Best Green Marketing Campaigns That Prove Sustainability

Die besten Green Marketing-Kampagnen, die Nachhaltigkeit unter Beweis stellen

Kann man wirklich Geld verdienen, indem man seine Produkte oder Dienstleistungen als umweltfreundlich bewirbt?

Natürlich. Finden wir heraus, wie.

Was ist Green Marketing und warum sollten Sie sich dafür interessieren?

Green Marketing (auch grünes Marketing genannt) umfasst den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung auf der Grundlage der Vorteile, die es für die Umwelt bietet. Dabei kann es sich um etwas handeln, das gut für die Umwelt ist – wie beispielsweise eine Solaranlage – oder um einen Konsumartikel, den ein Unternehmen auf umweltbewusste Weise herstellt.

Sind Verbraucher wirklich an Nachhaltigkeit und grünem Marketing interessiert?

Viele von uns haben derzeit ein knappes Budget, und viele Konsumgüter sind teurer denn je. Natürlich würden die Menschen es begrüßen, wenn die Dinge, die sie bereits kaufen, gut für die Umwelt sind, aber sie ändern ihre Kaufgewohnheiten nicht so leicht. Führt Green Marketing wirklich zu mehr Kunden?

Die Antwort lautet: Ja, das tut es wirklich.

PWC hat herausgefunden, dass Verbraucher bereit sind, fast 10 % mehr für ein Produkt zu bezahlen, wenn es nachhaltig hergestellt oder bezogen wurde. Diese Zahl mag sinken, wenn die Budgets knapper werden, aber sie kann auch steigen, wenn die Auswirkungen des Klimawandels deutlicher werden. 

Green Marketing-Strategien

Green Marketing kann viele Formen annehmen. Wir können nicht einfach sagen: „Hey, wir lieben Bäume. Kauft unsere Schuhe.“ Die Kunden durchschauen das. Die effektivste Form des grünen Marketings besteht darin, die nachhaltigen und umweltfreundlichen Praktiken bekannt zu machen, die Ihr Unternehmen bereits anwendet oder gerade eingeführt hat.

Viele der besten Marketingstrategien stellen Nachhaltigkeit vielleicht nicht in den Mittelpunkt, aber die Vorteile für die Umwelt sind ein Bonus – und Teil der Markenidentität. 

Hier sind einige gängige Green Marketing-Strategien:

• Umweltfreundliche Verpackungen: Wenn Sie einmal darauf achten, wie viel Plastik in Produkten verpackt ist, werden Sie sich die Haare raufen. Manchmal ist die Verpackung umweltschädlicher als die Produkte selbst. Der Wechsel von Plastik zu umweltfreundlichem Papier ist eine relativ kostengünstige und einfache Möglichkeit, einen bedeutenden Unterschied zu machen.
• Nachhaltige Produkte: Die Umstellung auf eine umweltfreundlichere Herstellung kann zwar höhere Kosten verursachen, aber dafür können Sie wahrscheinlich auch höhere Preise verlangen. 
• Unterstützung von Umweltinitiativen: Marken, die nicht viel Spielraum haben, um ihre Produktion „grüner“ zu gestalten, können immer für Umweltzwecke spenden. Dies kann eine Zusammenarbeit der Marke mit einer ökologisch orientierten Wohltätigkeitsorganisation, das Sponsoring eines Fonds oder einer Initiative oder einfach nur eine Geldspende für einen guten Zweck sein.
• Nachhaltigkeitsbemühungen hervorheben: Was auch immer Sie tun, um Ihr Unternehmen umweltfreundlicher zu gestalten, sprechen Sie darüber. Übertreiben Sie nicht und prahlen Sie nicht, aber machen Sie Ihre Maßnahmen öffentlich bekannt. Das lässt Ihr Unternehmen gut dastehen und könnte andere zu positiven Veränderungen inspirieren.

6 Beispiele für Green Marketing

Viele von Ihnen, die dies lesen, werden jetzt mit den Augen rollen. Es wäre naiv von uns zu glauben, dass die Lösungen für den Klimawandel und die Umweltzerstörung allein von gewinnorientierten Unternehmen kommen werden. Aber obwohl es viele deprimierende und frustrierende Nachrichten über die Umweltrichtlinien (oder das Fehlen derselben) von Unternehmen gibt, können wir tatsächlich auf zahlreiche Erfolgsbeispiele verweisen.

