Wie man eine One-Pager-Vorlage erstellt, die Aufträge einbringt

Bei Null anzufangen ist eine aufregende und zugleich entmutigende Aufgabe. Unabhängig davon, welche Art von kreativer Arbeit Sie verrichten, lässt sich jeder von irgendwoher inspirieren. Ein kreatives Briefing kann Ihnen einen schnellen Überblick über die wichtigsten Informationen verschaffen und sicherstellen, dass Sie beim Thema bleiben und nur die wichtigsten Details aufnehmen.

Vorlagen sind die perfekte Möglichkeit, Ihre kreative Freiheit zu nutzen, ohne das Gefühl zu haben, das Rad neu erfinden zu müssen. Wenn Sie eine One-Pager-Vorlage für Ihren Projektvorschlag oder bestimmte Geschäftsvorschläge verwenden, können Sie die Markenrichtlinien einhalten und die wichtigsten Details in den Mittelpunkt stellen. Auf diese Weise können Sie Ihr Pitch-Deck übersichtlich präsentieren und sicherstellen, dass die Aufmerksamkeit der Stakeholder auf dem eigentlichen Angebot bleibt.

Insbesondere ein One-Pager verlangt nach einer besonders fokussierten Art von Asset, da Sie, wie der Name schon sagt, alle Details auf einer einzigen Seite unterbringen. Aus diesem Grund ist die Erstellung einer anpassbaren Vorlage für Ihr internes Team die perfekte Möglichkeit, den kreativen Prozess zu unterstützen, ohne die Kreativabteilung bei jeder Einführung eines neuen Produkts zu überfordern.

Anstatt mit mehreren Social-Media-Posts, komplizierten Design-Elementen oder langatmigen Geschäftsvorschlägen zu jonglieren, können Sie alles auf einer einzigen Seite zusammenfassen und so einen schnellen Überblick geben, der Ihren Mitarbeitenden und Geschäftspartnern hilft, den vollen Wert Ihrer Idee zu erkennen.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie eine hochwertige One-Pager-Vorlage erstellen, die Ihr Team bei der Auftragsvergabe unterstützen kann. Wenn Sie Informationen an Studenten und Studentinnen weitergeben oder eine Zusammenfassung der Ergebnisse im Stil einer Berichtskarte erstellen müssen, kann ein Produkt-One-Pager auch die Kreativität anregen.

Was ist ein One-Pager?

One-Pager sind Dokumente, die das Beste aus Ihrem Geschäftsplan oder Ihrem neuen Produkt bzw. Ihrer neuen Dienstleistung auf einer einzigen Seite zusammenfassen. Die Leser*innen können die Informationen eines One-Pagers schnell aufnehmen, ohne sich mit den Einzelheiten befassen zu müssen.

Die Erstellung eines professionellen Dokuments mit einem One-Pager-Beispiel kann Ihnen dabei helfen, Ihren Projektumfang, Ihre Hauptziele und Ihr Branding in einem übersichtlichen Format zu vermitteln, insbesondere wenn Sie einen Projektvorschlag straffen wollen.

Ähnlich wie ein Elevator-Pitch vermitteln One-Pager konzentrierte Informationen. Sie erklären, worum es sich bei Ihrem Produkt handelt und warum es eine gute Wahl im Vergleich zur Konkurrenz ist. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie ein Marketing-Angebot unterbreiten, sich mit Interessengruppen abstimmen oder bei einer Präsentation neue Produktmerkmale vorstellen wollen.

Eine Vorlage dient Ihrem Marketing- und Kreativteam als Grundlage für die Arbeit an Ihrem One-Pager. Sie hilft den Abteilungen, ihre Informationen zu strukturieren, ohne den Text jedes Mal neu gestalten zu müssen. Mit einer One-Pager-Vorlage kann Ihr Redaktionsteam die Textdetails an den entsprechenden Stellen leicht einfügen, sei es in einem Google Doc, Google Slides oder einem anderen Medium, das zum Workflow Ihres Unternehmens passt.

Einsatzmöglichkeiten für One-Pager

One-Pager können auf vielfältige Weise eingesetzt werden:

• Als Hilfsmittel für den Verkauf
• Verteilen bei Marketing-Veranstaltungen
• Um neue Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben
• Für Geschäftsvorschläge und Verkaufsgespräche
• Für Schulungsprogramme
• Für PR- und Medienberichte

Sie sind eine einfache und prägnante Möglichkeit, die Unternehmensbotschaft zu vermitteln, entweder als Referenz oder als abschließende Information für den Kunden am Ende eines Verkaufsgesprächs. Ein geschäftlicher One-Pager kann auch in Instagram-Posts und -Stories umgewandelt werden, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu erweitern und wichtige Informationen stets verfügbar zu halten.

