Die 15 besten Marketing Blogs, denen Sie folgen sollten

Leider kann man nicht einfach einen Abschluss in Content-Marketing machen und dann für den Rest seiner Karriere aufhören, sich weiterzubilden. Das haben Sie wahrscheinlich schon bei Ihrem ersten Job gemerkt.

Der Bereich verändert sich viel zu schnell, angefangen bei den Dingen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, über die Worte, die Ihre Kunden verwenden, bis hin zu der Art und Weise, wie Sie sie ansprechen müssen. Dies wird noch verstärkt, wenn Sie sich mit neuen Technologien wie Augmented Reality oder Sprachassistenten auseinandersetzen müssen oder soziale Netzwerke ständig ihre Algorithmen ändern.

Es erfordert bewusste und konsequente Anstrengungen, um in Sachen digitale Marketingstrategien auf dem Laufenden zu bleiben. Sie müssen nicht nur die neuesten Trends kennen, sondern diese auch gut genug verstehen, um sie für Ihre Marke auswerten zu können.

Wenn beispielsweise ein neues soziales Netzwerk, eine neue Suchmaschine, ein neues Inhaltsformat oder eine neue App im Trend liegt, wäre es nicht strategisch klug, einfach auf den Zug aufzuspringen. Sie müssen den Trend selbst verstehen, wissen, ob er für Ihre Zielkunden von Bedeutung ist, und wenn ja, wie Sie ihn in Ihrer Marketingstrategie nutzen können.

Wenn Sie die besten Marketing Blogs verfolgen, bleiben Sie nicht nur auf dem Laufenden, sondern lassen sich auch inspirieren, da Sie sehen können, was diese Blogs in ihrem eigenen Marketing und ihren Inhalten am besten machen. Werfen wir also einen Blick auf unsere Lieblings-Marketing-Blogs und einige der erfolgreichsten und unverwechselbarsten Strategien, die dahinter stehen.

Hier warten jede Menge Marketing-Tipps!

1. Moz

Seit mehr als zehn Jahren gilt Moz als führende Ressource und Autorität für Tipps rund um SEO. Alles begann damit, dass Mitbegründer Rand Fishkin den SEOmoz-Blog selbst veröffentlichte, als er sich mit SEO und Blogging beschäftigte. Mit dem Wachstum des Unternehmens wuchs auch das Angebot an Ressourcen.

Der englischsprachige Blog ist das Herzstück des Unternehmens, von dem berühmten „Beginner’s Guide to SEO” bis hin zu den Hunderten von „Whiteboard Friday“-Video-Tutorials, die Fishkins markanten Schnurrbart bei Marketingfachleuten auf der ganzen Welt bekannt gemacht haben. Moz hat sich nie gescheut, mit verschiedenen Inhaltstypen zu experimentieren und seinen Besuchern nicht nur zu erklären, wie großartige Inhalte Marketing-Blogs – und Softwareunternehmen – voranbringen können, sondern dies auch zu demonstrieren.

Apropos „Whiteboard Friday“-Videos, die inzwischen im Wechsel moderiert werden: Sie sind vielleicht das beste Beispiel für einen Online-Marketing-Blog, der Videomarketing betreibt. Der Fokus liegt ganz auf tiefgehenden, hochwertigen Inhalten und Suchmaschinenanalysen, genau wie bei den schriftlichen Beiträgen.

Die Produktionsqualität, die Effekte – und ja, auch die Bärte – sind im Laufe der Jahre zwar immer besser geworden, aber sie haben sich nie auf ausgefallene Technologie verlassen – zwei Dinge, die so viele Marketingfachleute einschüchtern und davon abhalten, mit Videos zu beginnen.

2. Smarp

Der Smarp blog über Employee Advocacy ist eine hervorragende Quelle, um tief in das Marketing-Mindset einzutauchen und eine engagierte und gut abgestimmte Unternehmenskultur zu fördern.

Wenn es darum geht, mit einer menschlichen Note in den sozialen Medien Reichweite zu erzielen, können sich die größten Chancen für Ihr Unternehmen ergeben, wenn Ihre Mitarbeiter einbezogen werden. Daher sollten alle Marketingabteilungen daran mitwirken, die Employee Advocacy und die Unternehmenskultur zu verbessern.

