Was ist Gast-Blogging? Ein moderner Leitfaden

Der Gastauftritt ist eine der beliebtesten Referenzen in der Popkultur.

Ob es sich um eine Berühmtheit handelt, die in einer Kochshow vorbeischaut, eine TV-Figur, die einen Auftritt in einer anderen Serie hat, oder eine Band, die für eine Zugabe einen lokalen Rockstar auf die Bühne holt – der Gastauftritt ist ein garantierter Hit beim Publikum.

Es gibt auch eine Version davon im Content-Marketing: den Gastbeitrag. Als ein Format, das sich über die Jahre dank des Internets, sozialer Medien und anderer Einflüsse etabliert hat, ist das Gast-Blogging zu einer Go-To-Strategie für Marketing-Fachleute geworden, um eine Vielzahl von Zielen zu erreichen, wie zum Beispiel:

• Traffic generieren durch Nutzung eines bekannten Namens
• Thought-Leadership bereitstellen durch Verwendung von Zitaten von Fachexperten und -expertinnen
• Linkaufbau durch Veröffentlichung auf hochrelevanten Branchen-Websites

Gastbeiträge sind wertvolle Marketing-Instrumente, aber sie müssen gut durchdacht sein, um erfolgreich zu sein. Trotz des spontanen Eindrucks, den ein Gastauftritt erwecken mag, sind die meisten gut geplante Angelegenheiten. Genauso muss Ihre Marketing-Strategie detailliert und umfassend sein, um den Wert der Veröffentlichung von Gast-Inhalten zu maximieren. Eine Reihe von Punkten muss berücksichtigt werden, darunter:

• Website-Recherche
• Blogging-Möglichkeiten
• Leistungskennzahlen
• Netzwerkbeziehungen
• Verlinkungsregeln

Hier ist ein moderner Leitfaden zum Gast-Bloggen, der Marketing-Fachleuten helfen wird, bessere Ziele und Kampagnen zu entwickeln.

Einführungskurs ins Gast-Bloggen

Für ein umfassenderes Verständnis, wie Gast-Blogging Ihre Content-Marketing-Strategie ergänzen kann, untersuchen wir einige wichtige Details:

Was ist Gast-Bloggen?

Gast-Bloggen ist eine Taktik, die Besucher*innen auf einen Marken-Blog oder eine Unternehmens-Website zieht. Ein Gastbeitrag wird von einem externen Beitragenden verfasst, oft zu einem Thema, das sowohl für den vorgestellten Autor oder die Autorin als auch für die Website, die den Inhalt schließlich veröffentlicht, relevant ist.

Wer schreibt Gastbeiträge?

Es gibt keine wirkliche Begrenzung dafür, wer einen Gastbeitrag schreiben kann, aber einige der häufigsten Quellen sind:

• Geschäftspartner*innen
• Social-Media-Influencer
• Fachexperten und -expertinnen
• Vordenker*innen
• Markenbotschafter*innen
• Branchenführungskräfte
• Hochkarätige Persönlichkeiten (denken Sie an Politiker*innen, Aktivisten und Aktivistinnen, oder große Namen aus der Entertainment-Branche)
• Business- und Life-Coaches
• Sachkundige Freiberufler*innen
• Akademiker*innen sowie Forschende

Was ist der Zweck eines Gastbeitrags?

Gast-Blogging ist ein Mittel des Content-Marketings für verschiedene Zwecke, was es wertvoll und vielseitig macht. Die Taktik kann für eine Reihe von Blog-Zielen angewendet werden, wie:

• Verbesserung der organischen Keyword-Rankings,
• Aufbau einer stärkeren Reputation,
• Etablierung als Branchenautorität,
• Steigerung der Markenbekanntheit,
• Förderung verschiedener Interessen und Anliegen,
• Gewinnung von Referral-Traffic durch externe Links,
• Generierung neuer Social-Media-Follower,
• Steigerung der Domain-Autorität im Laufe der Zeit.

Wie sieht der Gast-Blogging-Prozess aus?

Wenn sie in eine größere Marketing-Strategie integriert werden, können Gastbeiträge einen großen Einfluss auf die Unterstützung der oben genannten Ziele haben. Aber hinter den Kulissen geschieht viel Arbeit, bevor auf „Veröffentlichen“ geklickt wird.

Der Prozess sieht normalerweise so aus:

1. Potenzielle Gastblogger pitchen eine Idee (oder werden angeworben),
2. die Themenfindung erfolgt ziemlich gleichzeitig mit dem Pitch,
3. es wird gemeinsam an einer Reihe von Entwürfen gearbeitet,
4. die Bearbeitung erfolgt für ein perfektes Ergebnis,
5. Veröffentlichung! Aber das ist noch nicht das Ende: Blogger und Publisher müssen den Beitrag anschließend über verschiedene Kanäle und Netzwerke bewerben.

