14 Arten von visuellen Inhalten, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden sollten

Wenn Sie einen Inhalt veröffentlichen, tritt er in eine komplexe Umgebung ein, in der er mit Hunderten, wenn nicht Tausenden anderer Assets um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe konkurriert. Visuelle Elemente können nicht nur Ihre Inhalte ansprechender machen; es ist auch weniger wahrscheinlich, dass sie in der Masse untergehen.

Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um Signale zu identifizieren, die auf die Qualität und Relevanz von Webseiten für bestimmte Keywords hinweisen. Laut Google Webmasters ist Content, der die Suchintention der Nutzer*innen erfüllt, einer der wichtigsten Rankingfaktoren.

Visuelle Assets unterstützen die Suchintention, indem sie die Aufmerksamkeit der Leser*innen auf sich ziehen, zusätzlichen Kontext bieten und Konzepte anschaulich erklären. Darüber hinaus machen visuelle Elemente Webseiten ansprechend und einladend. Selbst textlastige Assets wie Whitepaper können von Datenvisualisierungen und gebrandeten Bildern profitieren.

Wenn Sie aus der Masse herausstechen und mehr Leser*innen ansprechen möchten, fügen Sie diese visuellen Elemente zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzu:

1. Infografiken

Geschäftsentscheidungen und Kaufentscheidungen basieren auf Daten, aber nicht jeder hat die Zeit, lange Berichte und Untersuchungen zu lesen. Infografiken verpacken wichtige Informationen auf eine Weise, die leicht verdaulich und teilbar ist. Sie können sie in Blogartikel, E-Books und Fallstudien einbetten, um Ihren Lesern und Leserinnen eine Pause von Textblöcken zu gönnen, oder sie in sozialen Medien teilen, um die Reichweite Ihrer Botschaften zu erhöhen.

Top-Einsatzmöglichkeiten für Infografiken:

• Visualisierung von Umfrage- und Abstimmungsergebnissen
• Hervorhebung wichtiger Statistiken
• Umgestaltung von Listenartikeln
• Teilen Ihrer Unternehmenshistorie
• Produktvergleiche

DIY-Schwierigkeitsgrad: Hoch. Ein professionelles Grafikdesign-Team spart Ihnen nicht nur Zeit, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Assets konsistent gebrandet sind und auf allen Geräten korrekt angezeigt werden.

2. Videos

Videoinhalte werden schnell zur bevorzugten Wahl für viel beschäftigte Fachleute und Einzelhandelskunden. Cisco prognostiziert, dass Videos bis 2022 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Videos können nützliche Informationen in wenigen Minuten vermitteln und sind daher ideal für Kunden und Kundinnen, die keine Zeit haben, lange Artikel zu lesen. Laut Wyzowl nutzen 87 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument, verglichen mit 63 % im Jahr 2017.

Verwendungsmöglichkeiten für Videomarketing:

• Produkt- und Service-Demonstrationen
• Über-uns-Videos
• Veranstaltungsaufzeichnungen
• Kundenreferenzen
• Live-Videos
• Anleitungen
• Umgestaltung von E-Books und Artikeln

DIY-Schwierigkeitsgrad: Hoch. Die Qualität (und Quantität) von Videoinhalten hat in den letzten Jahren drastisch zugenommen. Ihre Kundschaft wird es bemerken, wenn Ihre Inhalte weniger professionell sind.

3. Gebrandete Bilder

Webseiten, die nur aus Textblöcken und einem Firmenlogo bestehen, sind langweilig. Heutzutage erwarten User Erlebnisse voller farbenfroher Bilder und schön gestalteter UI-Elemente. Gebrandete, hochwertige Bilder können den Textfluss von Artikeln auflockern, zusätzlichen Kontext bieten und das Markenbewusstsein steigern.

Gebrandete Bilder könnten Stockfotos oder benutzerdefinierte Illustrationen sein, die Ihr Firmenlogo enthalten. Sie können helfen, Ihrer Website ein einheitliches Aussehen und Gefühl zu verleihen. Achten Sie auf Ihre Markenfarben, wenn Sie Bilder in Ihre Inhalte einfügen.

Einsatzmöglichkeiten für gebrandete Bilder:

• Verbesserung von Blogartikeln
• Aufhellung textlastiger Assets wie E-Books
• Schaffung eines konsistenten Benutzererlebnisses
• Steigerung des Markenbewusstseins

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Sie können wahrscheinlich ein Markenlogo zu einem Stockfoto hinzufügen, aber weitere Design-Details erfordern möglicherweise die Hilfe professioneller Designer*innen.

