Niemand kann mit Sicherheit sagen, wie groß das Internet wirklich ist, aber wir wissen, dass es gewaltig ist. Es gibt:
- fast 2 Milliarden aktive Websites,
- mehr als 100 Billionen Webseiten insgesamt,
- mindestens 2,5 Trillionen Bytes an Daten, die täglich hinzugefügt werden,
- eine unermessliche Anzahl an Links zwischen den Seiten.
Zum Vergleich: Die NASA schätzt, dass es in der Milchstraße 250 Milliarden Sterne gibt. Das Ausmaß des Internets lässt sich am besten als kosmisch beschreiben.
Wenn das Internet ein eigenes Universum ist, dann ist Google sein produktivster Entdecker. Die Suchmaschine durchforstet die Weiten des Internets 40 000 Mal pro Sekunde. Jedes Mal bringt sie Links zu dem zurück, was sie für die maßgeblichsten Quellen von Inhalten für eine Suchanfrage hält.
Ist Ihre Website also ein Leuchtturm der Autorität, der Suchenden den Weg zum Wissen weist, oder ein Staubkorn, dessen Inhalte sich in den tiefsten Winkeln der Suchmaschinenergebnisse verstecken?
Es gibt keine Möglichkeit, dies sicher zu wissen. Aber die Domain-Autorität (DA) könnte die beste Annäherung sein.
Kapitel 1: Verständnis der Domain-Authority
1. Was ist Domain-Autorität?
DA ist eine von Moz entwickelte Kennzahl, die versucht vorherzusagen, wie gut eine Website voraussichtlich in den Suchergebnissen ranken wird. Dabei ist 0 die niedrigste Wahrscheinlichkeit und 100 die höchste. Die DA wird auf einer logarithmischen Skala gemessen, was bedeutet, dass es schwieriger ist, den Score von 60 auf 70 zu steigern als von 30 auf 40.
2. Wie bestimmt Moz die DA?
Hauptsächlich durch eine Analyse proprietärer Kennzahlen. Dazu gehören u. a.:
- verlinkende Root-Domains (Anzahl der einzigartigen Backlinks zu Ihrer Website),
- die Gesamtanzahl der eingehenden Links zu Ihrer Website,
- der Spam-Score, der das Maß an „Spamhaftigkeit“ der Seiten misst, die auf Ihre Website verlinken.
3. Was ist DA 2.0?
Domain-Authority 2.0, veröffentlicht 2019, ist eine aktualisierte Version von DA 1.0. Sie analysiert eine viel größere Anzahl an Links (35,5 Billionen). Moz hat außerdem ein neuronales Modell eingeführt, das Link-Manipulation besser erkennen kann. Es werden also mehr Daten auf eine nuanciertere Weise analysiert, um die Genauigkeit der Bewertung zu verbessern.
4. Ist DA ein Ranking-Faktor?
Nein – es ist eine von Moz entwickelte Kennzahl. Google hat nichts mit DA zu tun, und DA beeinflusst in keiner Weise, ob Ihre Website rankt oder nicht.
5. Warum ist DA wichtig?
Auch wenn es kein Ranking-Faktor ist, ist es die beste Annäherung an eine Kennzahl, die versucht, vorherzusagen, wie gut eine Website ranken wird. Fachleute diskutieren über die Genauigkeit der Kennzahl – also, ob es eine genaue Vorhersage ist.
Die Meinungen gehen hier auseinander, aber die allgemeine Auffassung ist, dass DA dennoch für den Linkaufbau wertvoll ist. Suchmaschinen bevorzugen Seiten mit Links von maßgeblichen Quellen, und DA ist eine recht verlässliche Kennzahl, um festzustellen, was Google als „maßgebliche Quelle“ ansieht.
6. Sagt DA genau voraus, wie gut meine Website ranken wird?
Wir haben noch keinen eindeutigen Beweis dafür gesehen (siehe Frage 5).