Wer liest Gastbeiträge?

Ein Hauptziel beim Gast-Posting ist es, vielfältige oder erstmalige (sprich: NEUE) Leser*innen zu gewinnen. Während Sie möglicherweise eine Kerngruppe von Followern haben, können Gäste ihr eigenes Publikum ins Spiel bringen. Der Gastbeitrag ist eine großartige Plattform, um ein breiteres Signal über soziale Netzwerke, Fachgruppen oder Branchenkreise zu senden.

Warum überhaupt Gäste einsetzen?

Ein Einwand könnte sein, warum man überhaupt extern nach Blog-Beiträgen suchen sollte, wenn man intern über genügend Ressourcen verfügt. Das Argument für Gastartikel ist an diesem Punkt, dass sie Wissen, Fähigkeiten, Reichweite oder Expertise nutzen können, die Ihre Website möglicherweise nicht allein besitzt. Gast-Blogging muss nicht das dominante Forum für Veröffentlichungen sein, sondern eher eine Ergänzung zum Hauptthema. Mit Gast-Blogging ist es viel einfacher, über den sprichwörtlichen Tellerrand zu schauen, und es kann verborgenen Wert für das Content-Marketing erschließen.

Erfolg hängt von einer definierten Gast-Blogging-Strategie ab

Nachdem wir uns mit den Grundlagen des Gast-Bloggings befasst haben, beginnt der eigentliche Spaß. Es ist Zeit, zur Sache zu kommen und eine Strategie für das Gast-Blogging auszuarbeiten, die den Erfolg im Content-Marketing ermöglicht. Der Trick beim Gast-Blogging ist, dass es zwar mühelos erscheinen mag, die Planung dahinter jedoch detailliert und zielorientiert sein muss. Dies sind fünf wesentliche Säulen einer Strategie, die gefestigt werden müssen, bevor überhaupt ein Artikelentwurf vorliegt.

1. Zweck

Der Schlüssel zur Nutzung von Gast-Postings liegt darin, sie wie jeden anderen Teil Ihrer größeren Blogging-Strategie zu behandeln. Das bedeutet, dass vor allem anderen ein Ziel festgelegt werden muss, um alle anderen Blog-Komponenten zu steuern, die sich daraus ergeben: Thema, Autor*in, Keywords, Ziele, Metriken usw.

Beispielsweise wird ein Blog, der Thought-Leadership fördert, anders erstellt und gemessen als ein Gastbeitrag, der eine Partnerschaft oder ein Produkt hervorhebt.

2. Zielgruppe

Genauso viel Überlegung wie in die Planung des Blogs sollte in die Definition Ihrer Zielgruppe fließen. Ohne eine Zielgruppe könnte ein ansonsten gut entwickelter Beitrag bei Menschen untergehen, die diesen Blog lesen möchten, aber nichts davon wussten. Eine Zielgruppe im Blick zu haben, ermöglicht es Marken, die Aufmerksamkeit der Leser*innen im Voraus zu gewinnen und mit einem Knall statt mit einem Wimmern zu landen.

3. Form

Gastbeiträge können für verschiedene Absichten verwendet werden und somit unterschiedliche Formen annehmen, um zur Mission zu passen. Ein Ansatz, der bei Hubspot von einem Gast-Blog – natürlich – skizziert wird, ist die Staircase-Strategie. Diese Technik eignet sich für Marken, die Glaubwürdigkeit aufbauen möchten, und beinhaltet das Abgreifen der tief hängenden Früchte bei Themen und Keywords, bevor die Qualität der Themen, Autoren/Autorinnen und vorgestellten Kanäle gesteigert wird.

4. Promotion

Die Verbreitung und Bewerbung des Blogs sind grundlegend für eine solide Strategie. Social Media ist hier von großem Nutzen, da es eine einfache Möglichkeit ist, Blogposts zu teilen und Ihre Reichweite mit Unterstützung des Gastautors oder der Gastautorin zu erweitern. Die Verwendung von Hashtags und gesponserten Beiträgen kann die Initiative weiter vorantreiben. Die Vermittlung von Blogthemen über andere Kanäle ist ebenfalls eine gute Idee und kann durch Schritte wie die Hervorhebung des Blogs in einem E-Mail-Round-up oder das Senden an Inbound-Leads der Website erfolgen.

5. Ergebnisse

Es ist von entscheidender Bedeutung, festgelegte Ziele für die Kampagne zu haben, unabhängig davon, welche Metriken zur Erfolgsmessung verwendet werden. Dieses Ziel vor Augen zu haben, kann das Projekt auf den gewünschten Weg lenken. Die Beratung mit den Beteiligten des Gast-Beitrags, einschließlich des Autors oder der Autorin, wird helfen, die Kernziele zu verdeutlichen.

