beschränken, um nicht “spammy” zu wirken,
sicherstellen, dass die Inhalte gründlich recherchiert und gut geschrieben oder gestaltet sind.

Vorerst betrifft das Update nur Inhalte in englischer Sprache, aber das wird sich in den kommenden Monaten ändern und andere Sprachen einschließen. Das Signal benötigt möglicherweise einige Zeit, um sich an neu aktualisierte Inhalte anzupassen, sodass Sie eine Weile geduldig sein müssen. In der Zwischenzeit stellen Sie sicher, dass Sie sich an die Best Practices von Google halten, und Ihre Inhalte sollten hoch ranken!