Im Smarp Blog finden Sie zahlreiche Beiträge zu Themen wie strategisches Denken, Mindset und Unternehmenskultur und wie diese Themen mit Marketing und Wachstum zusammenhängen. Dieser Leitfaden zur Förderung der Aufwärtskommunikation in einem Unternehmen hat zwar eine klassische  „X Möglichkeiten“-Überschrift, ist aber alles andere als eine oberflächliche Anleitung. Ihre internen Texter sind sehr kompetent, und zu den überzeugenden Gastautoren zählen unter anderem der Vordenker im Influencer-Marketing Shane Barker, der Social Media Marketing World-Moderator Ben Beck, die ehemalige Chefredakteurin des Search Engine Journal Kelsey Jones und die Lead-Nurture-Expertin Lilach Bullock.

Folgen Sie dem Smarp-Blog nicht nur, um Ihre eigene Denkweise über Marketing und Unternehmenskultur zu ändern, sondern auch, um sich selbst zur Erstellung von höherwertigem Content inspirieren zu lassen.

3. Content Marketing Institute

Das Content Marketing Institute ist ein englischsprachiger Publishing-Riese, der ein großes Netzwerk von Mitwirkenden nutzt, um alle Bereiche des Content-Marketings und verwandte Themen abzudecken.

Da es die Content-Marketing-Branche so umfassend abdeckt, erweitert es sein Angebot nicht nur durch wechselnde Themen, sondern auch durch andere Inhalte. Oftmals gelingt es dem CMI, überraschende Hauptredner (Mark Hamill, Tina Fey, Joseph Gordon-Levitt) für seine Präsenzveranstaltungen zu gewinnen, sodass einige der aufschlussreichsten Blogbeiträge der letzten Jahre Zusammenfassungen ihrer Vorträge sind.

Insgesamt ist dieser Blog der Goldstandard für die Branche und bietet eine großartige Mischung aus zeitlosen, strategieorientierten Informationen wie Einblicken in die Entwicklung von Käuferprofilen und Copywriting-Techniken. Dies wird jedoch durch aktuellere Informationen wie Tool-Empfehlungen und Ratschläge zum Umgang mit der DSGVO ergänzt.

4. Orbit Media

Orbit Media Studios ist ein Studio für Webdesign und -entwicklung, das in Zusammenarbeit mit seinem ergebnisorientierten Marketing-Blog Ihr Unternehmen in allen Bereichen seiner digitalen Präsenz auf Ihrer Website und darüber hinaus unterstützen kann. Von der Gestaltung einer strategischen Website, die Conversions generiert, über das Marketing bis hin zur Messung Ihrer Ergebnisse verfügt Orbit über ein fantastisches Team und eine Reihe von Gastbloggern, die Ihnen mit Rat und Tat zur Seite stehen.

Unter der Leitung von Andy Crestodina und Amanda Gant konzentriert sich der Orbit-Blog auf Design, UX und Webanalyse in der Welt des Content-Marketings und erinnert Marketingfachleute daran, dass unsere Arbeit mehr ist als nur Worte und Inhalte.

Die jährliche Blogger-Umfrage ist ebenfalls ein Muss für alle, die als Content-Ersteller oder mit Content-Erstellern in ihrem Unternehmen arbeiten, und dient gleichzeitig als Fallstudie über die Bedeutung von Originalrecherchen und Daten für den Aufbau von Autorität, Links und einer Zielgruppe.

5. eMarketer

Einfach gesagt: Wenn Sie eMarketer nicht täglich verfolgen, verpassen Sie einen der besten Marketing Blogs, den es online gibt. Vollgepackt mit Einblicken, Daten, Prognosen und allen möglichen anderen hilfreichen Inhalten verdient eMarketer einen Platz in Ihren Browser-Lesezeichen.

Wenn Sie wissen möchten, welche Trends im E-Commerce, im mobilen Einkauf, im Social Engagement oder im B2B-Marketing aktuell sind, besuchen Sie einfach eMarketer. Jeder Blogbeitrag enthält garantiert eine visuelle Darstellung der Daten, was das Verständnis erleichtert.

Und es gibt nicht nur Blogs, eMarketer bietet auch Podcasts, Zusammenfassungen, Videos und Webinare, mit denen Sie mit den sich schnell verändernden Welten des Online- und Content-Marketings Schritt halten können.

