Die 5 besten Beispiele für Pressemitteilungen zur Einführung neuer Produkte (+ Tipps und Best Practices)

Einige Unternehmen sind fast ohne Marketing erfolgreich. Andere sind mit subtileren Mitteln groß rausgekommen und haben mit Guerilla-Marketing-Aktionen ordentlich Wirbel gemacht. Viele verschiedene Marketingideen haben ihre Berechtigung, aber eine fast universelle Regel lautet: Wenn Sie möchten, dass die Menschen von Ihrem Produkt erfahren, sollten Sie ihnen davon erzählen.

Die Pressemitteilung zu einem neuen Produkt ist ein guter Ausgangspunkt für eine Produkteinführung. So erzielen Sie Medienberichterstattung und wecken Vorfreude auf die bevorstehende Veröffentlichung.

In diesem Artikel werden wir uns mit der Pressemitteilung zur Produkteinführung befassen und ihre Bedeutung für die Öffentlichkeitsarbeit erläutern. Außerdem stellen wir Ihnen ein Beispiel für eine Pressemitteilung für fünf verschiedene Produkte zur Verfügung, das Sie als Vorlage für Ihre eigene Pressemitteilung verwenden können.

Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung ist eine offizielle Bekanntgabe wichtiger Informationen, die eine Organisation, Institution oder Behörde an Medien oder die Öffentlichkeit verteilt. 

Pressemitteilungen sind kurz – in der Regel nur eine Seite lang – und sollen die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen oder eine Nachricht erläutern oder darauf reagieren. 

Aber woher wissen Sie, wann Sie eine Pressemitteilung herausgeben sollten? Hier einige Beispiele:

• Verbreitung von aktuellen Nachrichten oder Reaktion auf eine Nachrichtenmeldung.
• Bekanntgabe einer neuen Partnerschaft.
• Bekanntgabe einer Änderung der Unternehmenspolitik.
• Werbung für eine große Eröffnung oder Ankündigung einer anderen Veranstaltung.
• Bekanntgabe einer Veränderung in der Unternehmensführung.
• Ankündigung einer neuen Produkteinführung.

Wie unterscheidet sich eine Pressemitteilung zur Produkteinführung von anderen Pressemitteilungen?

Eine Pressemitteilung zu einem neuen Produkt unterscheidet sich oft deutlich von einer Pressemitteilung zu einer Neueinstellung oder einer Pressemitteilung zur PR-Schadensbegrenzung. Bei einer Produkteinführung ist es wichtig, eine positive, spannende und werbewirksame Sprache zu verwenden.

Warum sind Pressemitteilungen zu neuen Produkten wichtig?

Bei der Einführung eines neuen Produkts ist es wichtig, so viel Aufmerksamkeit und Medienpräsenz wie möglich zu erzielen. Eine Pressemitteilung ist eine relativ kostengünstige Möglichkeit, dies zu erreichen. Außerdem verleiht sie dem Produkt einen Hauch von Formalität und Feierlichkeit.

5 Beispiele für Pressemitteilungen zu neuen Produkten

Unabhängig davon, welche Art von Content-Marketing Sie betreiben, gibt es viele Beispiele, die Sie inspirieren können, und Pressemitteilungen zu neuen Produkteinführungen bilden da keine Ausnahme. Hier sind 5 Pressemitteilungen, die für eine Produkteinführung werben:

1. Porsche kündigt den neuen Taycan an

Wir loben oft Menschen wie Profisportler oder Entertainer dafür, dass sie ihre unglaublichen Leistungen so leicht aussehen lassen. Es hat definitiv etwas für sich, etwas Spektakuläres zu vollbringen und dann zu sagen: „Ach das? Das war doch nichts.“

Im Jahr 2018 hat Porsche … das Gegenteil getan. Das Unternehmen wollte mit seinem Modell Taycan einen großen Auftritt auf dem Markt für Elektrofahrzeuge feiern. Man hätte sagen können: „Hey Leute, wir haben ein Elektroauto gebaut, und das war ganz einfach, weil wir Porsche sind.“ Stattdessen hat man den etwas ungewöhnlichen Weg eingeschlagen und darauf hingewiesen, wie viel Arbeit – und Geld – in die Entwicklung des Taycan geflossen sind.

Auch wenn die Aktionäre beim Lesen der „sechs Milliarden Euro Investitionen“ vielleicht kollektiv die Augenbrauen hochgezogen haben, wusste Porsche genau, was es tat, als es diese Zahl nannte. Sie wollten den Verbrauchern, die sich um Nachhaltigkeit sorgen, zeigen, dass Porsche nicht halbherzig vorgeht, sondern es mit dem Elektrofahrzeugmarkt ernst meint. Und für Verbraucher, die einfach nur das beste Fahrzeug wollen, vermittelt diese Pressemitteilung, dass Porsche bei der Entwicklung eines Spitzen-Elektrowagens keine Kosten gescheut hat.

