Wo werden Google Ads im Jahr 2026 angezeigt?

Im Jahr 2026 erscheinen Google Ads nicht einfach nur – sie folgen Ihrer Zielgruppe überallhin.

Sobald jemand eine Suchanfrage in die Google-Suche eingibt, ein Video auf YouTube ansieht, sein Gmail-Konto öffnet, Wegbeschreibungen auf Google Maps abruft oder durch eine Nachrichten-App scrollt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er auf eine bezahlte Anzeige stößt. Mit dem Google Display-Netzwerk, das Millionen von Websites und Apps umfasst, bietet die heutige Pay-per-Click-Landschaft (PPC) mehr Sichtbarkeit denn je, aber auch mehr Komplexität.

Deshalb ist es nicht mehr optional, genau zu wissen, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Es ist unerlässlich, um unnötige Ausgaben zu vermeiden, die Konversionsraten zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft die richtigen potenziellen Kunden im richtigen Kontext erreicht.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, wo Ihre Anzeigen im Google-Kosmos erscheinen können, wie Sie diese Platzierungen in Ihrem Google Ads-Konto verfolgen können und wie Sie diese Erkenntnisse in intelligentere, profitablere Kampagnen umsetzen können.

Wo Ihre Google-Ads erscheinen können und warum das wichtig ist

Ihre Zielgruppe bewegt sich schnell, und Ihre Google Ads müssen Schritt halten. Das Schöne am Anzeigen-Kosmos von Google ist, dass er Ihnen die Flexibilität bietet, Nutzer an verschiedenen Punkten ihrer Customer Journey anzusprechen: von Suchanfragen mit Kaufabsicht über gelegentliches Scrollen bis hin zum Durchsuchen des Posteingangs.

Wo Ihre Anzeigen erscheinen, hängt jedoch vollständig von der Art der Kampagne ab, die Sie wählen, und jede dient einem bestimmten Zweck. Hier ist eine Übersicht über die verschiedenen Möglichkeiten:

Suchanzeigen

Erscheinen in den Google-Suchergebnissen und auf Websites von Suchpartnern, wenn Nutzer relevante Suchanfragen eingeben. Diese Textanzeigen sind erstklassige Werbeflächen auf SERPs und eignen sich hervorragend, um Traffic mit hoher Kaufabsicht zu generieren.

Google Display-Anzeigen

Werden im Google Display-Netzwerk geschaltet, einer riesigen Sammlung von über 35 Millionen Websites, Google-Apps und YouTube-Kanälen. Diese visuellen Anzeigen sind ideal für die Steigerung der Markenbekanntheit, das Retargeting und die Positionierung Ihrer Marke im Bewusstsein der Nutzer.

Shopping-Anzeigen

Zeigen Sie Produktbilder, Preise und andere Details direkt auf der Registerkarte „Shopping“, in den organischen Suchergebnissen und in den Ergebnissen der Google-Suchpartner an. Perfekt für E-Commerce-Marken, die ihr Sortiment präsentieren und kaufbereite Klicks generieren möchten.

Videoanzeigen

Werden auf YouTube und anderen Partner-Videoplattformen abgespielt, wobei überspringbare, nicht überspringbare oder Bumper-Anzeigenformate verwendet werden. Diese eignen sich gut, wenn Sie eine Geschichte erzählen, ein Produkt demonstrieren oder eine emotionale Verbindung aufbauen möchten.

Gmail-Anzeigen

Erscheinen in den Registerkarten „Werbeaktionen“ und „Soziales“ in Gmail und entfalten sich zu immersiven Ads im E-Mail-Stil. Sie verbinden die Vertrautheit von E-Mails mit der Dynamik von Display-Anzeigen.

Google Maps-Ads

Erscheinen in standortbezogenen Suchanfragen wie „Pizza in meiner Nähe“ und bieten lokale Unternehmen eine hervorragende Sichtbarkeit. Diese Platzierungen sind besonders wirkungsvoll, um Kunden in Ihr Geschäft zu locken und Anrufe über Mobilgeräte zu generieren.

Performance Max-Kampagnen

Nutzen Automatisierung und KI, um Ihre Anzeigen über alle Google-Kanäle hinweg zu schalten, darunter Suche, Display, Shopping, YouTube, Maps und Gmail. Sie legen das Ziel fest, und Google entscheidet in Echtzeit, wo die Anzeige am besten performt.

Die Wahl des richtigen Kampagnentyps und das Wissen darüber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, sind wichtig, um die Reichweite zu maximieren, den Anzeigenrang zu verbessern und sicherzustellen, dass Sie zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen.