6. Kajabi

Als Online-Marketing-Experten sind wir oft gezwungen, schnell zu starken Content-Erstellern zu werden. Wenn Ihr Blog jedoch nur kostenlose Informationen enthält, die Sie ausschließlich dazu nutzen, um neue Besucher in Ihren Funnel zu leiten, schränken Sie damit den Nutzen Ihrer Inhalte für Ihr Unternehmen ein. Steigen Sie ein in die wachsende Branche des „Wissenshandels“, wie Kajabi es nennt; deren Blog widmet sich diesem Thema.

Digitale Produkte wie Workshops, Kurse und Mitgliederseiten sind bei Unternehmern mit starken Personal Brands und Unternehmen mit leistungsfähigen Content-Teams sehr beliebt. Diese Begleitmaterialien bieten die Möglichkeit, digitale Marketingstrategien auf andere Weise zu monetarisieren, als die Zielgruppe durch den Hauptverkaufs-Trichter des Unternehmens zu leiten. Wie Joe Pulizzi und Robert Rose vom bereits erwähnten CMI in ihrem Buch „Killing Marketing“ dargelegt haben, bietet die Einführung solcher Produkte in Ihr Geschäftsmodell die Möglichkeit, Marketing als Profitcenter zu betreiben.

Wie viele Marketer jedoch auf die harte Tour lernen müssen, ist die Vermarktung eines Informationsprodukts eine neue Herausforderung. Wenn Sie sich entscheiden, ein solches Produkt in Ihre Customer Journey zu integrieren, sollten Sie Kajabi folgen, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Kunden damit gerecht werden.

Kajabi bietet ausführliche Informationen zu allen Aspekten dieses Geschäftsmodells, von nutzergenerierten Inhalten wie Interviews bis hin zu Strategie-Tutorials.

7. HubSpot

Es wäre fast fahrlässig, den Marketing-Blog von HubSpot in dieser Liste nicht zu erwähnen, da so viele moderne Marketingexperten sich mithilfe von HubSpot selbst Inbound- und Digital-Marketing-Strategien beigebracht haben. Mit ihren jahrelangen täglichen Blog-Beiträgen zu allen Themen rund um das Marketing, Hunderten von herunterladbaren Ressourcen, kostenlosen Tools und ihren kostenlosen Marketingkursen und Zertifizierungen bieten sie praktisch einen kompletten Lehrplan für ihre Zielgruppe und Kunden.

So viele Marketingfachleute haben im Laufe der Jahre aus den verschiedenen Ressourcen von HubSpot gelernt, dass die Prinzipien hinter dem „Inbound-Methodik“-Modell des Unternehmens zum Standard für modernes Marketing geworden sind. HubSpot ist auch ein Beispiel für Marketing-Automatisierung, die auf zahlreichen Ebenen richtig umgesetzt wurde.

Zwar hat nicht jeder Blogbeitrag einen direkten Bezug zu ihrem Produkt (zum Beispiel dieser unglaublich nützliche Leitfaden zu Microsoft Excel), aber jeder Beitrag spricht die Probleme ihrer Zielgruppe an. Sie verbringen viel mehr Zeit als die meisten Marketing-Blogs damit, Themen wie Technologietrends und Marketing-News sowie allgemeine Geschäftsratschläge zu behandeln.

Viele HubSpot-Kunden verwenden beispielsweise Excel zum Exportieren und Ergänzen von Daten aus ihrem HubSpot-Konto. Durch fortschrittliche und personalisierte Lead-Generierung, -Qualifizierung und -Pflege können sie dann die richtigen Besucher zu ihrer Marketing-Automatisierungssoftware leiten. Und wie können Sie über die direkte Nische Ihres Produkts hinausgehen, um verwandte Themen und Probleme zu finden, die Ihre Zielgruppe interessieren?

8. Unbounce

Unbounce ist ein weiteres Unternehmen, dessen Ressourcen weit über den Blog hinausgehen, in dem alles gebündelt ist.

Das Unternehmen bietet viele leistungsstarke Möglichkeiten, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Konversionsrate zu helfen, von Blog-Beiträgen über einen kostenlosen Landingpage-Analysator bis hin zu Video-Webinaren, virtuellen Veranstaltungen und Experteninterviews.

Das Unternehmen scheut sich definitiv nicht, mit neuen Content-Marketing-Methoden zu experimentieren und erfolgreiche Ansätze zu skalieren. So haben beispielsweise die Webinare und virtuellen Veranstaltungen eine hervorragende Reputation und Community aufgebaut, aus der sich inzwischen eine Präsenzkonferenz entwickelt hat.