2. Der Wilson Airless Gen1

Es ist ein schreckliches Gefühl, wenn man auf dem Platz ankommt und feststellt, dass der Ball etwas Luft verloren hat und man vergessen hat, die Pumpe mitzubringen. Die Aufgabe, den Ball mitzubringen, selbst für ein kurzes 2-gegen-2-Spiel, ist eine heilige Verantwortung. Man möchte seine Freunde nicht enttäuschen – und sich nicht den entsprechenden unerbittlichen Spott anhören müssen.

Wilson Sporting Goods Co. steht Ihnen zur Seite. Dank neuer 3D-Drucktechnologie muss der Wilson Airless Gen1 nie aufgepumpt werden. In dieser Pressemitteilung wird erklärt, wie dieser neue Basketball auf dem vielbeachteten Airless-Prototyp von Wilson aufbaut und durch den Einsatz von 3D-Druck noch attraktiver wird. Danach werden lediglich vier Neuerungen des neuen Balls und einige Hintergrundinformationen aufgeführt.

Durch die Einbindung von Bildern und einem Werbevideo hat Wilson seine Pressemitteilung interaktiver und informativer gestaltet. Die Einbindung von unterstützenden Inhalten bietet den Lesern nicht nur mehr Interaktionsmöglichkeiten, sondern auch den PR-Verantwortlichen mehr Möglichkeiten, ihre Botschaft auf anderen Plattformen wie YouTube zu verbreiten. Um Ihre Video-Pressemitteilung noch weiter zu verbessern, können Sie mit Tools wie LiveReacting ein vorab aufgezeichnetes Video auf Facebook Live veröffentlichen, wodurch der Eindruck einer Live-Übertragung entsteht, während Sie die volle Kontrolle über Ihre Inhalte behalten. Dieser Ansatz kann das Engagement und die Reichweite erheblich steigern, da Live-Videos in der Regel mehr Zuschauer und Interaktionen aus Ihrem Kundenstamm anziehen.

3. Apple TV

Es gibt mittlerweile so viele Streaming-Plattformen, dass es schwerfällt, sich daran zu erinnern, wie das Leben vor ihnen war. Es ist kaum zu glauben, dass Apple TV+ dieses Jahr erst 6 Jahre alt wird, aber Apple hat den Start seines „Original-Video-Abonnementdienstes“ erst im März 2019 angekündigt. Von der Pressemitteilung dazu können wir viel lernen.

Was fällt Ihnen als Erstes an dieser Pressemitteilung auf? Wenn Sie nicht gerade von Schriftarten besessen sind, ist die Antwort wahrscheinlich das große rechteckige Video direkt unter der Unterüberschrift. Dies zeigt einen sehr wichtigen Aspekt der Pressemitteilung: Sie muss nicht nur aus Worten bestehen.

Pressemitteilungen müssen nicht mehr ausgedruckt und an Medienkonzerne und Redaktionen verteilt werden. Bei etwas so Visuellem wie einem Streamingdienst ist es nur sinnvoll, ein Video einzubinden.

Abgesehen davon ist die Sprache einfach, aber wirkungsvoll. Apple geht auf seine Innovationsgeschichte ein. Die Auflistung aller Erfolge von Apple in der Vergangenheit weckt beim Leser das Vertrauen, dass das Unternehmen auch im Bereich Streaming erfolgreich sein wird. Und für alle Fälle schadet es nicht, alle A-Promis zu erwähnen, mit denen Apple zusammenarbeiten will – von Oprah über Spielberg bis hin zu Jennifer Aniston und auch Aquaman. 

4. Sony stellt INZONE Buds vor

Apropos Apple: Das Unternehmen hat einen riesigen Anteil am Markt für Ohrhörer und Kopfhörer. Mit Apple zu konkurrieren ist keine leichte Aufgabe, insbesondere in einem Produktbereich, dessen Produkte man fast schon automatisch mit Apple verbindet. Angesichts dieser hohen Anforderungen hatte Sony keine leichte Aufgabe, aber diese Pressemitteilung war ein guter Anfang.

Dies ist ein großartiges Beispiel für sprachliche Effizienz. Die Pressemitteilung enthält viele wertvolle Zusatzinformationen, aber schon wenn man nur den Titel liest, weiß man alles, was man wissen muss, nämlich:

1. Sony hat neue Ohrhörer namens „INZONE“ auf den Markt gebracht.
2. Sie sind komplett kabellos und verfügen über eine Geräuschunterdrückung.
3. Sie wurden speziell für Gamer entwickelt.
4. Sie haben die längste Akkulaufzeit aller Gaming-Ohrhörer.

All das in 19 Worten. Beeindruckend.

