5 fesselnde Schlagzeilen für Ihre nächste Pressemitteilung

Die Überschrift einer Pressemitteilung kann darüber entscheiden, ob Ihre Mitteilung ihre Ziele erreicht oder nicht. Schließlich handelt es sich hierbei um den ersten metaphorischen Schritt in die Tür, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen.

Deshalb sollte die Überschrift Ihrer Pressemitteilung nicht nur treffend sein, sondern auch Aufmerksamkeit erregen.

Sie wollen eine Schlagzeile, die spannend genug ist, um einen Journalisten oder eine Journalistin davon zu überzeugen, dass Ihre Geschichte es wert ist, mit seinem Publikum geteilt zu werden. Die perfekte Schlagzeile zu kreieren, ist jedoch eine schwierige Aufgabe, die es zu meistern gilt.

Sie darf nicht zu kurz sein, denn sie muss relevante Informationen enthalten, und sie darf nicht zu lang sein, sonst verlieren Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser*innen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie eine erfolgreiche Schlagzeile erstellen können, und stellen Ihnen unsere 5 besten Beispiele für Pressemitteilungen vor, die den Nagel auf den Kopf treffen.

Die Bedeutung einer aussagekräftigen Überschrift für Ihre Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung zu verfassen ist wesentlicher Bestandteil einer Marketing-Strategie, aber es ist nicht einfach.

Die wichtigste Frage, die Sie sich beim Verfassen einer Überschrift für eine Pressemitteilung stellen sollten, ist: „Was wollen wir mit unserer Pressemitteilung erreichen?“

Ganz gleich, ob es sich um die Veröffentlichung eines neuen Produkts, eine Auszeichnung, eine Firmenveranstaltung oder ein anderes erfolgreiches Projekt handelt, eine Pressemitteilung hilft Ihnen, die Geschichte so zu erzählen, wie Sie es möchten.

Die Schlagzeile einer Pressemitteilung ist Ihr bestes Werkzeug, wenn es darum geht, ein breiteres Publikum zu erreichen. Eine starke Überschrift sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern bestimmt auch, wie die Leser*innen den Text interpretieren und mit ihm umgehen.

Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen, können Sie mit der Schlagzeile beeinflussen, wie die PR-Meldung von Journalisten, den Medien, den sozialen Medien, Ihrer Kundschaft und Interessenten interpretiert und weitergegeben wird.

Elemente einer erfolgreichen Überschrift für eine Pressemitteilung

Betrachten Sie das Schreiben einer guten Überschrift für eine Pressemitteilung als Wissenschaft und Kunst zugleich; es gibt eine Reihe von Formatierungsrichtlinien und ein bestimmtes Vokabular, das Sie beachten müssen, aber Sie genießen kreative Freiheit, wenn es um die eigentliche Wortwahl und den Stil geht.

Das mag einschüchternd wirken, aber sobald Sie die festen Regeln für Schlagzeilen von Pressemitteilungen beherrschen, können Sie zum spaßigen Teil übergehen: der Erstellung einer spannenden Erzählung.

Im Folgenden finden Sie einige Elemente, die Ihnen helfen werden, eine erfolgreiche Überschrift für eine Pressemitteilung zu schreiben, egal ob es Ihre erste oder hundertste ist:

• Fassen Sie sich kurz: Wir werden noch Gegenbeispiele sehen, aber in der Regel wollen Sie den Leser oder die Leserin nicht auf halbem Weg verlieren. Halten Sie sich nach Möglichkeit an knappe Schlagzeilen, um eine aussagekräftige und prägnante Schlagzeile zu erhalten.
• Vermeiden Sie Übertreibungen: Übertreibungen können für die Presse sehr abschreckend wirken. Halten Sie sich an die Fakten und übertreiben Sie nicht. Die Nachricht sollte schon für sich genommen eine Berichterstattung wert sein.
• Konzentrieren Sie sich auf Neues oder Innovatives: Journalisten und Journalistinnen orientieren sich daran, wie Ihre Schlagzeile die aufregenden Neuigkeiten vermittelt, also nutzen Sie das aus und schreiben Sie sie so, wie Sie möchten, dass über die Pressemitteilung berichtet wird.
• Verwenden Sie, wenn möglich, Zahlen: Statistiken machen einen Unterschied. Wenn Sie Zahlen haben, sollten Sie sie in der Überschrift erwähnen. Leser*innen und vor allem Journalisten und Journalistinnen werden eher geneigt sein, eine Pressemitteilung zu lesen, wenn die Überschrift quantifizierbare Nachrichten enthält.
• Vermeiden Sie Klischees: Es mag verlockend sein, Ihre Schlagzeile mit Humor zu versehen, aber wenn das bedeutet, dass Sie ein Wortspiel oder einen Fritzchen-Witz verwenden, sollten Sie das auf jeden Fall vermeiden. Sie wollen, dass Ihr Publikum von der Überschrift gefesselt wird und nicht mit den Augen rollt.
• Vergessen Sie nicht die Hauptbotschaft: Eine Pressemitteilung hat einen Zweck, also vergessen Sie ihn nicht! Ermitteln Sie den Kern Ihrer Geschichte und stellen Sie sicher, dass die Überschrift diesen prägnant wiedergibt.

