Googles Tradition von Core-Updates im Dezember setzt sich fort

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Nur eine Woche nachdem Googles Algorithmus-Update im November abgeschlossen wurde, startete der Suchmaschinenriese ein weiteres Kern-Algorithmus-Update.

Die Veröffentlichung wird bis zu zwei Wochen in Anspruch nehmen – wobei Google bereits im November angekündigt hatte, dass dies der Fall sein könnte, obwohl das Update letztlich 23 Tage und 13 Stunden dauerte. Während viele davon ausgingen, dass dies das letzte Update des Jahres sein würde, setzt sich Googles Tradition, die SEO-Branche in der Ferienzeit zu überraschen, fort.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen.

Worum geht es beim Dezember-Core-Update?

Wie bei den meisten Updates in einer frühen Phase liegen uns noch nicht viele Informationen über dieses Update vor. Anstatt spezifische Ratschläge oder neue Empfehlungen zu geben, verwies Google in der Ankündigung auf X auf einen ein Jahr alten Blogbeitrag.

Der Blogbeitrag listet einige häufig gestellte Fragen zu Algorithmus-Updates auf, darunter, warum Google diese durchführt, wie entschieden wird, ob und wann sie angekündigt werden, und wie der zeitliche Abstand zwischen Updates zustande kommt.

Kurz gesagt: Dieses Update ist Business as usual, und Website-Betreiber*innen sowie Marketer sollten es sich zur Aufgabe machen, einige der von Google empfohlenen Fragen bei der Bewertung von Website-Inhalten erneut zu prüfen, beispielsweise:

1. Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichterstattung, Recherche oder Analysen?
2. Liefert der Inhalt eine umfassende, vollständige oder detaillierte Beschreibung des Themas?
3. Wurde der Inhalt von einer Expertin oder einem Experten oder einer begeisterten Person verfasst, die/der das Thema nachweislich gut kennt?
4. Ist der Inhalt frei von leicht überprüfbaren sachlichen Fehlern?
5. Ist der Inhalt frei von Rechtschreib- oder stilistischen Mängeln?
6. Wurde der Inhalt sorgfältig erstellt oder wirkt er schlampig bzw. überstürzt produziert?
7. Bietet der Inhalt einen deutlichen Mehrwert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?

Falls Ihnen diese Fragen noch nicht geläufig sind: Sie stammen ursprünglich aus dem Jahr 2011 im Zusammenhang mit dem Panda-Update und sind bis heute relevant.

Ein weiterer Ansatzpunkt ist, Ihre Website-Inhalte anhand der E-E-A-T-Kriterien zu evaluieren. Anders ausgedrückt:

Erfüllt der Inhalt die folgenden Aspekte?

• Expertise: Wird Fachwissen demonstriert?
• Experience: Werden Erfahrungen geteilt?
• Authoritativeness: Zeigt der Inhalt Autorität?
• Trust: Wird Vertrauen inspiriert?

Wenn Sie Hinweise wünschen, wie Sie Ihrer Website mehr E-E-A-T verleihen können, lesen Sie unseren Beitrag: E-A-T bekommt ein neues E: Ein kurzer Überblick über E-E-A-T.

Warum startet Google im Dezember Updates?

Google gibt an, dass man versucht, während der Feiertage keine Updates durchzuführen, … doch die Erfahrung zeigt etwas anderes.

Wir behaupten nicht, dass Google absichtlich zum hektischen Jahresende Unruhe stiften möchte; jedoch wurde in den letzten mindestens fünf Jahren immer im Dezember entweder ein Kern-Algorithmus-Update begonnen oder abgeschlossen.

Laut Google ist es einfach nicht immer möglich, in dieser Jahreszeit auf ein Update zu verzichten.

„Wenn wir Updates haben, die die Suche verbessern können und die über mehrere Monate hinweg entwickelt wurden, veröffentlichen wir sie, sobald sie fertig sind“, erklärt die Suchmaschine in ihrem FAQ-Blogbeitrag.

Könnten die Google-Ingenieure und -Ingenieurinnen im Herbst besonders produktiv sein, was zu den Dezember-Updates führt? Vielleicht streben auch sie – wie alle anderen weltweit – danach, laufende Projekte vor Jahresende abzuschließen, und kommen so unabsichtlich dazu, neue Updates zu veröffentlichen.