Wo Sie Informationen zur Anzeigenplatzierung in Ihrem Google Ads-Konto finden

Zu wissen, wo Ihre Anzeigen erscheinen, ist genauso wichtig wie zu wissen, wen sie erreichen. Glücklicherweise bietet Ihr Google Ads-Konto zahlreiche Tools, mit denen Sie Platzierungen überwachen, die Leistung überprüfen und datengestützte Entscheidungen treffen können, um Ihre PPC-Kampagnen zu verbessern.

Schauen wir uns das je nach Kampagnentyp an:

Suchkampagnen

Möchten Sie sehen, wie Ihre Textanzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen? Mit dem Tool zur Anzeigenvorschau und -diagnose können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen überprüfen, ohne Impressionen zu generieren. Dies ist ideal, um Probleme mit dem Anzeigenrang zu beheben oder zu überprüfen, wie Ihre Google-Suchanzeigen positioniert sind.

Um zu verstehen, was diese Impressionen entstehen lässt, öffnen Sie den Suchbegriffbericht. Dieser zeigt, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen und ob diese Klicks von der Google-Suche oder deren Suchpartnern stammen. Verwenden Sie diesen Bericht, um relevante Keywords hinzuzufügen, irrelevanten Traffic auszusortieren und Ihre Ausrichtung zu verfeinern.

Display-Kampagnen

Für Google Display-Ads  gehen Sie zum Abschnitt „Statistiken und Berichte“ und klicken Sie auf „Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden“. Dieser Bericht listet die Websites, mobilen Apps und YouTube-Kanäle auf, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden.

Von hier aus können Sie nach Metriken wie Impressionen, Klickrate (CTR), Conversion-Rate und Kosten sortieren. Auf diese Weise können Sie sowohl leistungsstarke Platzierungen als auch Umgebungen mit schlechter Qualität erkennen, die möglicherweise Ihr PPC-Budget verschwenden.

Videokampagnen

Video-Ads erfordern besondere Aufmerksamkeit, da das Engagement je nach Plattform sehr unterschiedlich ist. Verwenden Sie die Registerkarten „Kampagnen“ und „Placements“, um zu überprüfen, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden – ob auf YouTube, in Video-Apps oder anderen Display-Netzwerk-Websites.

Achten Sie auf die Aufrufraten, die Interaktionszeit und die Conversion-Metriken, um zu verstehen, welche Platzierungen einen Mehrwert bieten und welche möglicherweise ausgeschlossen werden sollten.

Performance Max-Kampagnen

Performance Max-Kampagnen werden auf allen Google-Websites geschaltet, darunter Suche, Display, Shopping, YouTube, Maps und Gmail. Obwohl detaillierte Platzierungsberichte nur begrenzt verfügbar sind, können Sie unter dem Tab „Statistiken“ dennoch nützliche Informationen abrufen.

Hier finden Sie Daten zu den leistungsstärksten Zielgruppensegmenten, kreativen Assets und Anzeigenformaten. Nutzen Sie diese Informationen, um zu ermitteln, welche Kanäle Conversions generieren, und um Ihre Performance Max-Strategie im Laufe der Zeit anzupassen.

Warum Daten zur Anzeigenplatzierung für die Kampagnenleistung wichtig sind

Nicht alle Anzeigenplatzierungen liefern die gleichen Ergebnisse, und das Verständnis dieses Unterschieds kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Google Ads-Kampagne entscheiden.

Eine Google-Anzeige, die oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite erscheint, hat eine weitaus höhere Konversionswahrscheinlichkeit als eine Anzeige, die in einer minderwertigen mobilen App oder auf einer irrelevanten Website versteckt ist. Das liegt daran, dass die Qualität der Platzierung einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit, das Nutzerengagement und die Gesamtleistung der Kampagne hat.

Aus folgenden Gründen ist die Überwachung Ihrer Anzeigenplatzierungen wichtig:

Nutzerabsicht

Google-Suchanzeigen erreichen Nutzer, die aktiv nach Antworten, Produkten oder Dienstleistungen suchen und oft eine hohe Kaufabsicht haben. Google-Display-Anzeigen hingegen erreichen eher Nutzer, die sich im Browsing-Modus befinden. Wenn Sie diesen Unterschied erkennen, können Sie Ihre Botschaften, Landingpages und Angebote auf die Denkweise der Nutzer abstimmen.

Umgebungsqualität

Wo Ihre Anzeige erscheint, beeinflusst, wie sie wahrgenommen wird. Eine Textanzeige in einer angesehenen Fachpublikation oder einer vertrauenswürdigen Nachrichtenquelle erzielt in der Regel eine bessere Leistung als eine auffällige Banneranzeige in einem wenig frequentierten Blog. Qualitativ hochwertige Platzierungen schaffen Vertrauen und verbessern den Flow von Klick zu Konversion.