4. Beeindruckende Fotografie

Hochwertige Fotografien haben die Kraft, die Realität zu erhöhen und zum Handeln zu inspirieren. Marketer*innen nutzen Fotografie praktisch seit es die Technologie gibt, und sie ist im Laufe der Zeit nur noch mächtiger geworden.

Wenn Ihr Unternehmen nicht über die Ressourcen verfügt, einen Fotografen oder eine Fotografin zu engagieren, können Stockfoto-Websites schöne Fotos bereitstellen, die Ihre Marketingbotschaften verbessern. Vermeiden Sie Stockbilder, die zu gestellt oder steif aussehen; suchen Sie nach Fotografien, die Ihrer Marke Authentizität verleihen.

Verwendungsmöglichkeiten für Fotografie in Ihrer Marketingstrategie:

• Ihrer Marke ein Gesicht geben
• Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren
• Ihre Markenbotschaften in sozialen Medien teilen
• Visuelles Interesse an schriftlichen Inhalten wecken
• Produkte in Ihrem E-Commerce-Store präsentieren

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Neuere Smartphone-Modelle können kristallklare Bilder aufnehmen, erfordern jedoch immer noch eine Nachbearbeitung, um wirklich zu glänzen. Marketer*innen mit kleinem Budget sollten hochwertige Stockbilder in Betracht ziehen.

5. Call-to-Actions

Eines der Hauptziele des Content-Marketings ist es, potenzielle Kunden und Kundinnen weiter entlang des Verkaufsfunnels zu führen. Call-to-Actions (CTAs) sind mächtige Werkzeuge, die das Engagement der Inhalte erhöhen und die Verweildauer auf der Seite verbessern können. Darüber hinaus können Marketer*innen sie in jeder Phase des Funnels einsetzen.

Beispielsweise sollten Inhalte am oberen Ende des Funnels CTAs enthalten, die die Leser*innen zu Inhalten im mittleren Funnel führen. Weiter unten können CTAs mehr von den Besucher*innen verlangen, wenn sie zu qualifizierten Leads werden. Das ultimative Ziel vieler B2B-CTA-Strategien ist es, dass die Leser*innen den Vertrieb kontaktieren.

Verwendungsmöglichkeiten für visuelle CTAs:

• Verkehr von Top- zu Mid-Funnel-Inhalten lenken
• Leser*innen ermutigen, das Verkaufsteam zu kontaktieren
• Leser*innen auffordern, eine Umfrage zu machen
• Konversionsraten steigern
• Leser*innen bitten, einen Newsletter zu abonnieren

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Ein visueller CTA kann so einfach wie ein anklickbarer Button sein, ist jedoch oft effektiver mit einigen Design-Elementen und Mikro-Text.

6. Datenvisualisierungen

Geschichten und Daten sind eine perfekte Kombination fürs Marketing, weil sie zwei verschiedene Teile des Gehirns ansprechen. Geschichten engagieren den Teil, der sich in einer überzeugenden Erzählung verlieren möchte, während Daten die Bedürfnisse des logischen Teils des Gehirns befriedigen.

Datenvisualisierungen wie Diagramme und Grafiken können komplexe Informationen auf eine intuitive und leicht verständliche Weise kommunizieren. Daten sind entscheidend, um Einblicke in Herausforderungen und Chancen zu gewinnen.

Verwendungsmöglichkeiten für Datenvisualisierungen:

• Komplexe Daten auf eine verständliche und interessante Weise vermitteln
• Trends und Korrelationen visualisieren
• Pressemitteilungen und Whitepaper erweitern
• Die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken
• Die Leserbindung bei wichtigen Informationen verbessern

DIY-Schwierigkeitsgrad: Hoch. Sie müssen nicht nur sicherstellen, dass Ihre Daten korrekt und überprüfbar sind, sondern auch, dass ihre grafische Darstellung ihren wahren Wert und ihre Bedeutung nicht verdeckt.

7. Screenshots

Schwer fassbare digitale Produkte können eine Herausforderung im Marketing darstellen, weil es oft schwierig ist, den Leserinnen und Lesern anhand einer Textbeschreibung zu vermitteln, wie sie aussehen. Geschäftliche Software ist oft komplex und enthält mehrere Module, die nicht jeder nutzen wird, was noch mehr Unklarheit ins Spiel bringt.

Screenshots können das Software-Erlebnis beleuchten, indem sie den Usern genau zeigen, was das Produkt zu bieten hat. Screenshots eignen sich für soziale Medien und Anzeigen sowie für Landingpages. Warum Ihrem Publikum über Ihr Produkt erzählen, wenn Sie es ihm zeigen können?

