Michael O'Neill

Need marketing help? Contact Brafton here.

Die Inhaltserstellung bringt nicht die versprochenen Ergebnisse?

Neue Ideen zu entwickeln nimmt zu viel Ihrer Zeit in Anspruch?

Starren Sie als Marketing-Manager*in nur noch auf Ihr Google-Analytics-Dashboard, bevor Sie sich müde zum Kaffeeautomaten schleppen?

Eine 30-tägige Dosis Website-Content-Optimierung kann da helfen.

Dieser Leitfaden erklärt Ihnen, warum Marketing-Teams von der Erstellung zur Optimierung wechseln und was Sie wissen müssen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

Das Leben wird einfacher.

Was ist Content-Optimierung?

Content-Optimierung nennt man die Praktiken, durch die man auf der Seite befindlichen Text und Code so aktualisiert und anpasst, dass Inhalte für Suchmaschinen und damit auch für Suchende ansprechender werden. Man kann es auch einfach hochwertigen Inhalt nennen oder, wie einige es vorziehen, SEO-Inhalt.

In den meisten Fällen kann man bestimmte Schritte unternehmen, um den organischen Sachrang zu verbessern. Meist ist es nämlich unwahrscheinlich, dass jede Seite einer Website zu 100 Prozent optimiert ist.

Da Google jede Sekunde 63 000 Suchanfragen verarbeitet und jährlich Tausende von Algorithmus-Updates hinter den Kulissen durchführt, ist die Optimierung von Inhalten, um mit den neuesten Änderungen Schritt zu halten, ein kontinuierlicher Prozess.

Inhalte, die an einem Tag suchmaschinenfreundlich sind, können am nächsten Tag veraltet und irrelevant sein. Daher ist eine kontinuierliche Optimierung, die den Standardverfahren des digitalen Marketings folgt, notwendig.

Dies ist der entscheidende Zweck von SEO.

Warum Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist

Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass Ihre Inhalte von Suchbots durchsuchbar und ideal für den Konsum formatiert sind.

Seichte, halbherzige Inhalte werden dafür bestraft, dass sie diese SEO-Kriterien nicht erfüllen, während umfassende, relevante Inhalte mit höheren Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt werden.

SEO ist zwingend erforderlich, damit Websites überhaupt einen Fuß in die Tür der Suchergebnisse bekommen. Das bedeutet, dass strukturierte Daten und technisches Site-Markup die minimalen Voraussetzungen sind, um 2024 existieren zu können.

Aber über diese grundlegenden Praktiken hinaus ist SEO wichtig wegen des Wertes, den es für das Endergebnis von Unternehmen bietet.

SEO bedeutet Return on Investment.

Mehr als 82 Prozent der Marketer*innen geben an, dass ihre SEO-Effektivität zunimmt (d. h., der Wettbewerb um die Suchpräsenz ist intensiver als je zuvor). Weitere 61 Prozent berichten, dass SEO ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist.

Diese Trends sind nachvollziehbar, da SEO nachweislich folgende Vorteile bringt:

Ebenso wichtig ist das Verständnis dafür, wie sowohl On- als auch Offpage-SEO die Effektivität Ihrer Inhalte beeinflusst.

Was ist der Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-SEO?

Wie der Name schon sagt, bezieht sich Onpage-SEO auf alle Texte und Metadaten, die innerhalb Ihres Content-Management-Systems angepasst werden können. Darauf liegt der Fokus dieses Beitrags.

Offpage-SEO ist alles andere, was die organischen Rankings beeinflusst und außerhalb der Parameter Ihres CMS oder Ihrer Website stattfindet, wie z. B. Linkbuilding, Marken-Erwähnungen und, als Zusatz, Social Media und Influencer-Marketing.

Wie optimiert man Onpage-Inhalte?

Onpage-SEO

Im Folgenden sind die Hauptfaktoren aufgeführt, die Redaktionsteams, Content-Manager und digitale Strategen und Strateginnen bei der Optimierung ihrer Website-Inhalte berücksichtigen:

  • Titel-Tags
  • Meta-Beschreibungen
  • Alt-Tags
  • URL-Strukturen
  • Medien (Bilder, Videos)
  • H1-, H2- und H3-Tags
  • Interne Verlinkung
  • Externe Verlinkung
  • Mobilfreundlichkeit

Diese Faktoren sind grundlegende SEO-Techniken. Aber die Inhalte – z. B. Blogs, Bilder, Videos – die den Großteil Ihrer Webseiten ausmachen, müssen ebenfalls für die Suche optimiert werden.

Das Optimieren älterer Beiträge anstelle der Erstellung neuer kann enorme Auswirkungen auf die organischen Rankings und die Suchpräsenz haben. Brafton.com ist ein perfektes Beispiel für diese Methode.

Prioritäten bei der Content-Optimierung: Wo anfangen und was tun?

Wenn Sie Inhalte optimieren, sollten Sie jeweils die gesamte Seite für ein einzelnes Keyword optimieren.

