PPC steht für „Pay-per-Click“-Werbung — und ja, es ist genau das, was es verspricht.
Jemand klickt auf Ihre Anzeige, Sie zahlen eine Gebühr, und alle sind zufrieden. Ganz einfach, oder?
Nicht so schnell.
PPC-Werbung mag auf den ersten Blick einfach erscheinen, aber es steckt viel mehr dahinter, als es scheint. Von der Keyword-Recherche über den Anzeigentext bis hin zum Gebotsmanagement und A/B-Tests – das Planen und Ausführen einer Werbekampagne ist leichter gesagt als getan.
Zum Glück müssen sich Marketer*innen nicht alleine durchkämpfen. Mit den richtigen Tools können Sie Ihre PPC-Strategie optimieren und den Return on Investment (ROI) maximieren.
Hier werfen wir einen Blick auf die 10 besten PPC-Tools im Jahr 2024 und besprechen, wie sie Ihnen dabei helfen, Kampagnen von Anfang bis Ende zu verwalten.
PPC verstehen: Warum ist es wichtig?
Im Gegensatz zu anderen Marketing-Taktiken können PPC-Kampagnen in kurzer Zeit große Ergebnisse liefern. Als eine Form der Display-Werbung platziert sie Ihre Inhalte dort, wo Ihre Zielgruppe sie nicht übersehen kann – in Suchmaschinen, in sozialen Medien und auf Websites.
Mit anderen Worten: Das Erstellen einer PPC-Anzeige ist wie der Kauf eines erstklassigen Grundstücks in Ihrem Zielmarkt. Egal, ob sie auf Google, Amazon oder Facebook veröffentlicht wird, Ihre Zielgruppe wird sie sofort sehen.
Noch besser: PPC-Anzeigen sind äußerst effektiv, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken und Conversions zu generieren. Laut Google erzielen Unternehmen im Durchschnitt 2 US-Dollar Umsatz für jeden Dollar, den sie in Google Ads investieren – ein ROI von 200 %.
Warum sollten Sie ein PPC-Management-Tool verwenden?
Bei solchen Erträgen ist klar, dass sich PPC-Werbung lohnt. Aber machen Sie keinen Fehler: Das Planen, Erstellen, Designen und Implementieren einer Werbekampagne ist nicht einfach. Vor allem dann, wenn Sie sich auf manuelle Prozesse verlassen, um das Chaos zu bewältigen.
Sicher, vielleicht sind Sie mit Google Sheets vertraut. Aber können Sie sich vorstellen, Dutzende von Projekten in einer einzigen Tabelle zu jonglieren? Es ist nur eine Frage der Zeit, bis menschliche Fehler auftreten.
Glücklicherweise gibt es zahlreiche Tools, die das PPC-Management vereinfachen. Jedes Tool ist anders, aber im Allgemeinen erleichtern sie Ihre Arbeit in mehreren Bereichen:
- PPC-Tools automatisieren komplizierte und zeitaufwendige Aufgaben und minimieren somit manuelle Fehler.
- Sie vereinfachen die Erstellung von Anzeigentexten, das Gebotsmanagement, die Keyword-Recherche und mehr.
- PPC-Reporting-Tools ermöglichen es, die Leistung von Werbekampagnen in Echtzeit zu verfolgen.
- Marketer*innen können auch PPC-Berichte nutzen, um Werbeausgaben und Budgetoptimierung zu überwachen.
Egal, ob Sie Amazon-Anzeigen, Microsoft-Anzeigen, Google-Suchen oder soziale Medien nutzen – es ist wichtig, Ihre Arbeit organisiert zu halten. PPC-Tools, zusammen mit einer AdWords-Zertifizierung, sind entscheidende Hilfsmittel, die genau das ermöglichen.
Die 10 besten PPC-Tools im Jahr 2024
Es gibt unzählige PPC-Management-Tools auf dem Markt. Einige konzentrieren sich auf das PPC-Reporting, andere sind auf soziale Medien spezialisiert, aber alle zielen darauf ab, Ihre PPC-Strategie optimal zu stärken.
1. Google Ads
Es versteht sich von selbst, dass Google für alles, was mit Suche zu tun hat, synonym ist – einschließlich PPC-Werbung. Deshalb können wir diese Liste nicht beginnen, ohne Google Ads zu erwähnen, das kostenlose PPC-Management-Tool des Unternehmens.
Früher bekannt als Google AdWords, besteht die Hauptfunktion dieser Plattform darin, Ihnen zu helfen, Kampagnen in ihrem Netzwerk zu starten. Dazu gehören:
- Google-Suchanzeigen: textbasierte Anzeigen, die auf der Suchergebnisseite erscheinen
- Display-Anzeigen: native und Banner-Anzeigen, die auf Websites erscheinen, die am Google-Werbeprogramm teilnehmen
- Videoanzeigen: Videos, die dem YouTube-Publikum angezeigt werden
Google Ads gibt Marketern und Marketerinnen außerdem Zugriff auf andere PPC-Software-Tools wie den Google Keyword Planner. Diese Plattform generiert Keyword-Ideen basierend auf den von Ihnen gewählten Suchbegriffen und hilft Ihnen, neue und relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu entdecken. Sie bietet wertvolle Einblicke wie Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und Gebotsspanne, während sie gleichzeitig erwartete Conversions, Klicks und Impressionen vorhersagt.