Verwendungsmöglichkeiten für Screenshots:

• Ihre digitalen Produkte anzeigen
• Usern helfen, sich vorzustellen, wie sie Ihr Produkt nutzen
• Diashow-Präsentationen für Online- und Offline-Veranstaltungen entwickeln
• Produkt-Einzelblätter einladender gestalten

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Screenshots von komplexer Software können schwierig zu erfassen sein. Das Kommentieren der Bilder kann die Hilfe erfahrener Grafikdesigner*innen erfordern.

8. Memes und GIFs

Memes und GIFs machen Spaß, weil sie Usern auf der ganzen Welt ermöglichen, Insider-Witze und kurze Nachrichten zu teilen. Memes sind einfach zu erstellen und zu teilen, aber Marketer*innen sollten vorsichtig sein, wie sie sie verwenden. Einige Memes mögen auf den ersten Blick harmlos erscheinen, verbergen jedoch unangemessene Bedeutungen. Know Your Meme ist eine gute Ressource, um die Geschichte und Bedeutung hinter beliebten und obskuren Memes zu verstehen.

GIF-Memes sind ein Beispiel für nutzergenerierte Inhalte, die eine weitere Ebene zu Ihren Botschaften hinzufügen können, weil sie mehr Informationen enthalten. Dennoch sollten Marketing-Fachleute kurze GIFs verwenden, anstatt die Leser*innen zu zwingen, sich eine längere Szene anzusehen.

Verwendungsmöglichkeiten für Memes und GIFs:

• Humor in Ihre Blog- und Social-Media-Beiträge einbringen
• Einen viralen Trend nutzen, um das Markenbewusstsein zu verbreiten
• Ihre Marke nahbarer machen

DIY-Schwierigkeitsgrad: Einfach. Es gibt viele kostenlose Online-Ressourcen, um Ihre eigenen Memes zu erstellen.

9. Hervorgehobene Zitate

Die meisten Blog-Plattformen ermöglichen es Ihnen, wichtige Zitate, die Sie hervorheben möchten, zu vergrößern. Vor dem Internet verwendeten Zeitschriften und Zeitungen hervorgehobene Zitate, um die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu erregen. Hervorgehobene Zitate sind immer noch ein nützliches Werkzeug, können jedoch von zusätzlichen visuellen Elementen profitieren.

Statt einfach nur vergrößerten Klartext zu verwenden, können Sie den Text auf ein Bild setzen, um ihn hervorzuheben. Je nach Marke können Sie Text über ein Stockfoto oder einen einfarbigen Hintergrund legen.

Verwendungsmöglichkeiten für visuelle hervorgehobene Zitate:

• Den Textfluss eines textlastigen Artikels auflockern
• Die Aufmerksamkeit auf eine wichtige Botschaft lenken
• Aufmerksamkeit erregende Botschaften in sozialen Medien teilen
• Kundenreferenzen hervorheben

DIY-Schwierigkeitsgrad: Einfach. Es gibt viele kostenlose webbasierte Text- und Foto-Editoren.

10. Schritt-für-Schritt-Anleitungen

Wenn Ihre Marke How-To-Blogartikel und E-Books veröffentlicht, können Sie diese in grafische Assets umwandeln. Wie eine Infografik können Schritt-für-Schritt-Visualisierungen von Prozessen das Verständnis fördern und das Engagement mit den Inhalten erhöhen. Diese Art von Materialien kann in Form einer nummerierten Liste, eines Flussdiagramms oder einer Reihe von Anweisungen vorliegen. Außerdem können Sie Markenfarben und Logos hinzufügen, um die Führungsrolle Ihrer Organisation zu illustrieren.

Verwendungsmöglichkeiten für visuelle Anleitungen:

• Komplexe Geschäftsprozesse erklären
• Kunden und Kundinnen anleiten, wie sie ein Produkt verwenden
• Branchentrends demonstrieren
• Ihre Autorität auf einem bestimmten Gebiet etablieren

DIY-Schwierigkeitsgrad: Hoch. Professionelle Grafikdesigner*innen können eine visuell interessante Prozessdarstellung erstellen, die leicht verständlich ist, ohne verworren zu wirken.

