Wann waren Sie das letzte Mal in einer Bibliothek oder einer Buchhandlung? Für manche von uns sind es der Geruch von Büchern und Papier und die Lust am Wissen, die uns immer wieder in diese heiligen Hallen zurückkehren lassen. Andererseits hat der Aufstieg von digitalen Büchern, Hörbüchern und Podcasts es für Leser bequemer gemacht, ihr nächstes Buch über Online-Verleihdienste oder -Verkäufer zu finden.
Unabhängig davon, wie Sie Bücher erwerben und Informationen sammeln, hält jeder gute Marketingexperte wahrscheinlich Ausschau nach den neuesten Büchern über Marketing und Werbung. Es kann jedoch schwierig sein, die Hunderte von Büchern, die jedes Jahr veröffentlicht werden, zu sichten, um diejenigen zu finden, die nützliche und umsetzbare Informationen enthalten.
Hier komme ich ins Spiel und fungiere quasi als Ihr Bibliothekar, der Sie zum richtigen Marketing-Bücherregal führt. Hoffentlich werden sich einige dieser zeitlosen und unverzichtbaren Bücher als wertvolle Ergänzungen Ihrer Leseliste erweisen. Ich kann die Seiten fast zwischen meinen Fingern spüren… oder vielleicht habe ich einfach zu lange getippt. Wie auch immer, lassen Sie uns beginnen!
Warum Sie sich Marketingbücher ansehen sollten
Ohne wie ein Dinosaurier klingen zu wollen (tatsächlich könnte man mich zur Generation Z zählen): Heutzutage gibt es so viele Möglichkeiten, Informationen zu erhalten, dass die bewährte Methode des Lesens oft in den Hintergrund gerät. Trotzdem bleiben Bücher eine der beliebtesten Methoden, um an Informationen zu gelangen.
Das Lernen durch Bücher und Lesen ist wertvoller, als Sie vielleicht denken. Dies gilt insbesondere für diejenigen in der schnelllebigen Marketingbranche, in der sich Strategien und Techniken aufgrund sich rasch ändernder externer Faktoren ständig wandeln. Aber auch wir können von den Vorteilen profitieren, wenn wir aus einem großartigen Buch über Content-Marketing etwas über neue Content-Strategien lernen und das E-Mail-Marketing neu überdenken.
Auch wenn Sie als Digital-Marketing-Experte zunächst dazu neigen, nach digitalen Ressourcen zu suchen (die natürlich ebenfalls hilfreich sind), sollten Sie nicht den Wert vergessen, den das Lesen für Ihre Marketingkampagne haben kann. Als Ihr Online-Bibliothekar ist es meine Pflicht, Sie auf die Vorteile hinzuweisen, die es mit sich bringt, sich etwas Zeit zu nehmen, um aus Büchern etwas für Ihre Content-Strategie zu lernen. Hier sind einige Vorteile, die es mit sich bringt, ein Buch aufzuschlagen, um Ihr Wissen, zu erweitern, sei es im Marketing oder in anderen Bereichen:
Kognitives Training
Lesen ist in mehrfacher Hinsicht gut für die grauen Zellen. Natürlich liebe ich Bücher, aber Sie müssen mir nicht einfach glauben. Lesen fördert die Neurogenese, also die Bildung neuer Nervenzellen im Gehirn. Die Stimulation des Gehirns „fördert das Neuronenwachstum im Erwachsenenalter“, so Wissenschaftler der UNC School of Medicine. Jetzt können Sie Ihre neu gebildeten Neuronen nutzen, um bei Ihrem nächsten Teammeeting mit beeindruckenden Marketingfakten zu glänzen.
Steigerung der Gehirnleistung
Das Lesen eines Buches ist eine großartige Möglichkeit, die darin enthaltenen Informationen tatsächlich zu behalten, da schon das bloße Lesen dazu beitragen kann, das Gedächtnis zu stärken. Darüber hinaus liefert eine 2020 veröffentlichte 14-jährige Studie Belege dafür, dass Lesen Ihr Gehirn davor schützen kann, mit der Zeit nachzulassen. Sie berichtete, dass diejenigen, die einmal oder mehrmals pro Woche lesen, über einen Zeitraum von 6 und 14 Jahren einen geringeren kognitiven Rückgang aufweisen.