Sony stellt verschiedene Ohrhörer her, aber mit INZONE hat das Unternehmen klugerweise versucht, einen bestimmten Teil des Marktes zu erobern. Durch die Vermarktung und das Design seiner Ohrhörer speziell für Gamer hat Sony seine Chancen erhöht, seine Zielgruppe zu beeindrucken. Außerdem konnte Sony seine Ohrhörer zu einem höheren Preis verkaufen, da in der Pressemitteilung erklärt wird, wie das Produkt ein High-End-Gaming-Erlebnis bietet.

Wenn Sie kein Gamer sind, mögen Ihnen die letzten drei Wörter des Titels vielleicht sinnlos erscheinen. Für Gamer sind sie jedoch wichtig. Fnatic ist, wie in der Pressemitteilung weiter erläutert wird, ein erfolgreiches E-Sport-Team. Zu wissen, dass ein renommiertes E-Sport-Team bei der Entwicklung der INZONE Buds mit Sony zusammengearbeitet hat, ist ein weiteres Verkaufsargument.

5. CeraVe erweitert seine therapeutische Hautpflegeserie

Warum nur ein Produkt auf den Markt bringen, wenn man auch vier launchen kann? CeraVe – das, wie man Ihnen schnell mitteilt, „die von Dermatologen am häufigsten empfohlene Hautpflegemarke in den Vereinigten Staaten“ ist – hat seine Hautpflegeserie erheblich erweitert. In der Pressemitteilung werden die neuen Produkte aufgelistet und beschrieben und hilfreich hinzugefügt, dass sie alle im kommenden Sommer erhältlich sein werden.

Die Pressemitteilung beschreibt die vier Produkte und fügt einige relevante Informationen von einem Dermatologen hinzu. Anschließend werden die Preise der einzelnen Produkte aufgeführt, wir werden eingeladen, mit dem Unternehmen in den sozialen Medien zu interagieren, und zum Schluss wird uns etwas über das Unternehmen erzählt.

Die Bilder der Produkte machen die Pressemitteilung visuell interessanter und tragen dazu bei, die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern zu steigern. Da Hautpflegeprodukte oft im Laden gekauft werden, ist es klug, den Käufern einen visuellen Anhaltspunkt zu geben. Was jedoch bei der Ankündigung von CeraVe wirklich auffällt, ist die Einbindung eines Zitats eines staatlich geprüften Dermatologen. Die Zustimmung eines Experten hat eine große Wirkung.

Was sind die wichtigsten Elemente einer Produktpressemitteilung?

Zu den wichtigsten Elementen des Pressemitteilungsformats für Produkteinführungen gehören:

• Die Überschrift: Bei vielen Pressemitteilungen ist dies der wichtigste Teil. Viele Menschen lesen nicht über die Überschrift hinaus, insbesondere wenn dies alles ist, was in Suchmaschinen oder Backlinks angezeigt wird. Die Überschrift muss das Unternehmen und das neue Produkt identifizieren, und zwar auf möglichst aufmerksamkeitsstarke Weise.
• Der Teaser: Der Teaser fungiert als Unterüberschrift, die den Leser weiter neugierig macht. Er ist wie eine Erweiterung der Überschrift, fügt etwas mehr Kontext hinzu und sorgt im Idealfall für zusätzliche Spannung.
• Wo: Es ist üblich, anzugeben, von wo aus das Unternehmen die Pressemitteilung herausgibt, z. B. wo sich das Büro befindet. Wenn das Produkt auch geografisch spezifisch ist, erwähnen Sie im Text der Pressemitteilung, wo das Produkt erhältlich ist.
• Einleitender Absatz: Alle wesentlichen Informationen sollten im einleitenden Absatz enthalten sein. Eine Pressemitteilung ist nicht wie ein Blog oder eine Liste, wo Sie weitere wichtige Informationen für später aufheben können. Sie sollten alle wichtigen Informationen so früh wie möglich nennen.
• Social Proof: Die obigen Beispiele zeigen uns verschiedene Arten von Glaubwürdigkeit – Expertenmeinungen, namhafte Partner, historische Erfolge usw. All dies trägt zum sozialen Profil der Marke bei, als würde man sagen: „Diese Leute mögen unser(e) Produkt(e), also sollten Sie das auch.“
• Unternehmensinformationen: Fügen Sie eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens hinzu, in der Sie erklären, was Ihr Unternehmen macht, wo und wann es gegründet wurde, und dessen Leitbild zusammenfassen.
• Kontakte: Teilen Sie den Lesern mit, wo sie mehr über Ihr Unternehmen und seine Produkte erfahren können und wie sie mit Ihrer Organisation interagieren können (z. B. über Social-Media-Konten).

Für die meisten Pressemitteilungen ist es notwendig, diese Elemente einzubeziehen. Die in diesem Blog aufgeführten Beispiele können Ihnen im Schreibprozess als Leitfaden dienen. Dennoch müssen Sie sich nicht von „Regeln“ einschränken lassen. Es ist zwar wichtig, die Grundstruktur einer Pressemitteilung zur Produkteinführung einzuhalten, aber scheuen Sie sich nicht, kreativ zu sein.