Ja, sekundäre Keywords und Latent Semantic Indexing (LSI) werden eine Rolle spielen, aber es muss für Suchmaschinen und Verbraucher*innen absolut klar sein, worum es auf Ihrer Seite geht und wie relevant sie Thema, Titel, Überschriften und Metatags für ihre Suche sind. Um das zu erreichen, fokussieren Sie sich auf ein einzelnes Keyword.

(Für diesen Beitrag ist unser Keyword „Website-Content-Optimierung“, daher versuchen wir, dieses Thema aus allen logischen Blickwinkeln zu betrachten. Darüber hinaus sind Long-Tail-Keywords, die drei bis vier Wörter lang sind, in der Regel die besten Ziele.)

Seiten für Verbesserungen identifizieren

Verwenden Sie Google Search Console/Moz Keyword Explorer, um Seiten zu identifizieren, die bereits kurz davor stehen, auf Seite eins für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Sie können jede Seite wählen, aber der schnellste Weg, um greifbare Ranking-Verbesserungen zu sehen, ist, sich zuerst auf Seiten zu konzentrieren, die bereits einigermaßen gut performen und nur einen kleinen Stupser über die Ziellinie benötigen.

Angenommen, Sie ranken derzeit auf Position 12 für „Content Strategie Consulting“. Das bedeutet, dass Sie wahrscheinlich nur zwei Positionen weiterspringen müssen, um auf Seite eins zu erscheinen, wo 90 Prozent oder mehr aller Klicks stattfinden.

Der schnellste Weg, um greifbare Ranking-Verbesserungen mit Content-Optimierung zu sehen, ist, sich auf Seiten zu konzentrieren, die bereits gut performen und nur einen kleinen Stupser über die Ziellinie benötigen.

Vorausgesetzt, Ihre Seite ist im Backend korrekt markiert und alle Metadaten sind keyword-relevant, müssen Sie die Tiefe Ihres Inhalts aktualisieren. Wir nennen das „Content-Tiefe“.

Einen Audit der Content-Tiefe durchführen

Im Wesentlichen ranken Ihre Blogposts nicht so gut, wie sie könnten, weil es bestimmte Lücken in Ihren Inhalten gibt, die andere Unternehmen ausnutzen. Sie decken Themen gründlicher ab als Sie, daher korreliert Google ihre Beiträge natürlich mit einem höheren Wert für Suchende.

Eine Analyse der Content-Lücken zeigt die Ideen auf, die Sie in Ihre aktualisierten Inhalte aufnehmen müssen, um die Suchintention besser zu bedienen. Man folgt einem Schritt-für-Schritt-Plan, um zu entscheiden, was zu behalten und was zu ändern ist.

Mit diesen neu aufgedeckten Ideen müssen Sie jede einzelne methodisch umschreiben, um Ihrer Leserschaft einen Mehrwert zu bieten: keine Abkürzungen; kein Übergehen wichtiger Aspekte des Keywords.

Darüber hinaus müssen diese Ideen gut in die größere Erzählung passen und relevant für das Root-Keyword sein, das Sie anvisieren. In den meisten Fällen bedeutet das, den Inhalt um mehrere Hundert oder sogar Tausend Wörter zu erweitern. Ja, das ist erforderlich, um heute zu ranken. Extrapolieren Sie diesen Schritt über jede suboptimale Seite Ihrer Website, und Sie können sehen, wie es ein langwieriger, zeitintensiver Prozess sein kann. Der Vorteil ist jedoch, dass vollständig optimierte Inhalte Ihre Content-Marketing-Ergebnisse beschleunigen, da jede aktualisierte Seite den Wert auf jede, mit der sie verlinkt ist, überträgt.

Zusätzliche Onpage-Elemente berücksichtigen

Sobald der Text geschrieben ist, gibt es eine weitere Möglichkeit, die Seite zu optimieren, indem Sie benutzerdefinierte Bilder, Social-Share-Buttons, logische CTAs und passende Unterüberschriften einfügen, um den Text in ein leichter konsumierbares Format zu unterteilen. Sie möchten möglicherweise auch soziale Medienelemente wie Instagram-Fotos oder Facebook-Posts für zusätzlichen Kontext einbetten.

Um die Vorteile einer solchen Strategie zu nutzen, müssen Sie nicht jedes Mal bestehende Metadaten ändern (insbesondere Titel-Tags und URLs). Öffnen Sie einfach den alten Beitrag in Ihrem CMS, nehmen Sie Inhaltsänderungen direkt vor und veröffentlichen Sie ihn erneut.

Für Seiten, auf denen Sie zusätzliche Inline-Bilder hinzufügen, nutzen Sie unbedingt den Wert von Bildunterschriften und Alt-Texten. Diese Elemente sind ideale Flächen, um ein gezieltes Schlüsselwort einzufügen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie praktisch alles gesagt haben, was Sie mit reinem Text sagen konnten. Diese Technik, bekannt als Bild-SEO, ist im größeren Bild Ihres Marketings winzig, kann jedoch erhebliche semantische Relevanz für Ihre Seiten hinzufügen.