7. Wie unterscheidet sich DA von PageRank?
PageRank war Googles inzwischen eingestellte Version der DA. Es bewertete die Autorität einer Website auf einer Skala von 1 bis 10 und wurde 2016 eingestellt.
8. Wie unterscheidet sich DA von Page Authority?
DA prognostiziert, wie gut Domains und Subdomains ranken, während Page Authority eine von Moz entwickelte Kennzahl ist, die schätzt, wie gut eine einzelne Seite einer Website ranken wird.
9. Gibt es ähnliche Kennzahlen wie DA, die gemessen werden sollten?
Tatsächlich gibt es einige. Keine verwendet exakt die gleichen Faktoren, um eine Bewertung zu erzielen, aber Beispiele für Kennzahlen, die versuchen, „Vertrauenswürdigkeit“ und „Autorität“ zu quantifizieren, sind unter anderem:
- Semrush’s Authority Score
- Ahrefs’ Domain Rating
- Majestic SEO’s Trust Flow und Citation Flow
DA gilt als die umfassendste in Bezug auf die Anzahl der analysierten Links, aber bisher gibt es keine belastbaren Beweise dafür.
10. Können Websites mit niedriger DA Websites mit hoher DA übertreffen?
Absolut. Microsoft.com wird wahrscheinlich nie Brafton für Schlüsselwörter wie „Persona Beispiele“ oder „B2B Content Marketing“ übertreffen. Die Autorität einer Website, bestimmt durch die Qualität und Quantität der Backlinks, ist ein wichtiger Faktor – egal, ob man es DA oder anders nennt. Aber es ist bei weitem nicht der einzige Faktor.
Kapitel 2: Messung der Domain-Authority
1. Was ist ein guter DA-Wert?
DA wird am besten als relative Kennzahl verwendet, die im Vergleich zu den Werten Ihrer Konkurrenz bewertet wird. Beispielsweise ist ein DA-Wert von 60 gut, wenn Ihre Wettbewerber*innen im Durchschnitt 50 haben. Zum Vergleich: Neue Websites starten mit einem DA-Wert von 1. Nur wenige große Seiten wie Facebook, Amazon und YouTube haben DA-Werte nahe 100.
2. Wie überprüft man den DA-Wert?
Sie können den DA-Wert jeder Website kostenlos überprüfen, indem Sie die MozBar-Chrome-Erweiterung installieren. Alternativ können Sie DA auch über eines der kostenpflichtigen Tools von Moz wie Moz Keyword Explorer und Link Explorer überprüfen.
3. Wie oft ändert sich der DA-Wert?
Moz aktualisiert den DA-Wert täglich. Es braucht jedoch einige Zeit, um eine spürbare Veränderung zu bewirken. Drastische Änderungen Ihres DA-Wertes könnten auf ein Update von Moz zurückzuführen sein. Die meisten Updates von Moz sind relativ geringfügig (alle 3-4 Wochen) und haben in der Regel keine spürbaren Auswirkungen auf Ihren Score.
Kapitel 3: Links und Domain-Authority
1. Was ist ein Backlink-Profil?
Ein Backlink-Profil oder Backlink-Portfolio ist Ihre gesamte Sammlung von Backlinks, auch bekannt als eingehende Links oder Incoming Links. Die Definition unterscheidet nicht explizit zwischen einzigartigen Backlinks und der Gesamtzahl der Backlinks.
Die meisten Website-Analyse-Tools können das jedoch für Sie tun. Beispielsweise hat Semrush Metriken für „Gesamt-Backlinks“ für die kollektive Anzahl eingehender Links und „Verweisende Domains“, um die einzigartigen Quellen dieser Backlinks anzuzeigen.