Traffic-Qualität

Verzeichnen Sie viele Klicks, aber keine Conversions? Möglicherweise sprechen Sie die falsche Zielgruppe an oder Ihre Anzeigen erscheinen an Platzierungen, die zu versehentlichen Klicks oder sogar Bot-Traffic führen. Durch die Überprüfung der Platzierungsleistung können Sie Ihre Ausrichtung verfeinern und Verschwendung vermeiden.

Wichtige Leistungskennzahlen

Beobachten Sie Ihre Click-Through-Rate (CTR), Conversion-Rate, den Qualitätsfaktor und den Anzeigenrang. Anhand dieser Kennzahlen können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigen an den richtigen Stellen geschaltet werden und ob sie die richtigen potenziellen Kunden ansprechen.

Wenn Sie die Platzierungsdaten nicht regelmäßig überprüfen, geben Sie möglicherweise Geld für Traffic von geringer Qualität aus, der niemals zu Conversions führt, und verpassen Chancen, Ihren Return on Ad Spend (ROAS) zu verbessern.

Was tun, wenn Ihre Google-Anzeigen nicht die gewünschte Leistung bringen?

Nehmen wir an, Ihre Kampagne ist live, aber etwas stimmt nicht. Vielleicht ist Ihr Cost-per-Click (CPC) ungewöhnlich hoch, oder Sie sehen viele Klicks ohne nennenswerte Conversions. Diese Warnsignale deuten oft auf eine schlechte Anzeigenplatzierung oder eine falsch ausgerichtete Zielgruppenansprache hin.

Wenn Ihre Google Ads-Kampagne nicht die gewünschte Leistung erbringt, fragen Sie sich: „Wo werden meine Anzeigen geschaltet und tragen diese Umgebungen zur Leistung bei oder beeinträchtigen sie diese?“

Häufige Anzeichen dafür, dass Sie optimieren müssen

• Ihre Kosten pro Akquisition (cost per acquisition, CPA) sind höher als Ihr Zielwert.
• Sie erhalten unqualifizierte Leads, irrelevanten Traffic oder Anzeichen für Klickbetrug.
• Die Click-Through-Rate (CTR) ist hoch, aber die Conversion-Raten sind niedrig.
• Anzeigen werden in Handyspielen, kostenlosen Apps oder anderen Placements mit geringer Interaktion geschaltet.

Taktiken zur Verbesserung der Platzierungsleistung

• Schließen Sie leistungsschwache Platzierungen aus: Verwenden Sie die Funktion „Platzierungsausschlüsse“, um Domains, Apps und YouTube-Kanäle von schlechter Qualität zu entfernen.
• Verfeinern Sie Ihre Ausrichtung: Passen Sie die demografischen Daten an, grenzen Sie Ihre Zielgruppensegmente ein oder nutzen Sie Remarketing, um frühere Website-Besucher wieder anzusprechen.
• Verbessern Sie die Nutzererfahrung auf Ihrer Landingpage: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage zu Ihrem Anzeigentext passt, schnell geladen wird und eine klare, überzeugende Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) enthält.
• Testen Sie verschiedene Anzeigenformate und Gebotsstrategien: Probieren Sie responsive Display-Anzeigen und Videoanzeigen aus oder wechseln Sie zu Smart Bidding (z. B. Ziel-CPA oder Maximierung der Conversions). 
• Erwägen Sie eine Änderung der Kampagnentypen: Wenn Display-Kampagnen nicht die gewünschte Wirkung erzielen, testen Sie stattdessen Such-, Shopping- oder YouTube-Kampagnen.

Profi-Tipp: Richten Sie automatisierte Regeln ein, um Platzierungen mit hohen Ausgaben und geringen Conversions zu kennzeichnen. Überprüfen und bearbeiten Sie diese wöchentlich, um die Leistung Ihrer Kampagne auf Kurs zu halten.

Nicht einfach einstellen und vergessen – wissen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden

Das Fazit lautet: Auch wenn Automatisierung im Jahr 2026 ein leistungsstarkes Werkzeug in der Google Ads-Landschaft ist, bleibt die menschliche Kontrolle ein entscheidender Faktor für den Erfolg.

Durch regelmäßige Überprüfung Ihrer Google Ads-Platzierungen können Sie verschwendete Ausgaben frühzeitig erkennen, Ihre stärksten Kanäle aufdecken und sicherstellen, dass Ihr PPC-Budget intelligenter und nicht härter arbeitet. Ganz gleich, ob Sie Performance Max-, Suchkampagnen oder Remarketing-Anzeigen schalten, jede Impression und jeder Klick zählt.

Wenn Sie bereit sind, über das „gut genug“ hinauszugehen, ist dies das Jahr, in dem Sie Ihre Google Ads-Strategie maximieren, Ihre SEO verbessern, Ihre Landingpages optimieren und einen messbaren ROI erzielen können – und das alles mit Präzision und Einblicken.