Wenn Sie nach und nach weitere Beiträge optimieren, können Sie tiefer in Seiten eintauchen, die überhaupt nicht gut performen, mit dem ultimativen Ziel, so viele Beiträge wie möglich zu verbessern.

Jedes Stück Inhalt hat einen inhärenten Wert. Schließlich haben Sie Ressourcen aufgewendet, um es überhaupt zu erstellen. Ihre Arbeit ist jedoch nur zur Hälfte erledigt, wenn Sie den Inhalt jahrelang auf Seite 3 (oder schlimmer!) vor sich hin dümpeln lassen. Kommen Sie darauf zurück, optimieren Sie ihn und verfolgen Sie seine Leistungsmetriken.

Tools zur Website-Inhalts-Optimierung

Theoretisch sollte jedes SEO-Marketing-Tool (oder Plug-in) Ihnen Hinweise darauf geben können, was zu optimieren ist und wie dies zu tun ist. Diese Tools können umfassen:

Bei Brafton verwenden wir für bestimmte Anwendungen alle oben genannten Tools.

In der Praxis haben wir festgestellt, dass die effizientesten und kostengünstigsten Optimierungstools Clearscope, MarketMuse und die gute alte Google Search Console sind.

Diese Tools liefern die genauen Daten, die wir benötigen, umsetzbare Erkenntnisse darüber, was verbessert werden muss, und die Wahrscheinlichkeit, dass wir andere übertreffen, sobald Aktualisierungen vorgenommen wurden.

Finden Sie ein Tool, das zu Ihrer Vision und Ihrem Budget passt.

Wie sieht erfolgreiche Optimierung aus?

Sie haben also einen Inhalt auf Ihrer Website optimiert und die neue Version ist live. Und jetzt? Hat es funktioniert?

Um das zu erfahren, führen Sie einen Fetch als Google aus, was die Suchmaschine dazu veranlasst, Ihren Beitrag innerhalb von Sekunden neu zu indexieren, und sehen Sie sich Ihre neue Position in den Suchergebnissen an. Verwenden Sie ein Inkognito-Fenster, um sicherzustellen, dass Sie unvoreingenommene Ergebnisse anzeigen. Wenn Sie Ihre Content-Gap-Analyse so genau wie möglich befolgt haben, sollten Sie eine Ranking-Verbesserung sehen.

Nach unserer Erfahrung ist es möglich, nach der erneuten Veröffentlichung innerhalb von Sekunden um Dutzende von Positionen zu springen. Googles Algorithmen arbeiten so schnell.

Die einzige Metrik, an der man auf den ersten Blick eine „erfolgreiche Optimierung“ messen kann, ist Ihre Position in den Suchergebnissen. Höher ist gut; niedriger ist fast unmöglich.

Aber ein tieferer Blick darauf, was es bedeutet, höher zu ranken, zeigt, dass es greifbare Vorteile gibt, erfolgreich Ihre Website-Inhalte zu optimieren, die wir oben beschrieben haben (z. B. mehr Klicks, Conversions, Traffic usw.). Sie können die Klickrate in Google Analytics messen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, ob sich diese höheren Positionen tatsächlich auszahlen.

Sobald Ihre Inhalte gut ranken, können Sie zu anspruchsvolleren Praktiken übergehen, wie z. B. der Optimierung der Conversion-Rate, um dann zu ermitteln, wie Sie Besucher*innen der Website weiter durch den Verkaufstrichter führen können.

Diese durchgängige organische Optimierungsstrategie sollte die Chancen erhöhen, Leserschaft in Kundschaft zu verwandeln.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre großartigen Inhalte auch über soziale Medien und E-Mail-Werbung fördern. Indem Sie Ihre optimierten Inhalte über mehrere Kanäle verteilen, können Sie zusätzlichen Referral-Traffic und Ranking-Signale an Ihre Website liefern. Dies erhöht indirekt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Suchposition zu erreichen.

Content-Ranking-Faktoren

SEO-Tools zeigen, wie man ein Ziel-Keyword angemessen schreibt, aber Sie müssen die eigentlichen Updates immer noch durchführen (soll heißen, „das verdammte Ding schreiben“).

Und beim Schreiben müssen Sie sich immer noch an die wichtigsten Content-Ranking-Faktoren halten, die Suchmaschinen verwenden.

Die Google-Ranking-Faktoren, die 2024 am wichtigsten sind, finden Sie hier in dieser großartigen Infografik:

Vorausgesetzt, Sie haben eine mobilfreundliche Website, haben keine große Anzahl an hinderlichen Site-Fehlern (z. B. doppelte Inhalte) und passen Ihre Inhalte kontinuierlich für die Suche an, dann haben Sie im Großen und Ganzen die grundlegenden SEO-Aufgaben ausgeführt, die Sie durchführen müssen, um die Rankings 2024 zu dominieren.

Und ist das nicht, was wir alle wollen? Unsere Gesichter auf Seite eins von Google.

Stimmt doch?

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Stimmt doch?