2. Warum ist ein Backlink-Profil so wichtig für die DA?
Die Anzahl und Herkunft der Backlinks haben erheblichen Einfluss auf den DA-Wert von Moz. Moz ist das wichtig, weil es das für Google und Bing ist. Suchmaschinen betrachten Backlinks als eine Art Reputationsbarometer. Glaubwürdige Seiten, die auf Ihre Domain verlinken, sind Stimmen des Vertrauens. Wenige fragwürdige Seiten, die auf Ihre Domain verlinken, könnten Warnsignale darstellen.
3. Was sind „gute“ Backlinks?
Im Grunde genommen sind alle „Follow“-Links zu Ihrer Website von einer Seite mit einem DA-Wert, der höher oder vergleichbar mit Ihrem ist, gute Links. Einfacher gesagt, jeder Backlink zu Ihrer Seite von einer beliebten, vertrauenswürdigen Domain ist ein guter Link.
Ein „Follow“-Link ist jeder Link, der nicht mit dem rel=“nofollow“-Tag versehen ist. Beispielsweise wäre es ein Follow-Link, wenn eine Branchenzeitschrift in einem Artikel auf Ihre Seite verlinkt. Es ist eine organische Stimme des Vertrauens für Ihre Seite, und sie überträgt guten „Link-Juice“.
Ein „Nofollow“-Link ist jeder nutzergenerierte Link im Kommentarbereich, Links im Quellbereich von Wikipedia, Links aus bezahlten Anzeigen und bezahlten Suchen sowie Links in sozialen Medien. Der Nofollow-Tag existiert, um Spam-User in Kommentarbereichen und sozialen Medien daran zu hindern, die Vorteile von Backlinks auszunutzen.
4. Sind „Nofollow“-Links schlechte Nachrichten?
Nicht unbedingt. Sie übertragen nicht die Link-Wirkung in der Art, wie es ein Follow-Link tun könnte, was bedeutet, dass sie die DA nicht direkt aufbauen. Moz hat jedoch angedeutet, dass Nofollow-Links einen gewissen Wert haben können, wenn sie auf glaubwürdigen Seiten erscheinen. Berichte von Backlinko deuten ebenfalls darauf hin.
Wenn wir also Ockhams Rasiermesser anwenden, können wir auch erkennen, dass Nofollow-Links Wert haben, wenn sie Traffic generieren – zum Beispiel, wenn sie in Facebook-Posts und Yelp-Kommentaren angeklickt werden. Kurz gesagt, Nofollow-Links erhöhen nicht die DA, können jedoch einen gewissen Wert für die Suchmaschinenoptimierung haben.
5. Was sind „schlechte Links“ und wie können sie Ihre DA negativ beeinflussen?
Links von Seiten mit niedriger DA oder niedrigen Vertrauenswerten (identifizierbar durch Moz und andere Tools). Moz berücksichtigt seinen „Spam-Score“ – der auf der Analyse von 27 Merkmalen basiert, die auf gesperrten oder bestraften Seiten bekannt sind – bei der Kalkulation der Linkqualität, die wiederum die DA negativ beeinflusst.
6. Wie hängen „Root-Domains“ mit der Domain-Authority zusammen?
Die Root-Domain bezieht sich auf die höchste Ebene der Struktur Ihrer Seite. Zum Beispiel könnte „IhreWebsite.de“ Ihre Root-Domain sein. Innerhalb dieser Domain könnten Sie eine spezifische Seite haben („IhreWebsite.de/blog“).
Eine Subdomain kann auch als Teil Ihrer Root-Domain existieren und eine völlig separate DA-Bewertung von Ihrer Root-Domain haben. Ein Beispiel für eine Subdomain könnte „Shopping.IhreWebsite.de“ sein.
7. Wie beeinflussen Social-Media-Links die DA?
Einige Quellen legen nahe, dass Signale auf Social Media die DA beeinflussen – obwohl dies möglicherweise Fälle von Korrelation und nicht von Kausalität sind.
