Bevor Sie ein engagiertes Netzwerk von Leserinnen und Lesern aufbauen können, müssen Sie wissen, was einen guten E-Mail-Newsletter ausmacht.
Wir haben einige unserer Lieblingsbeispiele für Newsletter gesammelt, die genau zeigen, was sie richtig machen.
Die Eigenschaften eines guten Marketing-Newsletters
Bevor wir uns die Beispiele ansehen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um die gemeinsamen Eigenschaften hochwirksamer Unternehmens-Newsletter zu erläutern. Diese Faktoren reichen von der Strategie über das E-Mail-Design bis hin zur mobilen Responsivität. Daher sollten Sie Ihr Marketing-Team zusammenbringen, um jeden Punkt gründlich zu besprechen.
Besonders wichtig sind:
- Mission und Botschaft: Dies sind grundlegende Konzepte, aber die beiden Säulen für den Erfolg eines Newsletters. Sie benötigen eine klare Mission und Botschaft hinter jeder E-Mail, die Sie senden. Hier können Sie auf Ihre Markenidentität zurückgreifen, um zu bestimmen, was Sie sagen möchten und warum Sie eine E-Mail dazu senden. Ihre Mission sollte Ihre Markenwerte widerspiegeln, und die Botschaft sollte mit Ihren Marketing-Bemühungen übereinstimmen, um Kunden und Kundinnen zu begeistern. Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das Abonnement-Beauty-Boxen verkauft, möchte möglicherweise eine aufbauende Mission durch Botschaften vermitteln, die persönliche Pflege und Wohlbefinden betonen.
- Design-Elemente: Das Design des Newsletters beeinflusst stark, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre E-Mails gelesen werden. Sie benötigen visuelle Elemente, die hervorstechen und die Augen der Leserinnen und Leser anziehen, die möglicherweise ihre Postfächer durchsuchen. Wie jede gute Zeitung sollte Ihr E-Mail-Newsletter ein Banner mit dem Namen Ihres Newsletters enthalten. Darüber hinaus sollten Sie Design-Elemente wie Block-Zitate, Illustrationen, Grafiken, Fotos, GIFs und Memes einbeziehen. Vergessen Sie nicht, dass die Formatierung auch funktional sein muss und dass Sie den E-Mail-Text so strukturieren sollten, dass er sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Geräten leicht lesbar ist. Haben Sie nicht die internen Ressourcen, um einen Newsletter von Grund auf zu gestalten? Es gibt viele Newsletter-Vorlagen im Internet, die Sie nutzen können.
- Klare Call-To-Actions: Dieser Punkt richtet sich eher an die Content-Marketer unter uns als an die Online-Leserinnen und -Leser. Letztendlich ist das Ziel Ihres Marketing-Newsletters, den Traffic auf Ihre Website, Ressourcen und Produkt- oder Dienstleistungsseiten zurückzuführen. Daher sollte das Design Ihres E-Mail-Newsletters klare Handlungsaufforderungen enthalten, sei es in Form von CTA-Buttons oder einem schnellen Link am Ende der E-Mail. Allerdings liegt die implizite Vereinbarung darin, dass der Inhalt Ihres Newsletters relevant und wertvoll sein muss, damit CTA-Buttons eine Chance haben, angeklickt zu werden.
- Optimierte E-Mails: Die technischen Aspekte des E-Mail-Marketings können ebenfalls den Erfolg Ihres Newsletters beeinflussen. Einfach gesagt: Sie benötigen gute E-Mails. Was ist eine gute E-Mail? Sie ist personalisiert, wird an eine aktive Adresse gesendet und hat eine relevante Betreffzeile. Das bedeutet, dass Sie kontinuierlich sicherstellen müssen, dass Ihre E-Mail-Listen sauber sind, ebenso wie alle neu erworbenen E-Mail-Adressen. Was die Betreffzeile betrifft, ist es immer gut, für jede E-Mail eine einzigartige zu haben, die den Inhalt für die Leserinnen und Leser vorwegnimmt. Dennoch können Sie Ihre Newsletter-E-Mails erkennbar machen, indem Sie den Namen Ihres Newsletters in die Betreffzeile aufnehmen.
Abschließend lässt sich sagen, dass die besten Newsletter weithin bekannt sind.
Warum?
Nicht nur, weil sie weit verbreitet gelesen werden, sondern auch, weil sie effektiv beworben werden. Ihr Newsletter ist nur ein Zahnrad in Ihrer gesamten digitalen Marketing-Strategie. Ihr Team sollte einen Plan haben, wie Sie den Newsletter außerhalb des E-Mail-Kanals verteilen und bewerben (z. B. in sozialen Medien oder in Blog-Beiträgen). Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Metriken definieren (z. B. Öffnungsraten oder Klicks auf CTA-Buttons), damit Sie Ihren Newsletter verfolgen, testen und optimieren können.