Die Welt ist schnelllebig, und Zeit ist kostbar. Ein One-Pager kann eine Botschaft vermitteln, ohne dass das Vertriebsteam oder die Kundschaft zu viel Zeit in Anspruch nimmt. Je nachdem, wie Sie die Design-Elemente und das Bildmaterial formatieren, kann er auch als anpassbare Vorlage dienen, um relevante Nutzungsstatistiken für die Website mitzuteilen oder sogar die nächsten Schritte in einem Lehrplan aufzulisten.

Hier erfährt der Leser oder die Leserin, welche Lösungen Sie anbieten, was Sie im Gegenzug verlangen und welchen Nutzen Ihr Publikum aus der Zusammenarbeit mit Ihnen ziehen soll. Indem Sie sich auf die wichtigsten Punkte konzentrieren, geben Sie einen schnellen Überblick, auf den man sich bei der Bewertung Ihres One-Pager-Produkts beziehen kann.

Wozu eine One-Pager-Vorlage erstellen?

Eine Vorlage hilft Unternehmen, One-Pager schnell und prägnant für jedes beliebige Dokument zu erstellen. Ohne eine solche Vorlage stehen Kreativ- und Vertriebsteams vor einer Reihe von logistischen Herausforderungen:

• Der Inhalt wird uneinheitlich sein.
• Das Design wird länger dauern.
• Die Bearbeitungszeit wird langwierig sein.
• Bei der Erstellung werden Fehler auftreten und Chancen verpasst.

Ihre One-Pager-Vorlage sollte in einem einfachen Format erstellt werden, das Ihren Marketing-, Vertriebs- und Designabteilungen einen klaren Fahrplan an die Hand gibt. Während sich der tatsächliche Inhalt und das Design je nach Thema ändern, bleibt die allgemeine Gliederung mehr oder weniger bestehen. Das gilt unabhängig davon, ob Sie Geschäftsvorschläge, Projektpläne oder Kurzbeschreibungen für verschiedene Interessengruppen erstellen.

Erstellen von One-Pager-Vorlagen

Das Schreiben und Gestalten einer eigenen Vorlage ist eine gute Möglichkeit für Ihre Marketing- und Produktionsteams, sich bei jedem One-Pager-Projekt abzustimmen. Die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit in Bezug auf den Schwerpunkt und den Zweck Ihres One-Pagers hilft dem Kreativteam bei der Entwicklung des Inhalts und dem Vertriebsteam bei der konsistenten Bereitstellung. Eine gut vorbereitete Vorlage kann die Kreativität für jeden Geschäftsvorschlag oder Projektumfang, den Sie kommunizieren müssen, anregen.

One-Pager-Texte sollten nicht länger als 250 Wörter sein, wenn Sie das Endprodukt auf eine einzige Seite beschränken wollen. So stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Informationen und Details leicht verdaulich sind, ganz gleich, ob Sie geschäftsorientierte One-Pager-Inhalte für ein Angebot oder zusammenfassende Lektionshighlights für Kursteilnehmer*innen erstellen.

Pro-Tipp: Sie sollten Ihre Inhalte zuerst ausformulieren, noch bevor Sie sie in Ihre Vorlage einfügen. So stellen Sie sicher, dass alles einen Sinn ergibt, dass es einen klaren Fluss gibt und dass alle notwendigen inhaltlichen Änderungen problemlos vorgenommen werden können, ohne das Format der Vorlage zu unterbrechen. Egal, ob Sie Google Slides, ein Google Doc oder ein anderes Tool verwenden, legen Sie die Details und die Struktur im Voraus fest.

Brafton hat eine Reihe von One-Pagern, für die wir Vorlagen erstellt haben, ähnlich dem folgenden Beispiel:

BRAFTON-COPY-REFRESH

Preise: 1 Einheit für je 100 Wörter

• Geben Sie Ihren Seite-2-Rankings den SEO-Schub, den sie brauchen, um auf Seite 1 zu kommen.
• Verwenden Sie alte Inhalte neu, um sie auf den neuesten Stand zu bringen und für Keywords zu optimieren.
• Überarbeiten Sie bestehende Landingpages, ohne ihren aktuellen Wert zu beeinträchtigen.

WAS IST EIN COPY-REFRESH?

Mit einem Copy-Refresh können Sie Website-, Produkt- oder Blogtexte überarbeiten (anstatt sie zu ersetzen), die nicht vollständig mit der aktuellen Marke, dem Wertversprechen oder der Suchstrategie Ihres Unternehmens übereinstimmen oder die einfach nur einen SEO-Boost benötigen.

