Am 5. März 2024 hat Google zwei Updates veröffentlicht: eines betrifft Änderungen an mehreren Kernsystemen und das andere die Neudefinition der Erkennung hilfreicher Inhalte. Dies umfasst einen aktualisierten Blick auf die bereits umfangreiche Liste der Spam-Richtlinien.
Google sagt, dass das Core-Update komplexer ist als andere und mehrere Systeme optimiert werden – insbesondere diejenigen, die bestimmen, wie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen. Die Roll-outs können bis zu einem Monat dauern, aber Google hat in der Zwischenzeit einige Empfehlungen und Richtlinien für Content-Ersteller*innen.
Was ändert sich?
Hier ein kurzer Überblick über die neuesten Google-Updates:
Core-Ranking-Systeme
Google gibt an, dass es seine Core-Ranking-Systeme „verbessert“ hat, um nützlichere Ergebnisse anzuzeigen. Es gibt kein einzelnes System mehr, das für diese wichtige Aufgabe verantwortlich ist; stattdessen gibt es eine vernetzte Struktur aus „innovativen Signalen und Ansätzen“, die user-orientierte Inhalte bevorzugen.
Spam-Richtlinien
Googles Spam-Richtlinien sollen diesen Ranking-Systemen helfen, ihre Arbeit zu erledigen, indem sie Inhalte identifizieren, die nicht für echte Menschen erstellt wurden. Diese Art von Spam belastet die Such-Landschaft auf verschiedene Weise. Er …
- … überfrachtet Suchergebnisse mit minderwertigen, verkaufsorientierten Inhalten, die Suchende frustrieren.
- … versucht, Suchalgorithmen auszunutzen oder zu manipulieren und untergräbt die Regeln, nach denen sich alle anderen richten.
- … schafft mehr Konkurrenz für wirklich wertvolle Inhalte.
Google sagt, dass seine Spam-Richtlinien-Updates auf Praktiken basieren, die in letzter Zeit populärer geworden sind:
Missbrauch abgelaufener Domains
Wenn Sie einen abgelaufenen Domainnamen kaufen und ihn zur Bereitstellung von minderwertigen und/oder irrelevanten Informationen wiederverwenden, machen Sie sich des „Missbrauchs abgelaufener Domains“ schuldig. Menschen tun das, um Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren, im Gegensatz zu einer legitimen Wiederverwendung von Domains.
Missbrauch skalierter Inhalte
Wenn Seitenbesitzer*innen Unmengen von Seiten erstellen, die für Algorithmen und nicht für Menschen wertvoll sein sollen, führt das zu einem Zustrom von unoriginellen, minderwertigen Inhalten, die die digitale Umgebung überfrachten. Wie Google betont, ist dieses neueste Update kein Verbot “ausgefeilter Methoden zur Erstellung skalierter Inhalte“, die möglicherweise KI oder Automatisierung verwenden; es ist nur ein Weg für den Algorithmus, intelligenter zu beurteilen, was als Missbrauch des Systems angesehen wird.
Missbrauch des Website-Rufs
Laut Google tritt diese Praxis auf, wenn Drittseiten versuchen, die Ranking-Signale einer Erstanbieter-Website auszunutzen. Dies kann gesponserte, werbliche oder Drittseiten umfassen.
Da Google hauptsächlich an mangelnder Beteiligung der Host-Website interessiert ist, sind bestimmte Inhalte unter diesen Regeln zulässig. In einigen Fällen müssen gut gemeinte Inhalte möglicherweise trotzdem von der Google-Suche ausgeschlossen werden, um die Spam-Richtlinien nicht zu verletzen.
Was bedeutet das für Marketing-Fachleute?
Da der Roll-out-Prozess bis zu einem Monat dauern kann, werden Sie bereits einige Ranking-Schwankungen bemerkt haben. Google sagt, dass dies daran liegt, dass sich Dinge ändern, „wenn verschiedene Systeme vollständig aktualisiert werden und sich gegenseitig verstärken.“ Behalten Sie das Google-Search-Status-Dashboard im Auge, um zu sehen, wann der Roll-out abgeschlossen ist und die Updates vollständig in Kraft sind.
Darüber hinaus müssen Sie keine spezifischen Maßnahmen ergreifen – solange Ihre Inhalte bereits darauf ausgelegt sind, nützlich, relevant und wertvoll für die Benutzer*innen zu sein. Wenn Sie jedoch unbeabsichtigt auf eine oder mehrere der jetzt als Spam geltenden Ansätze zurückgegriffen haben, müssen Sie möglicherweise neue Strategien für Ihre Website-Inhalte entwickeln. Denken Sie daran, dass Google in seinen Update-Zusammenfassungen schnell “Inhalte für Menschen” betont, was darauf hindeutet, dass dies die Algorithmen und Ranking-Systeme des Suchgiganten informiert.
Um mehr über dieses und andere Google-Updates zu erfahren, halten Sie Ausschau nach unseren regelmäßig aktualisierten Blog-Beiträgen.