Nun, da wir eine Vorstellung von all den Elementen haben, die einen guten Marketing-Newsletter ausmachen, schauen wir uns einige Beispiele an und erklären, warum wir sie lieben.
1. Audible
Audible hat sich zu einem bekannten Namen entwickelt und bietet allerlei Hörbücher an, darunter Belletristik, Biografien, Sachbücher, Liebesromane, Science-Fiction, Jugendliteratur und mehr – manchmal mit Hilfe einer oder zweier bekannter Stimmen. Audible ist eine wahre Online-Bibliothek, die alle Arten von Leserinnen und Lesern anspricht, und segmentiert sie sogar mit gezielten Newslettern zu den Genres, die sie am meisten bevorzugen.
Betrachten Sie diesen Sachbuch-Newsletter von Audible (der zusätzlich zu Newslettern für Thriller, Memoiren und mehr verfügbar ist).
Zunächst einmal ist der Name ein absoluter Treffer, da er auf die faktenbasierte Natur des Sachbuchschreibens anspielt. Die stilistische Illustration im Banner ist ebenfalls einfach, aber effektiv und geht nahtlos in den einleitenden Text über.
Ein anonymer Newsletter ist eine verpasste Gelegenheit. Leserinnen und Leser sehnen sich nach Personalisierung oder Markenpersonifizierung, und Audible liefert dies meisterhaft, indem es den Herausgeber in den gesamten Inhalt einwebt. Die Kurzbeschreibungen der vorgestellten Bücher sind leicht zu lesen und scrollbar. Außerdem fungieren sie auch als CTA-Buttons, wobei jedes Vorschaubild mit dem entsprechenden Buch im Audible-Shop verlinkt ist. Insgesamt gehört dieses Newsletter-Beispiel in ein Lehrbuch für E-Mail-Marketing.
2. Robinhood
Aktien zu handeln und in den Markt zu investieren war noch nie einfacher, dank des Aufstiegs von Apps wie Robinhood, die die Handelstechnologie demokratisiert haben. Mit einem klaren Fokus auf Millennials und jüngere Investoren zielt der Robinhood Snacks-Newsletter darauf ab, die Leserinnen und Leser über die neuesten Marktnachrichten auf dem Laufenden zu halten und gleichzeitig kulturell relevant zu bleiben. Das bedeutet eine Mischung aus finanziellen Kennzahlen und „Hast du das gesehen?“-Inhalten, die darauf ausgelegt sind, die Leserinnen und Leser anzuregen.
Das saubere Layout schafft eine sehr moderne Ästhetik, die hilft, die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser auf die Informationshäppchen zu konzentrieren. Außerdem verleihen die grünen und roten Akzente auf Links dem E-Mail-Design etwas Farbe, um es aufzulockern.
3. Autodesk
Wie Audible ist Autodesk ein Unternehmen, das in mehreren Vertikalen aktiv ist. Nur dass Autodesk jedoch ein führender Anbieter von computergestützter Design-Software (CAD) und anderen Lösungen für Architektur, Ingenieurwesen und Bauwesen ist. Diese Vielfalt an Geschäftsbereichen ermöglicht es dem Unternehmen auch, gezielte Newsletter für jede Zielgruppe zu erstellen.
Ein Beispiel hierfür ist der Newsletter für Autodesk Forge, eine Cloud-Datenvisualisierungs-Plattform.
Beachten Sie den prominenten CTA-Button nach einer Erinnerung an ein bevorstehendes Ereignis. Außerdem ist die Mission des Newsletters direkt unter dem Banner eingefügt, was dem Leser alles gibt, was er wissen muss. In diesem Fall Plattform-Updates, Programmier-Ressourcen und Community-Ankündigungen.
Der Fokus auf die Community ist ein großes Unterscheidungsmerkmal des Forge-Newsletters. Die Zielgruppe Ihres Marketing-Newsletters ist eine engagierte und aktive Leserschaft, die sich einbringen möchte. Forge mobilisiert diese Leserschaft mit Kundengeschichten, die persönliche Geschichten sowie Produkt-Testimonials beinhalten. Ihrer Community einen zentralen Platz im Newsletter zu geben, ermöglicht es Ihnen, geschätzte Kunden und Kundinnen zu würdigen und potenziell ein Netzwerk von Marken-Evangelisten aufzubauen.
4. CBInsights
CBInsights verfügt über eine umfangreiche Datenbank, die allerlei Informationen für Marktforschung oder Unternehmensanalysen sammelt. Es gibt auch einen gut angesehenen E-Mail-Newsletter, der von Hunderttausenden gelesen wird und einige der spannendsten Informationshäppchen enthält. Aber am offensichtlichsten ist, dass der Newsletter trotz einer professionellen/B2B-orientierten Leserschaft einen nachvollziehbaren und freundlichen Ton verwendet.