Marketingbücher, die Ihnen bei Ihrer beruflichen Entwicklung helfen
Das Lesen der richtigen Marketingbücher kann Ihnen wichtige Einblicke geben, wie Sie und Ihr Team Ihre Werbestrategien verbessern können. Das Eintauchen in diese Texte kann der ideale Weg sein, um Ratschläge zu erhalten und aus den Erfahrungen der größten Marketingexperten der Geschichte zu lernen. Moderne Legenden und ältere Experten verraten ihre besten Marketingstrategien und verwenden dabei Beispiele aus dem wirklichen Leben, um ihre Aussagen zu untermauern.
Die Informationen stammen sozusagen aus erster Hand und können Ihnen neue Perspektiven und reale Marketingstrategien vermitteln sowie Ihren Inhalten einen Sinn geben. Unabhängig davon, ob der Experte in der Ära der sozialen Medien und des digitalen Marketings bekannt wurde oder nicht, kann das Lesen eines Marketingbuchs von einem der Großen Ihr berufliches Wissen erweitern. Selbst die schnelllebige Welt des Marketings greift auf das geschriebene Wort zurück, um ihr Fachwissen zu vermitteln, von dem wir anderen lernen können.
Okay, die Tirade Ihres freundlichen Bibliothekars aus der Nachbarschaft ist vorbei, und wenn ich Sie nicht davon überzeugen konnte, die wahren Freuden des Lesens über Marketing zu genießen, weiß ich auch nicht, was sonst. In diesem Sinne: Lesen Sie weiter, während wir uns auf die Suche nach einigen der besten Marketingbücher aller Zeiten begeben.
Die Auswahl eines Marketingbuchs
Bevor wir richtig loslegen, möchte ich Ihnen einige Tipps geben, die Ihnen helfen sollen, das richtige Marketingbuch für Ihre Ziele und Interessen zu finden. Entscheiden Sie sich für ein klassisches Buch von Malcolm Gladwell oder für einen trendigen Text von Gary Vaynerchuk? Die Auswahl kann kompliziert sein. Schließlich haben Sie nicht immer die fachkundige Hilfe Ihres Bibliothekars zur Verfügung, um Sie in die richtige Richtung zu führen.
Bei Tausenden von verfügbaren Marketingbüchern kann es schwierig sein, die richtigen für Sie zu finden. Wenn Sie sich überfordert fühlen, sind Sie nicht allein. Bei geschätzten 360 Millionen verkauften Sachbüchern allein in den USA im Jahr 2022 – wer hätte da nicht Schwierigkeiten, das perfekte Buch auszuwählen? Gut, dass Sie mich haben – jemanden, der weiß, wie man das richtige Buch für den richtigen Anlass findet.
1. Anfänger vs. Experte
Es ist Zeit, ehrlich zu sich selbst zu sein. Glauben Sie mir, auf lange Sicht lohnt es sich. Sind Sie bereit, sich in die Tiefen der Buchhandlung zu stürzen, oder müssen Sie sich erst einmal ein wenig umsehen und sich eingewöhnen? Es ist nichts Falsches daran, mit einem Marketingbuch für Anfänger zu beginnen, um sich mit den Konzepten vertraut zu machen, bevor Sie sich an etwas Komplexeres wagen. Ich empfehle es sogar. Wenn Sie wissen, auf welchem Niveau Sie sich befinden, können Sie aus tausenden von Büchern das richtige auswählen.
2. Verschiedene Marketingzweige
Es gibt Marketingbücher, die die gesamte Marketingbranche abdecken, aber auch solche, die sich auf eine bestimmte Art von Marketing spezialisieren. Wenn Sie sich beispielsweise mehr für digitales Marketing und soziale Medien als für Out-of-Home-Marketing interessieren, suchen Sie sich etwas, das sich mehr auf Online-Strategien konzentriert.
3. Definieren Sie Ihre Ziele
Bevor Sie nach dem idealen Marketingbuch suchen, das Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen, ist es wichtig, zu definieren, was Sie von Ihrer Leseerfahrung erwarten. Stellen Sie sich Fragen wie:
- Möchte ich durch Marketing mein eigenes Unternehmen vorantreiben?
- Was ist mein wichtigstes Lernziel?
- Welche Perspektiven möchte ich gewinnen?
Sobald Sie konkrete Ziele formuliert haben, haben Sie einen guten Ausgangspunkt, um das beste Marketingbuch für Ihre Ziele zu finden.
10 Lesetipps für Marketingfachleute
Hoffentlich fühlen Sie sich bereits sicherer als zu Beginn dieser Reise. Sind Sie bereit, endlich einige Must-Reads zu Ihrer Leseliste hinzuzufügen? Lassen Sie sich vom Duft gebundener Texte in den nächsten Abschnitt entführen, in dem ich Ihnen die besten Marketingbücher aller Zeiten vorstelle.