5 unserer Lieblingsbeispiele für Überschriften von Pressemitteilungen (und warum sie funktionieren)

Nachdem wir nun die verschiedenen Elemente behandelt haben, aus denen die perfekte Überschrift für eine Pressemitteilung bestehen kann, finden Sie hier 5 Beispiele für erfolgreiche Überschriften, die Sie bei Ihren zukünftigen Pressemitteilungen inspirieren können:

1. Berliner Verkehrsbetriebe

Die Schlagzeile der Pressemitteilung: „Verflixt und zugemüllt“

Warum sie so gut funktioniert: Was eine gewöhnliche Ankündigung einer Kampagne für mehr Sauberkeit hätte sein können, wird hier dank Peter Wittkamp zu einer typisch frechen und aufmerksamkeitsstarken Aktion. Die BVG, bekannt für ihren Witz, nutzt ein kreatives Wortspiel, das im Gedächtnis bleibt.

Der Ton ist für die Marke perfekt: direkt, ein wenig rau, aber mit einem Augenzwinkern. Statt mit dem erhobenen Zeigefinger zu kommunizieren, erzeugt die Schlagzeile Neugier und eine sofortige Verbindung zur urbanen Lebenswelt Berlins. Sie ist damit nicht nur eine Ankündigung, sondern ein direkter, unterhaltsamer Appell, der von Leserschaft und Presse gerne geteilt wird. Sie ist nachahmenswert und macht Spaß.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung hier.

2. Netzwerk für neuroendokrine Tumoren e. V.

Die Schlagzeile der Pressemitteilung: “PD Dr. Patricia Grabowski erhält den GlobiNet-Preis 2022”

Warum sie so gut funktioniert: Organisationen, die in einer medizinischen Nische wie das Netzwerk NeT agieren, stehen vor einer besonderen kommunikativen Herausforderung. Sie müssen eine Brücke zwischen drei sehr unterschiedlichen Gruppen schlagen: Fachleuten, die nach wissenschaftlicher Tiefe verlangen; Patienten und Patientinnen, die oft nicht einmal wissen, wonach sie suchen müssen; und Spendern und Spenderinnen, deren Aufmerksamkeit meist von größeren Organisationen beansprucht wird.

Diese Pressemitteilung über die Preisverleihung ist ein exzellentes Beispiel dafür, wie diese Brücke gebaut wird. Für die medizinische Fachwelt signalisiert die Auszeichnung wissenschaftliche Exzellenz und stärkt die Reputation des Netzwerks. Für potenzielle Spender*innen dient sie als Gütesiegel, das Vertrauen schafft und zeigt, dass ihre Unterstützung in anerkannte Spitzenforschung fließt.

Doch das ist nur eine Seite. Um die Patienten und Patientinnen direkt zu erreichen, muss das Netzwerk kreativ werden und komplexe Themen verständlich aufbereiten. Das beweist eine zweite Mitteilung wie „Die PRRT aus Sicht der Patienten“. Hier wird eine hochkomplexe Therapieform gezielt aus der Patientenperspektive erklärt. Indem das Netzwerk also sowohl die Sprache der Wissenschaft (Preisverleihung) als auch die Sprache der Betroffenen (Patientenperspektive) spricht, meistert es seinen Spagat auf beeindruckende Weise. Es nutzt PR nicht nur zur Verkündung, sondern als strategisches Werkzeug zur Aufklärung und zum Aufbau einer Gemeinschaft.

Lesen Sie die vollständigen Pressemitteilungen hier und hier.