Standards helfen bei der Verwaltung von Einreichungen und sichern die Qualität

Am Ende wird der Blog selbst der entscheidende Faktor sein. Während eine Strategie hilft, einen idealen Beitrag zu entwickeln, ist das nur ein Rahmen oder Aktionsplan. Das eigentliche Schreiben kann eine ganz andere Sache sein, besonders wenn man mit externen Parteien zusammenarbeitet.

Schwierigkeiten im Produktionsprozess können jedoch ein großes Problem darstellen und zu verworfenen Titeln, verzögerten Redaktionsplänen oder einem überhasteten Blogpost führen, der nicht die bestmögliche Leistung widerspiegelt. Die Beseitigung der Möglichkeit solcher Produktionsverzögerungen wird am effektivsten durch die Erstellung von Einreichungsstandards angegangen, die den Prozess regeln.

Das Hauptziel dieser Richtlinien für das Gast-Blogging ist die Sicherstellung von Qualität und Passgenauigkeit für Ihre Marke, Ihren Blog und Ihre Zielgruppe. Sie möchten nicht den Prozess der Annahme eines Gastbeitrags durchlaufen, nur um dann während des Entwurfsprozesses eine große redaktionelle Diskrepanz festzustellen. Es ist am besten, dieser Situation zuvorzukommen, indem Sie alle Einreichungen ablehnen, die nicht Ihren Richtlinien entsprechen, bevor sie zu weit fortgeschritten sind.

Redaktionelle Standards haben auch den zusätzlichen Effekt, Produktionsabläufe zu straffen, indem unnötige Phasen eliminiert werden, die andernfalls Teil eines weniger klar definierten Prozesses gewesen wären.

Einige Punkte, über die Sie Gastblogger im Voraus informieren sollten, sind:

• Ihre bevorzugten Blog-Arten
• Ihr bevorzugter Ton und Sprachstil
• Ihr Hausstil
• Ihre Erwartungen an Beiträge
• Ihre akzeptierten Einreichungsformate (z. B. Word-Dokumente)
• Ihre Bedingungen als Partner oder Partnerin
• Ihre Verantwortlichkeiten bei der Promotion

Diese Roadmap für die Zusammenarbeit hilft, das Projekt konzentriert zu halten, indem sie den ganzen Lärm außerhalb des kreativen Prozesses entfernt.

Betreiben Sie Ihr eigenes Gast-Blogging

Gast-Blogging ist von Natur aus eine zweiseitige Angelegenheit: Beide Parteien profitieren von einer gut ausgearbeiteten und gut umgesetzten Strategie. In gleicher Weise sind Content-Marketing-Fachleute nicht nur darauf beschränkt, Gastbeiträge anzunehmen; sie können auch ihre eigenen Ideen pitchen und die Stimme oder Botschaft der Marke in anderen Foren veröffentlichen lassen.

Hier sind einige der Feinheiten der anderen Seite des Gast-Bloggings, die Sie kennen müssen, bevor Sie einsteigen:

• Recherche ist entscheidend: Einen überzeugenden Artikel zu entwickeln bedeutet, zu recherchieren, was Ihre Zielgruppe liest, was die aktuelle Berichterstattung sagt und welcher Publisher Ihre Bemühungen am besten unterstützen kann. Die Vorarbeit ist entscheidend, um einen Pitch zu entwickeln, der kein Rohrkrepierer ist. Wenn Sie wissen, was Ihr Publikum (bestehend oder gewünscht) liest, können Sie ihm ein Thema anbieten, das Interesse weckt. Das Verständnis der Kommentare zu diesem Thema ermöglicht es Ihnen, auf dem Laufenden zu sein, was Glaubwürdigkeit und Autorität aufbaut. Sich mit Ihren potenziellen Partnern und Partnerinnen vertraut zu machen bedeutet, einen großartigen Pitch nicht an die falsche Website zu verschwenden oder ein Thema wieder aufzuwärmen, das bereits zu Tode geschrieben wurde.
• Pitches müssen verfeinert werden: Der Pitch ist der Fuß des Gastbloggers oder der Gastbloggerin in der Tür, und er muss perfektioniert werden, um richtig anzukommen. Sie werden mit der Zeit und mit Übung ein Gefühl dafür bekommen, wie Ihr bester Pitch aussieht, aber einige ideale Komponenten sind eine Themensynthese, ein Blickwinkel, ein Ziel und viele Informationen zur Kontaktaufnahme. Es ist ein kleiner Balanceakt, sich selbst und den Blog in wenigen Worten verkaufen zu müssen, aber auf die Besonderheiten einzugehen, ist ein guter Anfang.
• Die Kontaktaufnahme geht auch nach Ablehnung weiter: Die Realität ist, dass nicht jeder Pitch auf der Seite landen wird. Seien Sie also nicht entmutigt, wenn ein Versuch scheitert. Der Pitch-Prozess – unabhängig von der Branche – kann ein Zahlenspiel sein, bei dem Ideen wie Darts geworfen werden, um zu sehen, was haften bleibt, und etwas tut es immer. Sich an diese Tatsache zu erinnern, kann Ihnen helfen, bessere Beziehungen zwischen Blogging-Partnern und -Partnerinnen zu pflegen. Einen aktiven und offenen Dialog aufrechtzuerhalten bedeutet, Themen hin und her zu reichen, die vielleicht nicht alle vollständig ausgearbeitet werden. Es liegt immer noch Wert darin, funktionierende Beziehungen und ein Netzwerk von Blogging-Kollegen und -Kolleginnen zu haben, auf das man für zukünftige Projekte zurückgreifen kann.