1. Das ist Marketing! So wird man wirklich sichtbar
Von Seth Godin
Seth Godin ist ein bekannter Autor, der über Marketing und Unternehmertum schreibt und dabei auf seine Erfahrungen als Führungskraft in der Technologiebranche zurückgreift. Sein erstes Buch erschien 1999 und wurde sehr positiv aufgenommen. Seitdem hat er 18 internationale Bestseller veröffentlicht.
Das ist Marketing! ist ein 2018 erschienenes Buch, das sich ausschließlich mit Werbung und Marketing befasst und sowohl für Anfänger als auch für Experten ideal ist. Der Text war ein Nr. 1-Bestseller des Wall Street Journal und ein Instant-Bestseller der New York Times.
2. The Social Organism: A Radical Understanding of Social Media to Transform Your Business and Life
Von Oliver Luckett und Michael J. Casey
Das Buch bietet faszinierende Einblicke in die neue Welt der sozialen Medien und wie diese mit dem biologischen Leben verbunden sind, indem sie trotz ihres beispiellosen Einflusses auf das Marketing alte Evolutionsprozesse nachahmen.
Oliver Luckett und Michael J. Casey veröffentlichten den konzeptionellen Text im Jahr 2016, und ein Großteil seines Inhalts ist nach wie vor aktuell. Es ist eine erfrischende Lektüre für jeden Marketingexperten, selbst für diejenigen, die sich in ihrem Berufsalltag nicht auf soziale Medien konzentrieren.
3. Location is (Still) Everything: The Surprising Influence of the Real World on How We Search, Shop, and Sell in the Virtual One
Von David R. Bell
In seinem kürzlich im Jahr 2022 veröffentlichten Buch führt uns David R. Bell, Professor an der Wharton School und Marketingexperte, durch die Art und Weise, wie Menschen das Internet nutzen, und den Einfluss der physischen Welt auf unsere digitalen Kaufgewohnheiten. Professor Bell argumentiert, dass Faktoren wie Standort, Lebensstil und die Menschen, mit denen wir täglich zu tun haben, den Online-Handel und digitale Marketingstrategien beeinflussen. In einer stark digitalisierten Welt kann es schwierig sein, sich vom Internet zu lösen, aber die Bewertung des physischen Standorts ist wichtiger, als wir vielleicht denken.
4. Contagious: Why Things Catch On
Von Jonah Berger
Als Digital-Marketing-Experte haben Sie zweifellos Fieberträume, in denen Sie versuchen, den neuesten Trend vorherzusagen und herauszufinden, wie Ihr Team davon profitieren kann. Hier kommt Jonah Berger ins Spiel, ein Professor, der sich auf natürliche Sprachverarbeitung, Veränderung, Mundpropaganda, Einflussnahme, Verbraucherverhalten und die Gründe für die Verbreitung von Trends spezialisiert hat.
Sein 2016 veröffentlichtes Buch konzentriert sich darauf, was Dinge populär macht, und untersucht wissenschaftlich, warum virale Trends … nun ja, viral sind. Es ist ein einsteigerfreundliches Buch mit vielen Beispielen aus dem wirklichen Leben, mit denen Dr. Berger seine Hypothesen erklärt.
5. Scientific Advertising (deutsche Ausgabe)
Von Claude Hopkins
Dieses Buch ist ein Klassiker aus den 1920er Jahren und ideal für diejenigen, die sich bereits gut in der Welt des Marketings und der Werbung auskennen. Claude C. Hopkins ist als „Vater der modernen Werbung“ bekannt, und sein Buch enthält wegweisende Marketinggesetze und traditionelle Psychologie.
Unabhängig davon, wie sehr sich das Marketing seit der ersten Veröffentlichung des Textes verändert hat, ist Hopkins’ Fachwissen über den Einsatz von Testkampagnen und Marketingausgaben auch in der heutigen Zeit noch aktuell.
6. CMO to CRO: The Revenue Takeover by the Next Generation Executive
Von Mike Geller, Rolly Keenan und Brandi Starr
Dieses Buch richtet sich an Chief Marketing Officers und wurde von Experten für traditionelles Marketing verfasst. Es dient als Leitfaden dafür, wie man durch Marketing den Umsatz steigern kann. Der Inhalt des Buches ist eher für Fortgeschrittene gedacht und konzentriert sich auf Wege zur Vereinheitlichung problematischer Strategien durch die Umstrukturierung des Unternehmens und die Schaffung von Konsistenz, um den Umsatz zu steigern. Die bereitgestellten Informationen basieren auf modernem Unternehmertum und moderner Unternehmensführung für Führungskräfte, bieten jedoch wichtige Einblicke für Marketingfachleute aller Ebenen.