DAS VERFAHREN VON BRAFTON FÜR EINE TEXTAUFFRISCHUNG UMFASST FOLGENDES:

• Ihr persönlicher Stratege oder Ihre persönliche Strategin für Content identifiziert die Seiten, die das größte Potenzial haben, auf Seite 1 zu ranken, als Kandidaten für eine Textauffrischung und hilft Ihnen bei der Entscheidung, auf welches Keyword Sie abzielen sollten.
• Alternativ können Sie uns auch mitteilen, welche Texte wir für Sie aktualisieren sollen.
• Ihr/e Texter*in erstellt eine Content-Map, um den Text zu planen, oder erhält einen Search-Performance-Brief (SPB).
• Der erste Entwurf wird vom Brafton-Redaktionsteam erstellt, bearbeitet und geprüft.
• Nach der Fertigstellung haben Sie Anspruch auf eine kostenlose Korrekturrunde.

WARUM BRAFTON?

SEO-First-Strategie

Einige Seiten eignen sich besser für eine Überarbeitung als andere; unser Strategie-Team kann Ihnen helfen, die Möglichkeiten zu identifizieren, die sich lohnen, basierend auf Faktoren wie Ihrem Ranking-Potenzial, geschätzten Zuwächsen beim Suchverkehr und mehr.

*SPBs sind ein separates Produkt

Diese Vorlage enthält den Firmennamen, den Zweck des One-Pagers, unseren Preis und die Produktaufschlüsselung. Jede dieser Vorlagen enthält eine Erläuterung des Produkts, unseren Prozess und drei Gründe, warum Sie für diese Art von Inhalten mit uns zusammenarbeiten sollten. Mehrere einseitige Vorlagen bieten Abwechslung und helfen Ihrem Team bei der Anpassung an verschiedene Szenarien, z. B. Marketing-Vorschläge, Projektzusammenfassungen oder sogar Teilübersichten für Berichte in einem Schulungskontext.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihre eigene Vorlage einrichten und was sie enthalten sollte.

Festlegen eines Designs und Layouts

Erstellen Sie ein Design und ein Layout, das …

• … anderbar und leicht zu verstehen ist,
• … mit Ihrer Marke übereinstimmt,
• … Ihre Kontaktinformationen enthält,
• … Ihr Logo und Ihren Firmennamen zeigt.

Durch die Wahl eines Layouts mit einem klaren Informationsfluss können Sie Ihre Teams bei der Gestaltung unterstützen und ihnen gleichzeitig helfen, die Informationen zu begrenzen, die sie aufnehmen. Sich auf die wesentlichen Angaben zu konzentrieren ist der Schlüssel zu einem leicht und schnell lesbaren Text. Durch die Einbeziehung von Markenrichtlinien und Design-Elementen wird Ihre Vorlage zu einem echten Hingucker, ganz gleich, ob Sie ein Pitch-Deck oder einen Instagram-Post zusammenstellen.

Kontaktinformationen

Wenn Kunden und Kundinnen Ihr Produkt interessant finden oder Sie für weitere Informationen kontaktieren möchten, müssen sie wissen, wie. Auch wenn dies nicht den größten Teil Ihres Dokuments ausmachen muss, sollten der Name Ihres Unternehmens sowie relevante Kontakt- und Standortinformationen enthalten sein. Selbst wenn Sie einen geschäftlichen One-Pager für interne Stakeholder erstellen, tragen diese Angaben zur Vereinheitlichung der Kommunikation bei.

Eine klare, ausdrucksstarke Überschrift

Die Überschrift sollte am Anfang des Dokuments stehen und so formatiert sein, dass Interessenten zum Weiterlesen angeregt werden. Die Überschrift sollte prägnant sein, ins Auge fallen und dem Leser oder der Leserin genau sagen, was ihn oder sie erwartet.

Das Angebot

Der Großteil des Dokuments sollte erklären, was Ihr Angebot ist.

Im obigen Beispiel gibt die Überschrift vor, worum es sich bei dem Angebot handelt („Auffrischung“), und die Einzelheiten des Angebots sind direkt unter der Überschrift aufgeführt. Ihr Inhalt sollte Leser*innen über das Was, Wie und Warum des Angebots informieren.

Das Warum im Brafton-Beispiel ist unser Prozess zur Aktualisierung von Inhalten und natürlich, warum man mit uns zusammenarbeiten sollte. Überlegen Sie auch, ob Sie zusätzliche visuelle Elemente, wie z. B. Icons, einfügen sollten, um die wichtigsten Punkte hervorzuheben.

Schließen Sie mit Ihrem Call-to-Action (CTA)

Ein One-Pager ist wie ein Storyboard. Sie sollten mit der Vorstellung der Hauptfiguren beginnen, Details über die Geschichte liefern und mit einem Happy End enden. In diesem Fall nimmt der Leser oder die Leserin Kontakt zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auf. Ein CTA sollte vermitteln, was als Nächstes zu tun ist.