Fehler, die beim Gast-Blogging vermieden werden sollten

Beim Gast-Blogging sind so viele bewegliche Teile involviert, dass es schwierig sein kann, den Überblick zu behalten, was dazu führen kann, dass Dinge durchs Raster fallen.

Kleine Probleme können zu größeren werden, und beim Gast-Blogging bekommt man nicht viele zweite Chancen. Und wir sprechen hier nicht von Rechtschreibfehlern, die korrigiert werden können. Ein Mangel an Strategie ist eine Sache, aber ein Versehen wie fehlende eingehende Links kann ein Projekt zunichtemachen, das ansonsten zum Erfolg bestimmt war. Keine Links bedeuten keinen Traffic, der zur Website des Gastbloggers zurückgeleitet wird, was eine riesige Verschwendung einer Gelegenheit ist.

Den Prozess straff und am Laufen zu halten bedeutet, sich der häufigsten Fallstricke beim Gast-Blogging bewusst zu sein und sie zu vermeiden.

• Backlinks unterbewerten oder verzerren: Gastbeiträge sind der perfekte Ort für Backlinks, aber viele Autoren und Autorinnen könnten zögern, überhaupt einen Link einzufügen, aus Angst, von Suchmaschinen-Algorithmen bestraft zu werden. Übermäßiger Linkaufbau als Praxis führte zwar zu einigen SEO-Reformen, aber Backlinks bleiben integraler Bestandteil. Blogger*innen müssen bei der Platzierung von Links in Inhalten umsichtig und rücksichtsvoll sein: zum Beispiel welchen Ankertext sie verwenden. Search Engine Journal bietet großartige Einblicke, wie Gastblogger und Gastbloggerinnen natürlichere Backlinks gestalten können.
• Vergessen in sozialen Netzwerken zu teilen: Nehmen wir an, Sie haben einen großartigen Blogpost und sind mit seiner Qualität zufrieden – aber niemand liest ihn, oder nicht genug Leute tun es. Ein wahrscheinlicher Schuldiger ist ein Mangel an Social-Shares. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Inhalte über alle Netzwerke hinweg zu bewerben: Social-Discovery ist ein wichtiger Weg für Blogs, neue Zielgruppen zu gewinnen. Wenn Sie keinen Account für eine Plattform (wie Pinterest) haben, erstellen Sie einen, damit Sie über das Netzwerk teilen und neue Leserschaften erreichen können.
• Metriken nicht verfolgen: Wie gut Ihr Gastbeitrag abschneidet, hängt davon ab, nach welchen Kriterien Sie ihn beurteilen; und jede Strategie, die etwas taugt, muss Schlüsselmetriken identifizieren, definieren und verfolgen, die mit den übergeordneten Zielen zusammenhängen. Wenn Sie die Blogposts für Keywords höher ranken lassen möchten, eignen sich KPIs wie Domain-Autorität und organische Position als Metriken. Wenn Ihre Ziele etwas weniger greifbar sind, wie die Kultivierung eines neuen, breiteren Publikums, könnten einzigartige Seitenaufrufe und Seitenaufrufe pro Sitzung Hinweise darauf geben, wie engagiert die Leser*innen mit dem Inhalt interagieren.

Erinnern Sie sich an die Grundlagen, aber seien Sie auch innovativ

Gast-Blogging ist ein beeindruckendes Werkzeug, das Content-Marketing-Fachleute in ihren Kampagnen nutzen können. Es dient der Erreichung vielfältiger Ziele und ist ein vielseitiges Mittel, um ein Publikum zu erweitern, das Such-Ranking zu verbessern und eine autoritative und glaubwürdige Stimme in der Branche zu entwickeln.

Es ist auch eine Teamleistung, was bedeutet, dass Sie und Ihre Kollaborationspartner*innen auf derselben Seite sein und gemeinsame Ziele verfolgen müssen. Solange Sie die oben genannten Hinweise berücksichtigen, ist der Marketing-Erfolg in greifbarer Nähe.