Zweitens erhalten Nutzer Zugang zum Google Ads Editor. Dieses Tool vereinfacht das PPC-Kampagnen-Management und ermöglicht es Ihnen, die Leistung auf einen Blick zu überwachen. Eine der herausragendsten Funktionen ist die Fähigkeit, Kampagnen auf mehreren Konten zu verwalten und schnell und einfach Massenänderungen vorzunehmen.
Preis: Kostenlos
2. Google Analytics
Als Marketer ist es Ihre Aufgabe, zu wissen, ob Ihre PPC-Kampagnen auf dem richtigen Weg sind. Zum Glück wenden sich Marketing-Fachleute daher an Google Analytics.
Obwohl Google bereits PPC-Management-Tools anbietet, hebt die Verbindung mit Google Analytics diese auf die nächste Stufe. Diese zusätzliche Plattform ermöglicht es Ihnen, Leistungskennzahlen in Echtzeit anzuzeigen, darunter:
- Anzahl der Klicks
- Kosten pro Klick (CPC)
- Anzahl der Sitzungen
- Absprungrate
- Konversionsrate
Diese Einblicke befähigen Sie, Ihre PPC-Strategie zu analysieren und datenbasierte Entscheidungen für die nächsten Schritte zu treffen.
Preis: Kostenlos
3. Semrush
Semrush ist eines der beliebtesten (und leistungsstärksten) PPC-Software-Tools auf dem Markt. Als All-in-One-Digital-Marketing-Tool ist Semrush in vielen Bereichen der PPC-Werbung, einschließlich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), ein großartiger Helfer.
Insbesondere vereinfacht Semrush die Keyword-Recherche erheblich. Die Plattform bietet verschiedene Funktionen, die auf eine riesige Keyword-Datenbank zugreifen, sodass Sie die Suchbegriffe identifizieren können, die am besten zu Ihren Zielen passen.
Darüber hinaus können Sie Tausende von Keywords gleichzeitig analysieren und herausfinden, welche Ihre Konkurrenten verwenden. Es bietet sogar Einblicke darin, auf welche Keywords Ihre Wettbewerber*innen bieten.
Preis: ab 139,95 USD pro Monat
4. PPC Entourage
PPC Entourage ist ein bekanntes Tool, das eine breite Palette innovativer Funktionen bietet, die speziell für Amazon-Anzeigen entwickelt wurden. Als benutzerfreundliche Plattform eignet sich diese Lösung hervorragend für alle, die gerade erst mit PPC-Werbung beginnen.
Nutzer*innen können eine Reihe von Automatisierungstools nutzen, mit denen sie eine Vorlage in Sekundenschnelle auf mehrere Amazon-PPC-Kampagnen anwenden können. PPC Entourage enthält auch das Tool „Bulk Optimizer“, mit dem Sie alle Ihre Amazon-Anzeigen im Bruchteil der normalerweise benötigten Zeit optimieren können.
Kunden und Kundinnen erhalten außerdem fortschrittliche und genaue PPC-Berichte, die wöchentlich oder monatlich erstellt werden können.
Preis: PPC Entourage erhebt eine monatliche Gebühr von 2,9 % der Werbeausgaben.
5. AdEspresso
AdEspresso ist in erster Linie eine Alternative zu Google Ads, die die integrierten Funktionen der Plattform ergänzt. Obwohl es nicht zu den robustesten PPC-Software-Lösungen gehört, sticht seine einzigartige Split-Testing-Funktion hervor.
Dieses Tool vereinfacht A/B-Tests und ermöglicht es Ihnen, verschiedene Google-Anzeigenvariationen zu testen, um herauszufinden, was funktioniert. So können Sie die effektivste Botschaft identifizieren und den Anzeigentext entsprechend anpassen. AdEspresso integriert sich auch mit Facebook und Instagram, sodass Sie Kampagnen auf all diesen Kanälen gleichzeitig verwalten können.
Preis: ab 49 USD pro Monat
6. SpyFu
Wie der Name andeutet, hilft Ihnen SpyFu dabei, die Konkurrenz zu „bespitzeln“ – zumindest ein bisschen. Zumindest nimmt diese PPC-Management-Software einen Blick hinter die Kulissen und hilft Ihnen, die Rankings und Anzeigenvariationen Ihrer Konkurrenten zu verstehen.