3. EDEKA

Die Schlagzeile der Pressemitteilung: „EDEKA-Verbund stärkt Kükenschutz mit Initiative ‚LebensWert‘“

Warum sie so gut funktioniert: Diese Schlagzeile findet die perfekte Balance zwischen Unternehmensnachricht und gesellschaftlicher Verantwortung. EDEKA nutzt hier die Ankündigung einer neuen Initiative, um einen proaktiven und mutigen Schritt in einer branchenweiten Debatte zu kommunizieren – dem Kükenschutz.

Der Begriff „stärkt“ signalisiert Entschlossenheit und Führung, während der Name der Initiative, „LebensWert“, die Entscheidung emotional und ethisch auflädt. Anstatt nur auf gesetzliche Vorgaben zu reagieren, positioniert sich das Unternehmen als Gestalter, der aus eigenem Antrieb handelt. In wenigen Worten versteht der Leser oder die Leserin, worum es geht, und verbindet die Marke mit einer positiven, wertebasierten Handlung.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung hier.

4. Porsche

Die Schlagzeile der Pressemitteilung: „Rennstrecke auf die Straße: Le Mans als Techniklabor und mehr“

Warum sie so gut funktioniert: Diese Schlagzeile ist ein Meisterwerk der nutzenorientierten Kommunikation. Anstatt nur die Emotionen des Rennsports zu beschwören, stellt sie eine direkte und für die Kundschaft relevante Verbindung her: Die Technologie aus dem Extremsport landet direkt im Serienfahrzeug. Der Ausdruck „Rennstrecke auf die Straße“ ist eine kraftvolle und sofort verständliche Kernaussage, die den ultimativen Kaufgrund für einen Sportwagen auf den Punkt bringt.

Der zweite Teil der Schlagzeile, „Le Mans als Techniklabor“, untermauert dieses Versprechen auf intelligente Weise. Er rahmt das millionenschwere Engagement im Rennsport nicht als reines Spektakel, sondern als entscheidenden Teil der Forschung und Entwicklung. Das rechtfertigt nicht nur den Premium-Anspruch der Marke, sondern spricht auch ein Publikum an, das Ingenieurskunst und technische Überlegenheit schätzt. Die Schlagzeile bringt den Wert des Produkts aktiv zum Leben, indem sie eine klare Brücke zwischen einem abstrakten Ereignis (einem 24-Stunden-Rennen) und einem konkreten Vorteil für den Fahrer oder die Fahrerin schlägt.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung hier.

5. Aktion Mensch

Die Schlagzeile der Pressemitteilung: „Aktuelle Aktion-Mensch-Umfrage zum Europäischen Protesttag am 5. Mai: Größere Ängste und Sorgen von Menschen mit Behinderung nach der Bundestagswahl“

Warum sie so gut funktioniert: Dieses Beispiel von Aktion Mensch zeigt, dass eine effektive Schlagzeile auch direkt und ernsthaft sein kann. Da das Thema wichtig ist (die Sorgen einer gesellschaftlichen Gruppe), sollte die Schlagzeile ebenso faktenbasiert sein.

Ohne reißerisch zu wirken, nutzt Aktion Mensch das Ergebnis einer Umfrage („größere Ängste und Sorgen“), um die Dringlichkeit des Themas zu unterstreichen. Die Nennung der Datenquelle – eine „aktuelle Aktion Mensch-Umfrage“ – verleiht der Aussage sofort Glaubwürdigkeit. Man versteht auf Anhieb, dass hier relevante neue Daten vorliegen, die eine Nachricht wert sind und geteilt werden müssen. 

Zu bedenken ist hierbei, dass längere Schlagzeilen – wenn auch manchmal unvermeidlich – die Botschaft schwer verdaulich machen können. In diesem Fall enthält jedes Wort unterschiedliche Informationen, von der die Umfrage stützenden Organisation bis zum damit verbundenen Protesttag und der Bundestagswahl. Achten Sie in ähnlicher Weise darauf, dass jedes Wort zur Kernbotschaft Ihrer Schlagzeile beiträgt.

Lesen Sie die vollständige Pressemitteilung hier.

Schlagzeilen für Ihre Pressemitteilung erstellen: 11 Do’s and Don’ts

Wenn Sie die Überschrift Ihrer Pressemitteilung schreiben, sollten Sie daran denken, dass Sie um Aufmerksamkeit konkurrieren. Jeden Tag werden Tausende von Pressemitteilungen veröffentlicht, und Sie wollen nicht, dass Ihre in der Masse untergeht.