Ist Ihr Blog ein isoliertes Marketing-Silo oder ist er der Knotenpunkt, von der aus Ihr Publikum auf eine Vielzahl spannender Themen zugreifen kann?

9. Polymail

Der Blog von Polymail erscheint nicht so häufig wie die meisten anderen Online-Marketing-Blogs auf dieser Liste, aber die dort veröffentlichten Ressourcen sind voller Informationen, die für Marketing- und Vertriebsteams gleichermaßen hilfreich und inspirierend sind. Das zeigt, dass man nicht jeden Tag etwas veröffentlichen muss, wenn die Qualität stimmt.

Als E-Mail-Plattform verfügt das von Y Combinator unterstützte Unternehmen über Einblicke (und die entsprechenden proprietären Daten) in die E-Mail-Gewohnheiten vieler Unternehmen. In ihrem Blog veröffentlichen sie datengestützte Berichte, die Fragen beantworten, die wir uns alle schon einmal gestellt haben, wie zum Beispiel: „Wie lange brauchen Menschen, um auf eine geschäftliche E-Mail zu antworten?“

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Eine solche Verwendung eigener Daten ist eine hervorragende Möglichkeit, um gängigen Themen wie geschäftlichen E-Mails eine einzigartige Note zu verleihen. Polymail unterstützt potenzielle und bestehende Nutzer mit Inhalten wie diesen, indem es nicht nur Rohdaten teilt, sondern auch bewährte und erfolgreiche Kaltakquise-E-Mail-Sequenzen.

10. Neil Patel (ehemals Kissmetrics Blog)

Als Gründer mehrerer Tools für Suchmaschinen-Marketer wie Kissmetrics und Quick Sprout verfügt Neil Patel nicht nur über eigene Erfahrungen im Marketing, sondern auch über die Erfahrungen Tausender anderer Marketingfachleute. (Erinnern Sie sich an das, was wir gerade über Customer Insights gesagt haben!

Dieser Blog spiegelt Patels breite Erfahrung wider und ist somit eine zentrale Anlaufstelle, die Ihnen weiterhilft, egal ob Sie sich auf die Erstellung von Inhalten oder die Analyse von Marketingdaten spezialisiert haben. Die Inhalte, die er für seine verschiedenen Unternehmen erstellt hat, wie die oben genannten Softwareunternehmen, seinen Podcast und seinen YouTube-Kanal, sind alle auf seiner eigenen Website zentralisiert und zusammengefasst. So deckt er nicht nur eine Vielzahl von Themen ab, sondern bietet auch eine Reihe von Inhaltsformaten für jeden Geschmack.

Darüber hinaus befindet sich Patel derzeit auf einer Akquisitionswelle. Nur wenige Monate, nachdem er das SEO-Tool Ubersuggest gekauft, umbenannt und auf seiner eigenen Domain neu gestartet hatte, wiederholte er diesen Coup mit dem Blog Kissmetrics, der bis Anfang dieses Sommers zu den maßgeblichen Marketingpublikationen im Internet gehörte. Selbst Patels Beitrag über den Kauf von Kissmetrics – in dem interessanterweise das Analysetool Kissmetrics nicht erwähnt wird – ist eine spannende Lektüre.

Achten Sie beim Durchblättern darauf, wie viele verschiedene Arten der Content-Erstellung und -Kuratierung Patel betreibt. Neben schriftlichen Blog-Artikeln, Podcasts und YouTube-Videos sammelt sein Blog visuelle Tutorials, Infografiken, Zitate und Statistiken sowie Beispiele für erfolgreiches Marketing. Seine Zielgruppe findet hier etwas für jeden Geschmack, unabhängig davon, wie sie Inhalte konsumieren möchte und über welches Fachwissen sie verfügt.

11. Leanplum

Die meisten Blogs zum Thema digitales Marketing konzentrieren sich auf Themen wie E-Mail-Marketing, Blogging und soziale Medien. Angesichts der Dominanz mobiler Geräte im digitalen Bereich ist es jedoch überraschend, dass es nicht mehr Blogs zum Thema mobiles Marketing gibt. Umso mehr schätzen wir Leanplum, das sich auf mobiles Marketing mit einem Hauch von E-Mail konzentriert.

Leanplum hat es sich zur Aufgabe gemacht, neue Marketingtrends und -kanäle zu erkunden, von der mobilen Optimierung von E-Mails und UX-Teardowns beliebter mobiler Apps bis hin zur Entwicklung von Strategien für Push-Benachrichtigungen und neuen Marketingtechnologien, die man im Auge behalten sollte.