Was wir jedoch mit Sicherheit wissen, ist, dass gut geteilte Links in sozialen Medien mehr Traffic generieren und diese Sichtbarkeit die Chancen erhöht, dass autoritative Quellen organisch auf diesen Inhalt verlinken.
8. Beeinflusst internes Verlinken die DA?
Nein. Es kann jedoch helfen, Autorität von einer Seite auf Ihrer Website auf eine andere zu übertragen.
Kapitel 4: Suchmaschinenoptimierung und Domain-Authority
1. Wie steht der Inhalt in Beziehung zur DA?
Zuallererst benötigen Sie Inhalte, weil Sie anderen Seiten etwas geben müssen, auf das sie zurückverlinken können. Diese Inhalte müssen zudem gut genug und gut beworben sein, um tatsächlich die Chance zu haben, Backlinks zu verdienen.
Darüber hinaus hat Moz nicht ausdrücklich erklärt, dass hochwertiger Inhalt ein Faktor zur Bestimmung der DA ist. Aber sie haben angedeutet, dass großartiger Inhalt letztendlich dazu beitragen kann, dass einzelne Seiten besser bei Google eingestuft werden, was wiederum mehr Backlinks anzieht, die die DA direkt verbessern.
Denken Sie daran: DA ist eine allgemeine Metrik für Domains, die versucht zu projizieren, wie gut Ihre gesamte Website in Suchmaschinen eingestuft wird, nicht eine einzelne Webseite. Wenn Sie es schaffen, mehrere Webseiten bei Google gut zu platzieren, können Sie die DA verbessern, und diese Verbesserungen sollten theoretisch mit den Ranking-Verbesserungen Ihrer gesamten Seite korrelieren.
2. Wie kann Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihre DA verbessern?
Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber die DA ist nicht dafür gedacht, die Effektivität Ihrer SEO-Strategie zu bewerten.
Trotzdem können SEO-Taktiken dafür verantwortlich sein, warum bestimmte Seiten starke Backlink-Portfolios haben und andere nicht. Wie bereits erwähnt, verbessert das Ranking von mehr einzelnen Seiten in den Suchergebnissen und das Ranking für Keywords die Chancen, dass Ihr Inhalt über die Suche gefunden wird, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie qualitativ hochwertige Backlinks verdienen.
3. Wie hilft/schadet die Domain-Authority dem Ranking für bestimmte Keywords?
Seiten mit höheren DA-Werten haben eine bessere Chance, für Keywords mit hohen Schwierigkeitsgraden zu ranken. Erwägen Sie, Keywords mit Schwierigkeitsgraden zu verfolgen, die innerhalb von 10 Punkten Ihrer DA liegen. Dies ist eine Art Off-Page-SEO, die enorme Vorteile für das Gesamtranking Ihrer Seite in der Suche haben kann.
4. Wie ist die Beziehung zwischen Gast-Blogging und DA?
Das Bloggen auf der Website eines anderen oder das Beitragen von Inhalten zu einem Online-Magazin sind einige der einfachsten Möglichkeiten, hochwertige Backlinks zu verdienen, die die DA verbessern – vorausgesetzt, der DA-Wert dieser Seite ist vergleichbar mit oder höher als der eigene.
Kapitel 5: Warum sich die Domain-Authority ändert
1. Warum ändert sich Ihre DA?
Schließlich kommen wir zur titelgebenden Frage – und wir haben sie aus einem bestimmten Grund für den Schluss aufgehoben. Sie müssen ein gutes Verständnis dafür haben, was DA ist und wie sie bestimmt wird, um zu verstehen, wie sie sich ändert.
Die DA kann aus mehreren Gründen variieren:
- Updates können beeinflussen, wie Moz die DA bestimmt.
- Da DA eine relative Metrik ist, was bedeutet, dass die Seiten mit der höchsten DA einen Wert von 100 haben. Wenn eine dieser Seiten ein erhebliches Linkwachstum erfährt (was von Zeit zu Zeit bei z. B. Facebook und X geschieht), wird die gesamte Skala verzerrt, was sich insbesondere negativ auf Ihre DA auswirken kann, wenn sie sich am unteren Ende befindet.