Was funktioniert

• Die Struktur meistern: Für Pressemitteilungen gibt es einen anerkannten Formatierungs- und Vorlagenstandard, der eingehalten werden muss. Achten Sie auf knackige Überschriften, um eine größere Wirkung zu erzielen.
• Verwenden Sie die Gegenwartsform: Unabhängig davon, wann die Nachricht, das Ereignis oder die Produktveröffentlichung stattfindet, muss die Schlagzeile immer im Präsens sein. Ausnahmen sind natürlich Schlagzeilen, die das Prädikat auslassen, wie “Verflixt und zugemüllt”.
• Daten einbeziehen: Wenn möglich, sollten Sie alle relevanten Zahlen oder Daten in Ihre Schlagzeile aufnehmen. Journalisten und Journalistinnen sehen Ihre Schlagzeile eher als berichtenswert an, wenn es quantifizierbare Daten gibt, die sie ihrem Publikum mitteilen können.
• Personalisieren Sie die Schlagzeile: Je nach Branche oder Markenrichtlinien Ihres Unternehmens sollte Ihre Schlagzeile zu Ihrem Tonfall passen. Wenn das Unternehmen verspielt ist, sollten Sie eine fröhliche und aufregende Sprache verwenden. Wenn es sich um eine ernste oder komplexe Nachricht handelt, sollten Sie sich an die Fakten halten.
• Denken Sie daran, SEO einzusetzen: Die Suchmaschinenoptimierung ist der beste Freund eines jeden Marketers. Stellen Sie im Zweifelsfall sicher, dass Sie Keywords verwenden, die für Ihre Nachricht von Bedeutung sind.
• Beantworten Sie die Frage „Was ist die Kernbotschaft?“: Die Überschrift muss mit der Kernaussage Ihrer Pressemitteilung übereinstimmen. Wenn das nicht der Fall ist, sollten Sie die Überschrift überarbeiten.

Was nicht funktioniert

• Zu viele Wörter: Sie wollen nicht, dass Ihre Überschrift verwirrend ist oder die Aufmerksamkeit des Publikums verliert, weil sie zu viele Wörter enthält. 
• Klarheit für die Form opfern: Nicht alle Pressemitteilungen können mit 7 Wörtern oder weniger in der Überschrift auskommen. Versuchen Sie, innerhalb dieses Rahmens zu bleiben, aber wenn sich dadurch die Hauptaussage ändert oder verloren geht, müssen Sie sich nicht an diese Regel halten.
• Den Firmennamen angeben: Ähnlich wie bei der vorangegangenen Regel sollten Sie, wenn möglich, angeben, was Sie tun, anstatt zu sagen, wer Sie sind. Dies erregt die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mehr als die Nennung Ihres Namens – zumal jede Pressemitteilung bereits Ihr Logo, die üblichen Unternehmensangaben und Kontaktinformationen enthält.
• Verkaufsorientierte Sprache verwenden: Ein Journalist oder eine Journalistin wird Ihre Pressemitteilung nicht aufgreifen, wenn sie wie ein Verkaufsgespräch wirkt. Das wird bei der Leserschaft sofort die Alarmglocken läuten lassen und sie davon abhalten, Ihre Nachricht zu lesen.
• Zu viel überlegen: Eine gute Überschrift für eine Pressemitteilung ist wichtig, aber sie muss Sie nicht in den Wahnsinn treiben. Wenn Sie sich dabei ertappen, dass Sie mehrere Schlagzeilen entwerfen und zu viel Zeit mit Umformulierungen verbringen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und Ihr Team um Feedback bitten. Manchmal ist die einfachste Schlagzeile die beste Lösung.

Fazit

Mit all diesen Informationen im Hinterkopf fühlen Sie sich vielleicht überwältigt, wenn Sie Ihre nächste Pressemitteilung in Angriff nehmen. Machen Sie sich keine Sorgen; atmen Sie einfach tief durch.

Das Wichtigste ist, dass Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren. Wird sie das lesen wollen? Kann man die Pressemitteilung teilen?

Und wenn Sie eine Schreibblockade haben, können Sie sich in diesem Artikel Anregungen und Tipps holen.

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu vermarkten, und so wie sich die Branche weiterentwickelt, sollte sich auch Ihre Strategie weiterentwickeln.