Googles neues Update: Vereinfachung mobiler URLs für eine bessere User-Experience

Google hat kürzlich eine Änderung eingeführt, die einen großen Unterschied darin machen könnte, wie Suchende auf mobilen Geräten Ihre Website in den Suchergebnissen sehen. Im Einklang mit den Google-Such-Updates geht es bei dieser Änderung um die Straffung des sichtbaren URL-Elements auf mobilen Geräten. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen und warum dies für Ihre SEO-Strategie wichtig ist.

Was ändert sich bei den URLs für die mobile Suche?

Google vereinfacht die Darstellung von URLs in mobilen Suchergebnissen. Zuvor zeigten mobile Suchergebnisse eine zweiteilige URL-Struktur an: die Domain, gefolgt von Breadcrumb-Elementen. Breadcrumbs finden sich in der Regel auf Websites mit umfangreichen Inhalten, die in einer hierarchischen Reihenfolge angeordnet sind. Sie enthalten die Links zu den Seiten, durch die der Nutzer oder die Benutzerin navigiert hat, um die aktuell angezeigte Seite aufzurufen, getrennt durch das Symbol „>“. 

Diese Navigationspfad-Funktion ist jedoch auf kleineren mobilen Bildschirmen nicht so nützlich, da sie oft abgeschnitten wird. Daher hat Google beschlossen, sie auf mobilen Geräten ganz zu streichen.
In den mobilen Suchergebnissen sehen Sie jetzt nur noch die Domain der Website ohne die Navigationspfad-Elemente. Zum Beispiel: www.beispiel.de.

Das Navigationspfad-Element wird in den Desktop-Suchergebnissen weiterhin angezeigt, wobei die zweiteilige Struktur beibehalten wird. Es sieht aus wie www.beispiel.de > Vorletzte Seite > Aktuelle Seite.

Warum das für Marketing-Fachleute wichtig ist

Mit dieser Aktualisierung sollen die mobilen Suchergebnisse vereinfacht und das Sucherlebnis insgesamt verbessert werden. Hier erfahren Sie, woran Sie denken müssen:

• Benutzerfreundliche Ergebnisse: Durch die Verkürzung der sichtbaren URL auf die Domain verbessert Google die Benutzerfreundlichkeit, wodurch die Suchergebnisse leichter zu verstehen sind.
• Mobile-First-Fokus: Diese Änderung spiegelt Googles Bestreben wider, die Benutzerfreundlichkeit der mobilen Suche zu verbessern, da die Indizierung für mobile Endgeräte zur Norm geworden ist. Die mobile Präsenz ist wichtig, daher sollte der Benutzerfreundlichkeit auf allen Geräten Priorität eingeräumt werden.
• SEO-Implikationen: Die Vereinfachung der URL wirkt sich zwar nicht direkt auf die SEO-Rankings aus, aber wenn Ihre URLs lang oder komplex sind, haben die User möglicherweise Schwierigkeiten zu entziffern, worum es auf Ihrer Seite geht. Eine klarere, prägnantere URL trägt zur Klarheit der Marke und zum Vertrauen der Besucher*innen bei.

Wie wirken sich diese Änderungen auf Ihre Website aus?

Wenn Sie Navigationspfad-Markup verwenden, müssen Sie nichts unternehmen. Die Breadcrumb-Struktur wird weiterhin in den Desktop-Suchergebnissen angezeigt, und Google wird die Navigationspfad-Auszeichnung im Rich-Suchergebnisse-Test weiterhin unterstützen. 

Um sicherzustellen, dass die URL-Struktur Ihrer Website für mobile Nutzer*innen übersichtlich bleibt, sollten Sie die folgenden Best Practices befolgen:

• Halten Sie URLs kurz und relevant: Vermeiden Sie übermäßig komplizierte URLs mit zu vielen Kategorien oder unnötigen Parametern. Einfache und beschreibende URLs sind die beste Wahl.
• Priorisieren Sie die Sichtbarkeit der Domain: Ihre Domain ist das erste, was die Nutzer*innen sehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Domain Ihren Markennamen deutlich widerspiegelt und hervorsticht.
• Testen Sie Ihr mobiles Erlebnis: Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website nicht nur für die Geschwindigkeit, sondern auch für die Lesbarkeit und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit optimiert ist.

Was kommt als Nächstes auf Marketer zu?

Diese Aktualisierung ist Teil eines umfassenderen Vorstoßes zur Verbesserung der Suchergebnisse für mobile User, und Google wird weiterhin daran arbeiten, wie die Suchergebnisse auf verschiedenen Geräten aussehen. Die Änderung ist eine gute Erinnerung daran, unnötige Elemente zu entfernen, die Ihre URLs unübersichtlich erscheinen lassen könnten. Indem Sie sich auf klare, prägnante Domains konzentrieren und die beste mobile UX bieten, bleiben Sie an der Spitze, während Google das mobile Sucherlebnis weiter verfeinert.