Was auch immer die Ursache sein mag, ich gehe davon aus, dass der Dezember 2025 ebenfalls ein Kern-Algorithmus-Update sehen wird, unabhängig davon, was in den nächsten 11 Monaten passiert.

Was sollten SEO-Fachleute tun, um 2024 mit positiven SEO-Ergebnissen abzuschließen?

Unabhängig davon, ob dieses Update Ihre Website betrifft oder nicht, bietet das Jahresende die ideale Gelegenheit, Ihre SEO-Leistung zu evaluieren und darüber nachzudenken, wie Sie im neuen Jahr Verbesserungen erzielen können.

Es gibt zwei Perspektiven, SEO im Zusammenhang mit einem Google-Update zu bewerten. Die erste betrifft die Content-Qualität: Entspricht der Inhalt Ihrer Website Googles Checkliste für hochwertige, benutzerorientierte Inhalte? Die zweite betrifft die Performance: Erfüllt der Inhalt die Leistungskennzahlen, die Sie anstreben, beispielsweise hinsichtlich Traffic, Ranking oder Backlinks?

Im Folgenden finden Sie eine kurze Übersicht über diese beiden Ansätze:

Evaluierung der Inhaltsqualität

Hier prüfen Sie, ob Ihre Inhalte unter Googles Definition von „hilfreichen Inhalten“ fallen. Dies beinhaltet die erneute Auseinandersetzung mit den oben genannten Fragen und Links.

Googles Ziel ist es, echte Menschen mit Informationen zu verbinden, nach denen sie suchen – also mit Inhalten, die ihre Fragen beantworten oder sie angemessen beraten. Wenn Ihre Inhalte dünn, spamlastig, wenig hilfreich oder lediglich als Wiederverwertung von Informationen aus anderen Quellen ohne eigenen Mehrwert erscheinen, werden Sie es schwer haben, in den Suchergebnissen zu punkten.

Evaluierung der Content-Performance

Mit jedem einzelnen Inhalt oder einer umfassenderen Content-Strategie lassen sich viele Ziele erreichen, weshalb Marketer und Website-Betreiber*innen den Erfolg unterschiedlich messen können. Allgemein verfolgen die meisten SEO-Fachleute jedoch diese wesentlichen Leistungskennzahlen:

• Organischer Traffic
• Domain-Autorität
• Keyword-Ranking
• Varianten-Keywords
• Backlinks und verweisende Domains

Hier einige Tipps, wie Sie Ihre SEO-Bemühungen im Hinblick auf erzielte Erfolge bewerten können:

Überprüfung des organischen Traffics

Sie können Ihren organischen Traffic auf verschiedene Weise ermitteln – am geläufigsten über Google Analytics 4 oder die Google Search Console.

In GA4 navigieren Sie zu Berichte > Akquise > Traffic-Akquise. Passen Sie den Datumsbereich an und fügen Sie Vergleichszeiträume hinzu, um Ihr Wachstum über einen bestimmten Zeitraum zu sehen.

Während GA4 den Website-Traffic im Allgemeinen verfolgt, verfolgt die Google Search Console das Erscheinen Ihrer Domain in den Google-Ergebnisseiten. Zwar konzentriert sich dies nur auf Google (und nicht auf andere Suchmaschinen wie Bing oder Ecosia), aber da Google für die meisten Menschen die vorherrschende Suchmaschine ist, sollte es Ihnen eine ziemlich gute Vorstellung vom organischen Traffic auf Ihrer Website geben.

Wenn Sie sich bei der GSC anmelden, sehen Sie auf der Übersichtsseite sofort die tägliche Klickleistung, aber Sie können im Abschnitt Suchergebnisse detailliertere Informationen erhalten. Dort können Sie Datumsbereiche zum Vergleich eingeben und nach Bedingungen filtern, wie zum Beispiel:

• Suchanfragen – um zu sehen, wie oft Sie für Ihren Markennamen oder einen Zielbegriff erscheinen.
• Land – um zu sehen, wie viel Traffic aus einem bestimmten Land kommt.
• Seiten – um Ihre wichtigsten SEO-Seiten herauszufiltern.