7. Faster, Smarter, Louder: Master Attention in a Noisy Digital Market
Von Aaron Agius und Gián Clancey
Dieses Buch ist ein Muss für alle, die in der digitalen Marketingbranche tätig sind, und könnte besonders für diejenigen von Nutzen sein, die in einer Agentur für externe Kunden arbeiten. Die Autoren, Experten auf diesem Gebiet, behaupten, dass es für die Gewinnung von Aufmerksamkeit und den Erfolg auf eine Kombination aus digitaler Planung und sozialen Strategien ankommt. Anhand persönlicher Erfahrungen und zuverlässiger Forschungsergebnisse zeigen sie den Lesern, wie sie trotz der Unübersichtlichkeit im Internet Aufmerksamkeit erregen können.
8. Product-Led SEO: The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy
Von Eli Schwartz
Dieses Buch ist perfekt für SEO-Fans und interessierte Lernende. Laut seiner Website ist Eli Schwartz „ein SEO-Experte und Berater mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Durchführung erfolgreicher SEO- und Wachstumsprogramme für führende B2B– und B2C-Unternehmen“.
Das Buch konzentriert sich auf die Details der Suchmaschinenoptimierung und ist eine großartige Lektüre für Neulinge und erfahrene Profis. Es erklärt nicht nur, was zu tun ist, sondern auch, wie diese Strategien überhaupt funktionieren.
9. Social Media Marketing 2023
Von Tom Ruell
Holen Sie sich dieses Buch, egal ob Sie Social-Media-Content-Creator, Manager oder Unternehmer sind. Tom Ruell führt uns durch aktualisierte LinkedIn-Strategien, die richtige Nutzung von Instagram und wie man TikTok gewinnbringend einsetzen kann. Jeder Marketingexperte weiß, dass Social Media ein wichtiger Bestandteil jedes Marketingplans ist. Dieses Buch ist sehr anfängerfreundlich, eignet sich aber auch für alle, die ihre Social-Media-Kenntnisse auffrischen möchten. Selbst wenn Sie kein Social-Media-Guru sind, sind die darin enthaltenen Informationen wertvoll für das Verständnis des Marketing-Ökosystems.
10. Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design
Von Tom Atstiel, Jean M. Grow, Dan Augustine und Joanna L. Jenkins
Die sechste Ausgabe von „Advertising Creative“ ist eine fantastische Lektüre für Marketing-Designer und Texter, die daran arbeiten, digitale Marken durch kreative Botschaften aufzubauen. Die Autoren ermutigen Sie, kalkulierte Risiken einzugehen und mit der Technologie zu arbeiten, anstatt gegen sie. Dieses Buch behandelt nicht nur fast alle Aspekte der Werbung und des Marketings, sondern diskutiert auch aktuelle Themen, mit denen die Branche im digitalen Zeitalter konfrontiert ist.
Wenn Ihnen diese Liste mit 10 Büchern nicht ausreicht, habe ich gute Nachrichten für Sie. Es gibt eine große Auswahl, und Brafton hat noch MEHR unserer Lieblingsbücher zum Thema Marketing für Sie zusammengestellt (auf Englisch).
- Die besten Bücher zum Thema digitales Marketing, die jeder Marketingexperte lesen sollte
- 10 Social-Media-Marketing-Bücher, die Sie Ihrer Leseliste hinzufügen sollten
Tada! Ich habe Ihnen gerade 18 weitere Bücher vorgestellt, die ich sorgfältig für Sie ausgewählt habe, je nachdem, ob Sie Marketinganalysen, Grafikdesign oder die Vermarktung einer Markengeschichte lieben. Sie sind immer noch nicht zufrieden? Meine Güte… Ich glaube, ich habe noch ein paar weitere Literaturtipps, die Sie zufriedenstellen könnten.
Lobende Erwähnungen
Wenn Wissen Macht ist und Sie dank mir bald der mächtigste Marketingexperte der Welt sein werden, hier sind zwei weitere lobende Erwähnungen – Bücher, die mir gefallen, die es aber nicht ganz in die Top 10 geschafft haben.