Fügen Sie in Ihre Vorlage einen markenspezifischen CTA als veränderbares Element ein, um das Design zu bearbeiten. Ganz gleich, ob Sie einen One-Pager-Inhalt für ein Produkt erstellen oder einen schnellen Kursplan entwerfen, ein starker CTA stellt sicher, dass der Leser oder die Leserin weiß, was Sie erwarten.

Formatierung

Ein One-Pager ist oft eher informativ als unterhaltsam. Vermeiden Sie zu viele Grafiken oder visuelle Elemente, die von der Botschaft ablenken könnten. Wie im Beispiel des One-Pagers von Brafton hat die Formatierung einen einfachen Fluss und die Grafiken sind auf unsere Unternehmensfarben abgestimmt. Die enthaltenen Symbole tragen zum Lesefluss bei und führen zum nächsten Abschnitt.

Jedes Projekt und jede Dienstleistung ist anders. Die Entwicklung einer überzeugenden Vorlage spart jedoch auf lange Sicht Zeit und Mühe. Mit einem einfachen, bearbeitbaren Design können sich Ihre Teams darauf konzentrieren, überzeugende Inhalte zu schreiben, die Ihre Leserschaft interessieren.

Tools für die Erstellung Ihrer One-Pager-Vorlage

Das Team hier bei Brafton hat eine ganze Reihe von Vorlagen. Von Persona-Beispielen bis hin zu Whitepapern haben wir Vorlagen erstellt, die unseren Kreativen bei der Entwicklung von Marketing-Material helfen, um die Konsistenz über verschiedene Projekte hinweg zu gewährleisten. Wenn Sie mehrere Geschäftsvorschläge oder ein Pitch-Deck vorbereiten müssen, können diese Vorlagen sich wiederholende Aufgaben reduzieren.

Wenn Sie Ihre eigene Vorlage erstellen möchten, finden Sie hier eine Reihe von Plattformen, die Sie verwenden können:

Venngage

Venngage bietet eine Reihe von Vorlagen, von Diagrammen bis zu Lebensläufen. Broschüren- und Schulungsvorlagen können Ihnen den Einstieg erleichtern, wobei Sie darauf achten sollten, dass der Stil der One-Pager eher minimalistisch ist. Dies ist eine großartige Option für einseitige Vorlagen, wenn Sie versuchen, die Markenkonsistenz, Design-Elemente und relevanten Kernpunkte gut zu organisieren.

Pinterest

Pinterest ist das Mekka der visuellen Inspiration im Internet. Die Plattform ist einfach zu navigieren und bietet eine Fülle interessanter Fundstücke. Eine schnelle Suche nach „One-Pager-Vorlagen“ ergibt eine Vielzahl von Optionen, von denen Sie sich inspirieren lassen können, wenn Sie selbst einen One-Pager gestalten möchten:

Verbreitung und Verwendung von One-Pager-Vorlagen

Teilen Sie Ihre One-Pager-Vorlage mit den Abteilungen, die sie benötigen. Treffen Sie sich mit Ihren Vertriebs- und Marketing-Teams, um zu entscheiden, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen am besten präsentieren können. Je nach Branche können Sie für jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie anbieten, einen One-Pager erstellen, damit der Vertrieb auf alle Arten von Gesprächen vorbereitet ist. Diese Ressource kann auch als Referenz für Schulungspläne, Projektzusammenfassungen oder andere interne Anwendungsfälle dienen.

Sobald Sie Ihre One-Pager erstellt haben, sollten Sie sie weitergeben können. Wenn Ihr Vertriebsteam auf jedes Verkaufsgespräch und jede Diskussion mit Stakeholdern vorbereitet ist, werden Sie feststellen, dass eine brillante One-Pager-Strategie einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann. Der Vertrieb wird sich besser auf ein Verkaufsgespräch vorbereitet fühlen. Wenn ein Kunde fragt, ob er mehr sehen oder etwas über das Produkt erfahren möchte, sind One-Pager eine einfache Möglichkeit, das richtige Material zu liefern.

Ganz gleich, ob Sie Ihre endgültige Ausgabe an einen Instagram-Post anhängen, über soziale Medien verbreiten oder in ein Google-Slides-Deck einbetten, ein gut gestalteter One-Pager sorgt dafür, dass die wichtigsten Informationen im Gedächtnis bleiben.

Selbst wenn Ihre Vertriebsabteilung das Gebäude verlassen oder das Gespräch beendet hat, wird Ihr One-Pager die einzige Erinnerung an Ihre Dienstleistungen sein. Wer einen schillernden, aber dennoch klar kommunizierten Inhalt erstellt, verfügt über ein wirkungsvolles Instrument. Er kann Ihr Marketing-Angebot, Statistiken zur Website-Nutzung oder andere wichtige Details für potenzielle Kundschaft und Geschäftspartner hervorheben.