- Ihr Backlink-Portfolio ändert sich – absichtlich oder unbeabsichtigt – und zum Besseren oder Schlechteren.
2. Was kann ich dagegen tun?
Versuchen Sie, den Grund für die Änderung herauszufinden. Dies ist nicht immer möglich, aber es gibt einige Stellen, an denen Sie suchen können.
Zunächst, hat Moz ein Update durchgeführt? Schauen Sie auf deren „Neuigkeiten“-Seite, um herauszufinden, ob das der Grund für die Änderung ist, und versuchen Sie, den Grund zu ermitteln, warum dieses Update möglicherweise positive oder negative Auswirkungen auf Sie hatte.
Falls Sie festgestellt haben, dass Ihre DA gestiegen ist – und Sie eine Algorithmusänderung ausgeschlossen haben – ist der erste Ort, an den Sie gehen sollten, Ihr Backlink-Portfolio. Wenn es gewachsen ist, identifizieren Sie, welche neuen verweisenden Domains den besten DA haben, auf welchen Inhalt sie verlinken und wie die meisten Benutzer*innen diese Seiten entdecken (soziale Medien, direkter Verlinkungstransfer von einigen besonders beliebten Webseiten, Suche usw.).
Das Ziel ist herauszufinden, was Sie richtig machen, und mehr davon zu tun.
Wenn Ihre DA gesunken ist – und es sich nicht um eine Algorithmusänderung handelt – schauen Sie erneut auf Ihr Backlink-Profil.
Es ist möglich, dass es kein Wachstum gibt. Idealerweise sollte die Anzahl Ihrer Backlinks immer steigen, da insgesamt mehr Links täglich zum Web hinzugefügt als entfernt werden – was bedeutet, dass die DA-Skala im Allgemeinen immer nach oben tendiert. Anders ausgedrückt, mehr Backlinks im gesamten Web deuten darauf hin, dass der Standard für „Autorität“ ständig steigt.
Versuchen Sie außerdem, toxische Links zu identifizieren – Links von Seiten mit Malware oder Adware, von Spam-Seiten, Linknetzwerken, die ausschließlich für Link-Aufbau-Zwecke existieren usw. Diese können mit einem SEO-Tool wie Semrush identifiziert werden. Alternativ sollten toxische Links in Ihrem Gesamt-Spam-Score reflektiert werden, wenn Sie Moz-Tools verwenden.
In jedem Fall müssen Sie toxische Links identifizieren und diese dann über Google Support ablehnen. Befolgen Sie einfach die Anweisungen auf dieser Seite.
Ansonsten suchen Sie nach fehlerhaften Seitenumleitungen, 404-Fehlern und anderen defekten Links auf Ihrer Seite, die Ihrer DA schaden könnten.
Fazit: Der Link-Aufbau hört nie auf
Und wenn er aufhört, ist das ein riesiges neonfarbiges Schild, das Google darauf hinweist, dass Ihre Domain für Suchende weniger relevant wird.
Betrachten Sie Ihr Backlink-Portfolio als ein Gebäude, das immer höher werden sollte. Wenn es aufhört zu wachsen, beginnt es, hinter den anderen Gebäuden zurückzubleiben, die weiter wachsen. Wenn dies geschieht, wird es höchstwahrscheinlich in Richtung des Bodens des größten, am dichtesten bevölkerten digitalen Ballungsraums von allen gedrängt: Suchergebnissen.
Die Domain-Authority schätzt, wie hoch Ihr Gebäude im Verhältnis zu den umliegenden Gebäuden ist, sozusagen. Und ja, es ist eine korrelative Schätzung. Aber es ist eine der besten, die wir haben.
Pflegen Sie es, und mit der Zeit stehen Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit über der Konkurrenz.