Marketinganalysen und Daten, gehören zu den leistungsstärksten Marketinginstrumenten, die wir haben, sind aber auch eines der komplexeren Themen. Robert W. Palmatier und Shrihari Sridhar haben ein umfassendes Buch mit dem Titel „Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics“ verfasst, das sich eingehend mit dem Konzept der Marketinganalyse befasst.
Zuletzt möchte ich Ihnen noch eine faszinierende Lektüre von Noel Schaffer empfehlen, die sich mit der neuen Macht des Influencer-Marketings befasst. „The Age of Influence: The Power of Influencers to Elevate Your Brand“ handelt von Online-Berühmtheiten und der Anpassung an das digitale Zeitalter.
Sind Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden? Ich hoffe es, denn wir kommen nun zum Wert von Wissen, wenn es in die Tat umgesetzt wird.
Was tun mit all diesem Wissen?
Nun, da ich Sie durch unsere metaphorische Bibliothek geführt habe, haben Sie hoffentlich einige Bücher gefunden, die Ihnen gefallen. Ganz gleich, ob Sie zum Vergnügen lesen oder um Ihre Karriere voranzubringen, in jedem Text, den Sie auswählen, finden Sie sicher einige nützliche Informationen.
Aber wenn Sie sich nach Herzenslust ausgelesen haben, fragen Sie sich vielleicht, was Sie mit all den neu gewonnenen Informationen anfangen sollen. Als Ihr hauseigener Content-Marketing-Bibliothekar habe ich vielleicht ein paar gute Ratschläge für Sie. Wissen aufzunehmen ist eine Sache und ein guter Ausgangspunkt. Als Nächstes müssen Sie die Erkenntnisse jedoch in die Praxis umsetzen. Besprechen Sie die Themen und Informationen, die Sie in den Büchern finden, mit Ihren Vorgesetzten und Kollegen und überlegen Sie, wie Sie diese in Ihre Arbeit einfließen lassen können, um Ihnen und Ihrem Team zu mehr Erfolg zu verhelfen.
Ich weiß besser als jeder andere, dass es scheinbar unendlich viele Bücher gibt, jedes mit unterschiedlichen Content-Marketing-Strategien und -Ansätzen. Wenn Sie etwas Neues lesen, ist es wichtig, dass Sie diese Informationen mit kritischem Blick aufnehmen und nur die Elemente und Praktiken anwenden, die Ihren Zielen entsprechen. Schließlich können Sie nicht nach jedem neuen Buch, das Sie lesen, alles an Ihren Marketingverfahren ändern … das wäre verrückt.
Ein guter Marketingexperte ist immer offen dafür, mehr über seine Branche zu lernen, einschließlich verschiedener Strategien und Techniken, die Ihre Ansätze verbessern könnten. Das Lesen verschiedener Marketingbücher kann Ihnen helfen, unterschiedliche Perspektiven zu verstehen und Ihnen ein breiteres Verständnis für digitales Content-Marketing vermitteln.
Es ist jedoch wichtig, dass Sie aus den Büchern, die Sie lesen, diejenigen Komponenten auswählen, die zu Ihrer spezifischen Marketingstrategie passen. Wenn Sie sich beispielsweise darauf konzentrieren, die Produktion von Rich Content in Ihrem Team zu steigern, sollten Sie aus den Büchern die Schlüsselelemente herausziehen, die Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen.
Ganz gleich, ob Sie sich für ein komplexes Fachbuch über digitale Marketing-SEO-Strategien und Permission-Marketing entscheiden oder einfach nur allgemeine professionelle Ratschläge von einem Branchenexperten in einem einsteigerfreundlichen Marketingbuch lesen möchten, es gibt für jeden etwas Passendes.
Die besten Marketingfachleute sind diejenigen, die unabhängig von ihrer Erfahrung immer offen dafür sind, mehr zu lernen. Wie die legendäre Chaka Khan es in ihrem Titelsong für die ikonische PBS-Sendung „Reading Rainbow“ formulierte: „Take a look, it’s in a book!“
Und all dieses Marketingwissen steckt tatsächlich in einem Buch und wartet darauf, in die Praxis umgesetzt zu werden. Es ist Zeit, mit dem Lesen dieses Artikels aufzuhören … und anzufangen, die besten Marketingbücher aller Zeiten zu lesen. Vielen Dank für Ihren Besuch in meiner kleinen Marketingbibliothek, kommen Sie jederzeit wieder. Ich werde hier sein, durch die imaginären Bücherregale streifen und die besten Listen für Ihr Lesevergnügen zusammenstellen.