11. Interaktive Elemente

Interaktive Inhalte sind ansprechend, weil sie die Leserin oder den Leser zum Nachdenken anregen und ihn dazu bringen, sich aktiver mit Ihrer Botschaft auseinanderzusetzen. Indem Sie Ihren Website-Besuchern und -Besucherinnen etwas anderes zu tun geben, als nur zu lesen oder ein Video anzusehen, bleiben sie länger und nehmen mehr von Ihren Markeninformationen auf. Tatsächlich generieren interaktive Inhalte zu 70 % Konversionen, verglichen mit 36 % bei passiven Inhalten.

Beispiele für interaktive Elemente sind:

• Live-Kundenumfragen
• Scrollbare Unternehmens- und Produkt-Zeitleisten
• Quiz und Tests
• Anpassbare Produkte
• In-Browser-Podcast-Player
• 360-Grad-Videotouren
• Benutzerdefinierte Rechner

DIY-Schwierigkeitsgrad: Hoch. Sie benötigen wahrscheinlich eine Drittanbieter-App oder Entwickler*innen, um responsive interaktive Website-Elemente zu erstellen.

12. Slideshows

Für viele Menschen sind Slideshows wie ein natürliches Schlafmittel. Sie erinnern uns an langweilige Vorlesungen und Geschäftstreffen, die auch eine E-Mail hätten sein können. Trotzdem können Slideshows immer noch effektiv Informationen an ein interessiertes Publikum vermitteln. Sie werden wahrscheinlich keine SlideShare-Präsentation an der Spitze Ihres Marketing-Funnels verwenden, aber weiter unten kann sie einen Platz haben. Denken Sie daran, den Text auf den Folien minimal zu halten – nur wesentliche Informationen sollten enthalten sein.

Verwendungsmöglichkeiten für Slideshows:

• Ihrer Kundschaft eine Geschichte erzählen
• Datenvisualisierungen teilen
• Unternehmensberichte umgestalten
• Kunden und Kundinnen durch Ihren Produktkatalog führen

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Eine Slideshow zu erstellen, ist ein einfacher Prozess, aber Amateurversuche können Ihr Publikum schnell langweilen.

13. Influencer-Beiträge

Influencer-Marketing ist zu einer verbreiteten Strategie unter B2B- und B2C-Unternehmen geworden. Verbrauchermarken nutzen Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat, um ihre Produkte mit Influencer-Partnern zu bewerben. B2B-Marken nutzen eher LinkedIn und Twitter, um Personen in Schlüsselpositionen anzusprechen.

Influencer-Beiträge sollten visuell sein, weil sie ein Bedürfnis nach Erfüllung befriedigen. Verbraucher*innen möchten aussehen und sich fühlen wie die Influencer, denen sie folgen. Geschäftsentscheider möchten so erfolgreich sein wie die Influencer in ihrer Branche.

Die potenziellen Vorteile von visuellen Influencer-Beiträgen sind:

• Erweiterung der Reichweite Ihrer Markenbotschaften
• Entwicklung von Thought-Leadership
• Ihre Marke nahbarer machen
• Ihrer Kampagne Glaubwürdigkeit verleihen
• Zielgruppen in Nischen ansprechen

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Jeder kann einen Influencer engagieren, aber Marken, die einen Return on Investment aus dieser Taktik erzielen möchten, müssen starke, unterstützende Beziehungen zu ihren Influencern aufbauen.

14. Display-Anzeigen

Visuelle Inhalte sind großartig, wenn Ihre Leser*innen bereits auf Ihrer Website oder auf Ihren Social-Media-Profilen sind, aber wie erreichen Sie Mitglieder Ihres Publikums, die noch nichts von Ihrer Marke gehört haben? Display-Anzeigen-Netzwerke können die Reichweite Ihrer Marke erweitern und ein neues Segment Ihrer Zielgruppe ansprechen. Darüber hinaus können Retargeting-Netzwerke die Anzahl der Impressionen erhöhen, die Sie bei potenziellen Kunden und Kundinnen erzielen.

Verwendungsmöglichkeiten für Display-Anzeigen:

• Markenbekanntheit unterstützen
• Lookalike-Zielgruppen ansprechen
• Daten darüber sammeln, welche CTAs die meisten Interessenten konvertieren
• Neuen Kunden und Kundinnen helfen, Ihre Marke zu finden

DIY-Schwierigkeitsgrad: Mittel. Sie müssen auffällige visuelle Inhalte entwickeln und die Kampagnenausgaben über mehrere Anzeigen-Netzwerke verwalten.

Ihre Marketingstrategie braucht visuelle Inhalte, um erfolgreich zu sein. Betrachten Sie Ihre bestehenden Inhalte und versuchen Sie zu bestimmen, welche Assets ein wenig mehr Unterstützung durch ansprechende Bilder benötigen könnten.