Sie können nicht nur sehen, auf welche Keywords Ihre Wettbewerber*innen bieten, sondern auch jede Keyword- und PPC-Anzeige einsehen, die sie jemals verwendet haben. Außerdem nimmt SpyFu Ihnen das Rätselraten bei der SEO ab, da es auch als Suchergebnis-Analysetool dient. Mit anderen Worten: Sie können dessen Einblicke nutzen, um Google-Trends zu verstehen und der Suchmaschinenkurve immer einen Schritt voraus zu sein.
Preis: Basispläne beginnen bei 33 USD pro Monat (jährliche Abrechnung).
7. Trellis
Trellis ist ein weiteres Amazon-PPC-Tool, das Marketern hilft, E-Commerce-Werbung zu verwalten. Obwohl es sich um eine fortschrittliche Plattform mit einer Vielzahl innovativer Funktionen handelt, macht es das benutzerfreundliche Dashboard einfach, mehrere Amazon-PPC-Kampagnen gleichzeitig zu optimieren.
Eine großartige Funktion der KI-gestützten Automatisierungstools von Trellis ist die Fähigkeit, Budgets zwischen markenspezifischen und generischen Keywords aufzuteilen. Dies hilft Ihnen, das Beste aus Ihrem Amazon-Werbebudget herauszuholen und sicherzustellen, dass Sie maximalen Umsatz erzielen.
Preis: Die Pläne beginnen bei 299 USD für Unternehmen mit einem Umsatz von bis zu 2 Millionen USD.
8. WordStream
WordStream begann mit einem Fokus auf die Keyword-Recherche, hat sich jedoch inzwischen zu einer Suite von PPC-Softwarelösungen entwickelt. Wir möchten jedoch zwei seiner Funktionen besonders hervorheben:
- Google Ads Performance Grader
- Facebook Ads Performance Grader
Diese beiden Benchmarking-Tools sind ideal, um die Qualität Ihrer Kampagne zu verstehen und verpasste Chancen zu erkennen. Sie bewerten Ihre Kampagnen und vergeben eine Gesamtpunktzahl zwischen null und 100 – je höher die Punktzahl, desto besser die Kampagne. WordStream bietet auch individuelle Bewertungen in 10 Kategorien, darunter unnötige Ausgaben, Klickrate und Landingpage-Optimierung.
Preis: Kostenlos
9. Optmyzr
Optmyzr bezeichnet sich selbst als Plattform, mit der Sie „bezahlte Medienkampagnen, die Ihr Geschäft ausbauen, auditieren, optimieren, automatisieren und darüber berichten“ können. Als umfassender PPC-Software-Anbieter konzentriert sich Optmyzr nicht nur auf Google Ads, sondern auch auf Facebook Ads, Microsoft Ads und Amazon-Werbung.
Dieses Produkt unterstützt eine Vielzahl von PPC-Anzeigenformaten, darunter Suche, Shopping, Display und Video. Einige seiner herausragendsten Funktionen sind:
- Automatisiertes Gebotsmanagement
- Auktions-Einblicke
- Optimierung der bezahlten Suche
- PPC-Reporting
- Budgetüberwachung
Preis: ab €249 pro Monat
10. Adzooma
Das PPC-Management-System von Adzooma hilft Ihnen dabei, Ihre PPC-Kampagnen mithilfe von Automatisierungstools und Wachstumschancen zu erstellen, zu verwalten, zu analysieren und zu verbessern. Bis heute hat diese ganzheitliche Plattform über 1 Milliarde USD Werbeausgaben optimiert, über 2,11 Milliarden Klicks generiert und fast 200 Millionen Conversions erzielt.
Adzooma bietet wöchentliche intelligente Empfehlungen, die Sie zur Verbesserung der Anzeigenleistung nutzen können. Nutzer*innen können Regeln festlegen, um bestimmte Aufgaben wie das Bieten, die Budgetzuteilung und mehr zu automatisieren. Darüber hinaus können Sie mit der Google-Analytics-Integration noch detailliertere Einblicke in das Nutzerverhalten auf Ihrer Website gewinnen.
Preis: Adzooma bietet einen kostenlosen Plan an, Premium-Pläne beginnen jedoch bei €59 pro Monat.
Was PPC-Tools nicht für Sie tun können
Letztendlich ist PPC-Management nicht einfach, wenn Sie keine Softwarelösungen verwenden. Aber auch die fortschrittlichsten PPC-Tools können nicht alles für Sie erledigen.
Egal, welche Technologien Ihnen zur Verfügung stehen, menschliches Einfühlungsvermögen und Kreativität lassen sich nicht ersetzen. KI-gestützte Tools können zwar hilfreich sein, sind aber weit davon entfernt, perfekt zu sein.
Fazit: Überdenken Sie Ihre PPC-Strategie, bevor Sie sie sich selbst überlassen. Mit dem richtigen Gleichgewicht zwischen Automatisierung und manueller Überwachung sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg.
