Content-Erstellung bleibt trotz KI die größte Marketing-Herausforderung

Wir haben unsere LinkedIn-Follower nach ihren größten Herausforderungen im Content-Marketing befragt, und die Ergebnisse haben uns fast alle überrascht.

Die Umfrage war einfach: Was ist derzeit Ihre größte Content-Marketing-Herausforderung?

(„Derzeit“ = Februar/Anfang März 2024.)

Zu den Auswahlmöglichkeiten gehörten Lead-Generierung, Erstellung von ansprechendem Content, Messung des Return on Investment und Einhalten des Content-Kalenders.

Die unerwarteten Ergebnisse

Hier nun die größten Herausforderungen, die unsere LinkedIn-Community uns genannt haben:

• Erstellung von ansprechendem Content: 29 %
• Einhalten des Content-Kalenders: 29 %
• Messung des Return on Investment: 24 %
• Lead-Generierung: 19 %

Warum dieses Ergebnis gegen den Trend geht

Im letzten Jahr haben wir eine Umfrage zum Content-Marketing-Management durchgeführt; über 100 Marketer*innen haben daran teilgenommen.

Zu dieser Zeit war die größte Herausforderung „sicherzustellen, dass jeder Inhalt mit einem Ziel verbunden ist“.

Daher hatten wir erwartet, dass die „Messung des Return on Investment“ die größte Herausforderung im Content-Marketing sein würde, gefolgt von der „Lead-Generierung“. Diese beiden landeten jedoch auf dem vorletzten und letzten Platz.

Unterdessen belegten „Erstellung von ansprechendem Content“ und „Einhaltung des Kalenders“ den ersten Platz. Letzteres ist in gewisser Weise nachvollziehbar.

Das Erstere hingegen hat uns überrascht, und hier ist der Grund: Es zeigt, dass generative KI sehr wenige tatsächliche Herausforderungen bei der Content-Erstellung gelöst hat.

Das Einzige, was wir sicher über generative KI wissen, ist, dass sie viel Content sehr schnell erstellen kann. Allerdings machten sich bei unserer Umfrage 2023 die Befragten keine Sorgen darüber, zu wenig Zeit für die Content-Erstellung zu haben (nur eine/r von 120 nannte dies als größte Herausforderung).

Nach dieser Logik löst KI ein Problem, das Anfang 2023 nur wenige Menschen hatten.

Was KI bisher jedoch nicht kann, ist die Erstellung von ansprechendem Content. „Ansprechend“ ist hier das entscheidende Wort. Wenn wir nur von der Erstellung von Content gesprochen hätten, hätten wir dann eine andere Antwort erhalten?

Natürlich wissen wir das nicht. Aber was wir wissen, ist, dass unsere kleine (aber hoch qualifizierte) Gruppe von Befragten Schwierigkeiten hat, Content zu erstellen, der das gewünschte Engagement erzielt.

Wichtige Erkenntnisse

Die Erstellung von ansprechendem Content ist beispiellos schwierig (und wird immer schwieriger).  

Das war nicht das Ergebnis, das wir von unserem Publikum erwartet hatten, aber es ergibt durchaus Sinn. Es gab im Juni 2023 mehr als 200 Millionen ChatGPT-User, und heute sind es wahrscheinlich noch mehr.

Allerdings haben nur wenige dieser Nutzer*innen gelernt, wie man KI wirkungsvoll für die Content-Erstellung einsetzt (wir haben es selbst erlebt, und es ist erstaunlich).

Alle anderen konkurrieren gegen viele weitere Content-Ersteller*innen, die ebenfalls Zugang zu Tools wie ChatGPT haben. Diese Menschen konkurrieren auch gegen die Content-Elite, die herausgefunden hat, wie man KI einsetzt, um großartigen Content noch besser zu machen.

Zusammengefasst: Mehr Menschen erstellen Content als je zuvor, und die Top-Creator, die herausgefunden haben, wie man KI einsetzt, setzen sich von der Masse ab.

Generative KI hat die Erstellung von ansprechendem Content unbeabsichtigt schwieriger gemacht als je zuvor.

Probleme mit dem Content-Kalender entstehen oft durch mangelhafte Technologie

Im Jahr 2023 war die Einhaltung eines Content-Marketing-Zeitplans die drittgrößte Herausforderung unter unseren Befragten.

Mehr als ein Jahr später ist es immer noch eine der größten Herausforderungen für Content-Marketer*innen. Betrachten Sie diese Statistiken:

• 17 % der Marketer*innen sagen, dass sie nicht einmal einen richtigen Content-Kalender haben.
• 13,2 % sagen, dass sie einen Kalender haben, aber Schwierigkeiten haben, Fristen einzuhalten.
• Weitere 6 % sagen, dass sie fast nie Fristen einhalten.

Insgesamt sind nur etwa 28 % der Marketer*innen wirklich in einer starken Content-Kalender-Routine gefestigt.

Ich verstehe das. An einem Content-Kalender festzuhalten, wird immer eine Herausforderung sein. Marketing dreht sich um Timing. Das erfordert ein gewisses Maß an Flexibilität, was bedeutet, dass sich die Posting-Prioritäten jederzeit ändern können. Es ist wichtig, in diesem Sinne realistisch zu sein.

Aber Sie können – und sollten – das Management Ihres Content-Kalenders so weit wie möglich vereinfachen. Leider passiert das nicht, und hier ist der Grund:

Tabellenkalkulationen? Physische Notizbücher?

Ihr Marketing verdient Besseres.

Content-Kalender scheinen eine scheinbar einfache Sache zu sein, und vielleicht deshalb nehmen viele an, dass Tabellenkalkulationen oder ein gewöhnlicher Google-Kalender ausreichen. Offensichtlich tun sie das nicht.

Ein paar abschließende Weisheiten

Ich schließe diesen Artikel mit zwei Ratschlägen ab:

• Wenn es um die Content-Erstellung geht, sollten Sie nur etwa die Hälfte Ihrer Zeit mit der eigentlichen Erstellung verbringen. Die andere Hälfte (oder wahrscheinlich mehr) sollte darauf verwendet werden, herauszufinden, wie dieser Content Engagement erzielt.
• Unterschätzen Sie nicht die Macht von Content-Marketing-Management-Tools. Wir als Marketer konzentrieren uns manchmal so intensiv auf den neuesten, glänzenden Trend, der uns die besten Ergebnisse bringt, dass wir das grundlegende Handwerk vergessen (wie einen ordentlichen Content-Kalender).

Dieser Rat hat mir gute Dienste erwiesen, und ich hoffe, dass er auch Ihnen nützlich sein wird.