Leanplum scheut sich nicht vor Themen, die nicht per se zeitlos sind, da das Unternehmen von seinem Geschäftsmodell und seinem Produkt überzeugt ist und weiß, dass diese Beiträge eine lange Lebensdauer haben werden. Das Unternehmen investiert vielleicht nicht so viel in Themen, über die schon seit Jahren gesprochen wird, aber wir werden auch in Zukunft mobile Marketingressourcen benötigen.

Wenn Sie in Ihrer Nische Themen entdecken, die von anderen Blogs noch nicht behandelt werden, können Sie diese Lücke jetzt schließen und Ihren Inhalten langfristig noch mehr Evergreen-Potenzial verschaffen.

12. Social Media Examiner

Die Social-Media-Landschaft scheint sich minütlich zu verändern. Zum Glück gibt es die wöchentliche Nachrichtenseite Social Media Examiner, die Sie über die neuesten Entwicklungen im Facebook-Marketing, Twitter-Werbung und alles andere, was mit dem Dschungel der sozialen Medien zu tun hat, auf dem Laufenden hält.

Wenn Sie sich über die neuesten Algorithmusänderungen informieren möchten, finden Sie in diesem Blog die Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Marketingstrategien oder Ihr SEO-Vorgehen möglicherweise anzupassen. Die wöchentlichen Nachrichten sind zwar bereits eine äußerst wertvolle Ressource, aber Social Media Examiner bietet auch eine Reihe weiterer interessanter Ressourcen, mit denen Sie Ihr Social-Media-Marketing optimieren können.

13. The Content Marketer

Wenn wir uns hier einmal bescheiden ins Spiel bringen dürfen: Der Content-Marketing-Blog von Brafton ist ein ressourcenreicher Blog, der sich mit einer Vielzahl von Marketingthemen befasst. Ganz gleich, ob Sie im B2C- oder B2B-Marketing tätig sind, wir haben die Erkenntnisse, die Ihnen helfen, relevantere Inhalte und leistungsstarke Kampagnen zu erstellen.

Brauchen Sie Inspiration für die Entwicklung von Begleitmaterialien? Wir haben alles, was Sie brauchen. Wie sieht der Prozess zur Reoptimierung bestehender Inhalte aus? Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

14. Think With Google

Think With Google bietet Datenanalysen und Marktforschung von Google an einem Ort und liefert neue Erkenntnisse und Inspirationen, die jeder Marketingprofi zu schätzen weiß. Think With Google ist mehr als ein gewöhnlicher Blog zum Thema digitales Marketing. Es ist eine Ideenschmiede für alles rund um Internet-Marketing, Verbrauchertrends und Content-Strategien, wie einige der weltweit führenden Marken beweisen.

15. Search Engine Journal

Für Unternehmer, Inbound-Marketing-Profis und Keyword-Research-Enthusiasten gibt es im Search Engine Journal (SEJ) dank seiner blitzschnellen Updates praktisch jede Stunde etwas Aufschlussreiches und Praktisches zu entdecken. Benötigen Sie einen ultimativen Leitfaden zum Linkaufbau, die neuesten Nachrichten zu Änderungen der Facebook-Werbestrategie oder hilfreiche Google Analytics-Tipps von Ihrem Lieblings-Marketingexperten?

SEJ versammelt die besten Köpfe aus den Bereichen SEO und Content-Marketing, damit wir alle davon profitieren können. 

Füllen Sie Ihren Feed

Egal, ob Sie sich an die oben genannten Blogs halten oder sich auf eine Follow-Tour begeben, beginnen Sie mit dem Aufbau eines Portfolios mit RSS-Feeds oder einer Twitter-Liste Ihrer bevorzugten Marketingressourcen. Blogs sind eine der einfachsten Möglichkeiten, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen und kontinuierlich zu lernen, und es gibt keine Ausrede, nicht auf dem Laufenden zu bleiben – vor allem jetzt, wo Sie wissen, wo Sie anfangen sollen.

Wenn Sie Ihr eigenes Wissen erweitern, werden Sie zum internen Marketing-Polyglotten Ihres Unternehmens – ein Meister aller SEO-, CRO- und Marketing-Analytics-Tipps. Das ist praktisch ein Garant für Jobsicherheit.

Anmerkung der Redaktion: aktualisiert im Mai 2022.