Überprüfung der Domain-Autorität

Die Domain-Autorität (DA) ist eine von Moz entwickelte Kennzahl, die nur in deren Tool überprüft werden kann. Innerhalb der Moz-Plattform finden Sie diese Information in der „Domain Overview“. Alternativ können Sie die MozBar, eine Browser-Erweiterung, installieren, die Ihnen die DA sowie weitere Statistiken seitenweise anzeigt.

Warum die DA prüfen? Sie spiegelt die Stärke Ihrer Website wider und wird anhand verschiedener Faktoren – unter anderem des Backlink-Portfolios – berechnet. Je höher Ihre DA, desto wahrscheinlicher ist es laut Moz, dass Sie in den Suchergebnissen gut ranken.

Falls Sie Moz nicht nutzen: Ähnliche Tools bieten vergleichbare Kennzahlen, beispielsweise das „Domain Rating“ von Ahrefs oder den „Authority Score“ von Semrush. Beachten Sie jedoch, dass diese Werte nicht direkt miteinander vergleichbar sind, da jedes Tool seine eigene Berechnungsweise verwendet.

Überprüfung des Keyword-Rankings

Wenn Sie gezielt Keywords anvisieren, sollten Sie deren Performance mit einem speziellen Keyword-Tracker überwachen. Solche Tools finden Sie bei Ahrefs, Semrush oder Moz. Jedes Mal, wenn Sie eine SEO-optimierte Seite zu Ihrer Website hinzufügen, tragen Sie das Ziel-Keyword in ein solches Tracking-Projekt ein. Behalten Sie diese Keywords im Auge, um zu sehen, ob Sie Fortschritte erzielen.

Sollten Sie diese Keywords nicht in einer dedizierten Plattform überwachen, können Sie zumindest eine Tabelle mit Ihren Ziel-Keywords führen und deren Performance periodisch über die Google Search Console prüfen.

Überprüfung von Keyword-Varianten

Keyword-Varianten sind Begriffe, für die Sie unbeabsichtigt ranken. Sie stehen in Zusammenhang mit Ihren gezielt anvisierten Keywords, unterscheiden sich jedoch leicht. So rankt unser Blogbeitrag zu „witzigen E-Mail-Schlussformeln“ auch für Begriffe wie „lustige Wege, eine E-Mail zu beenden“ und „witzige Abschlüsse“, was uns zusätzliche Chancen auf organischen Traffic verschafft.

Überprüfen Sie Varianten beispielsweise mit Ahrefs oder indem Sie die Suchanfragen, die über die Search Console Traffic generieren, analysieren.

Überprüfung von Backlinks und verweisenden Domains

Backlinks und verweisende Domains sind ein Indikator für eine gesunde Website. Hilfreiche Inhalte ziehen natürlicherweise qualitativ hochwertige Backlinks an. Ein umfangreiches Backlink-Profil sendet positive Signale an Google, was zu besseren Rankings führt.

Sie können Backlinks über viele der bereits erwähnten Tools überprüfen – etwa mit dem Ahrefs Backlinks Checker. Diese Tools liefern Ihnen Informationen über die Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, einschließlich der verweisenden Domain. Idealerweise stammen alle verlinkenden Domains und Seiten von ebenso gesunden Websites.

Ruhe bewahren während eines weiteren Dezember-Updates

Algorithmus-Updates in dieser Jahreszeit können für Website-Betreiber*innen nervenaufreibend sein. Bedenken Sie jedoch: Wenn Sie hilfreiche Inhalte für Ihr Publikum erstellen, sollten Sie in der Lage sein, die vorübergehenden Schwankungen zu überstehen. Überwachen Sie Ihre Seiten, aber bedenken Sie, dass Schwankungen mitten in einem Update nur temporär sein können. Nachdem Google die Fertigstellung dieses Updates angekündigt hat, prüfen Sie, welche Veränderungen Ihre Website erfahren hat, und entwickeln Sie daraufhin einen Maßnahmenplan zur Optimierung der betroffenen Seiten.