Im Hinblick auf das Newsletter-Design macht CBInsights etwas Besonderes. Der Newsletter ist vollgepackt mit Grafiken, Diagrammen und anderen Datenvisualisierungen, wobei Teile des Bildes leicht verschwommen sind. Was bewirkt das? Es schafft einen Anreiz für die Leserinnen und Leser, auf die Website zu gehen und die vollständigen Einblicke zu erhalten. Es ist eine ziemlich clevere Art, visuelle Hilfsmittel zu nutzen, ohne den gesamten Inhalt im Newsletter preiszugeben. Der Newsletter verwendet außerdem gebrandete CTA-Banner und andere Bilder, um Ankündigungen oder andere Informationen zu vermitteln.
5. The Ready
Organisatorische Agilität und Resilienz entstehen nicht einfach von selbst. Die Unternehmen, die erfolgreich sind, erreichen dies aufgrund ihres Ansatzes im organisatorischen Design, wobei The Ready beratend zur Seite steht. Geschäftliche Veränderungen und Innovationen voranzutreiben ist nicht einfach, daher unterstützt The Ready dies, indem es „Brave New Work“ veröffentlicht, seinen E-Mail-Newsletter, der die neuesten Entwicklungen in der Unternehmensführung und im organisatorischen Design zusammenfasst.
Das Banner ist ein starkes Marken-Statement und vermittelt prägnant die Mission und Botschaft, die die Leserinnen und Leser erwarten können. Der Newsletter versteht auch die Weisheit aus der Zeitungsbranche, dass jede Geschichte die Leserschaft mit Bildern einfangen sollte, da er neben jedem verlinkten Artikel ein Foto platziert.
Abschließend hat der Newsletter ein paar schnelle Links zu hilfreichen Ressourcen, sowohl externen als auch internen. Nochmals: Das E-Mail-Design hebt das Newsletter-Beispiel hervor, indem es jedes Element des Inhalts klar abgrenzt. Die externen Links sind in einem schattierten Feld gesetzt, während Links zu einem zugehörigen Podcast und einem Playbook separat aufgeführt sind.
6. Smashing Magazine
Die Welt des UX- und Front-End-Webdesigns ist schnelllebig, und Smashing Magazine hilft seinen Leserinnen und Lesern, mit den neuesten Trends Schritt zu halten, indem es einen wöchentlichen Newsletter anbietet. Der Smashing-Newsletter behandelt alle Themen rund um Redaktion, UX-Techniken und verwandte Themen und ist eine ressourcenreiche Adresse, auf die sich die Leserinnen und Leser verlassen können.
Während der Inhalt des Newsletters großartig ist, ist das wirklich Beste daran das Katzen-Maskottchen, das immer wieder auftaucht. In Bezug auf den tatsächlichen Inhalt enttäuscht Smashing jedoch nicht. Der Newsletter bietet sowohl Unternehmensnachrichten und Ankündigungen als auch trendige Themen und Meinungsbeiträge aus dem Web. Die Design-Elemente hier verdeutlichen, wie die Leserinnen und Leser den Inhalt angehen sollen. Bestimmte Phrasen sind in Ankündigungen fett gedruckt, während die nummerierte Liste der geteilten Links den Newsletter leicht lesbar macht.
7. Litmus
Dieses Newsletter-Beispiel ist vielleicht das Beeindruckendste, wenn es um Design-Elemente geht. Der Litmus-Newsletter ist voller origineller Illustrationen, die dem Inhalt eine wirklich einzigartige Atmosphäre verleihen.
Doch das Newsletter-Design dient nicht nur ästhetischen Zwecken; es ist auch hochfunktional. Wie Sie sehen können, sind CTA-Buttons klar unterscheidbar und der Inhalt ist so organisiert, dass er scrollbar ist. Es gibt keinen einzigen Textblock, der den Fluss unterbricht, wodurch die Leserinnen und Leser auf einem linearen Pfad bleiben.
Das obige Bild zeigt, wie Text- und Design-Elemente nahezu perfekt ausbalanciert sind. Das Schreiben ist zudem sehr motivierend und inspirierend, was wahrscheinlich bei Newsletter-Leserinnen und -Lesern Anklang findet, die nach exklusiven Einblicken oder Informationen suchen.
Wählen Sie ein Design, das zu Ihnen passt
Letztendlich spiegelt das Design Ihres Newsletters stark die Mission und Botschaft wider. Sobald Sie die letzten beiden Punkte geklärt haben, können Sie beginnen, Ihren Design-Ansatz zu erweitern und Ihrem Newsletter Nuancen und Charakter zu verleihen.
Haben Ihnen einige dieser Beispiele einen kreativen Schub gegeben? Dann steht Ihrem Newsletter-Erfolg nichts mehr im Wege!