Einige Unternehmen haben sich ganz der Verantwortung für die Umwelt verschrieben und ein starkes Publikum gefunden, das bereit ist, etwas mehr für ihre Produkte zu bezahlen. Andere Unternehmen – darunter einige weltweit bekannte multinationale Konzerne – haben mit relativ geringen umweltfreundlichen Anpassungen und Botschaften die Kundenbindung erhöht und ihr Markenimage verbessert. 

Hier sind 6 Beispiele für Unternehmen, die mit einer Green Marketing-Kampagne Erfolg hatten:

Patagonia

Patagonia ist vielleicht das beste Beispiel für Green Marketing. Das Unternehmen stellt Kleidung her, die ideal für Outdoor-Fans ist, daher ist es nur logisch, dass die Marke sich für Umweltbelange einsetzt. Ihr Engagement scheint jedoch über eine grüne Marketingstrategie hinauszugehen und zeugt von den festen Überzeugungen des Unternehmensgründers Yvon Chouinard. 

Seit 1985 spendet Patagonia 1 % seines Umsatzes für den Schutz und die Wiederherstellung der Umwelt. Das Unternehmen verwendet recycelte und organische Materialien für seine Kleidung und hat 2017 sogar die Trump-Regierung verklagt, um Naturdenkmale zu erhalten.

Dr. Bronner’s 

Dr. Bronner’s stellt Bio-Seifen und Körperpflegeprodukte her. Das Unternehmen hat sich ausdrücklich der ökologischen Nachhaltigkeit verschrieben, daher beinhalten seine Green Marketing-Praktiken ganz einfach die Vermarktung seiner Produkte.

Anstatt nur einige wenige nachhaltige Materialien zu finden, die das Unternehmen hier und da verwenden kann, besteht sein Leitbild aus sechs „kosmischen Prinzipien“, die das Unternehmen bei all seinen kommerziellen und ökologischen Initiativen leiten. Die Zielgruppe von Dr. Bronner’s sind umweltbewusste Verbraucher, und das Unternehmen ist erfolgreich, indem es diese oft übersehene Zielgruppe bedient.

IKEA

Wenn Sie an IKEA denken, denken Sie wahrscheinlich nicht an nachhaltiges Marketing, sondern eher an erschwingliche Möbel, eine überraschend leckere Cafeteria und diesen einen frustrierenden Nachmittag, an dem Sie und Ihr Partner sich fast getrennt hätten, weil Sie sich darüber gestritten haben, wie man ein Skönabäck zusammenbaut. Umweltmarketing ist nicht der Hauptfokus des Unternehmens, aber es tut mehr als die meisten anderen Unternehmen, um Umweltprobleme anzugehen.

Die schwedische Kette hat Initiativen, um einen Teil ihres Holzes aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu beziehen, arbeitet daran, die Better Cotton-Standards zu erfüllen, und hat ein „Rückkauf- und Wiederverkaufsprogramm“, um den Müll auf Verbraucherseite zu reduzieren. Am bemerkenswertesten ist vielleicht, dass IKEA darauf hinarbeitet, zu 100 % erneuerbare Energien zu nutzen. Das Unternehmen ist bei weitem nicht perfekt, aber es verfolgt wertvolle grüne Initiativen und setzt gleichzeitig eine äußerst erfolgreiche Marketingstrategie ein. 

Beyond Meat

Die Diskussion über die Umweltauswirkungen der Fleischindustrie ist für viele Menschen unangenehm. Der Einzelne kann zwar unsere Energieinfrastruktur nicht verändern, aber er kann seine Ernährung umstellen. Zu viele Menschen sehen dies als eine Entweder-oder-Entscheidung: Vegetarier oder Fleischesser. Wenn wir jedoch alle weniger Fleisch essen würden, könnten wir einen erheblichen positiven Einfluss auf die Umwelt nehmen.

Allerdings lieben viele Menschen Burger und Würstchen, und schwarze Bohnen-Burger und Soja-Hotdogs sprechen nicht jeden an. Beyond Meat war sich dessen bewusst. Anstatt Menschen für ihre Essgewohnheiten zu kritisieren, warum nicht versuchen, einen Veggie-Burger zu entwickeln, der genauso lecker ist wie ein Rindfleisch-Burger, aber ohne die ökologischen und ethischen Probleme?

Nike

Viele dieser Beispiele für Green Marketing stammen von Unternehmen, die ausdrücklich grüne Produkte herstellen. Nike zeigt, wie große multinationale Konzerne mit einem nachhaltigen Marketingplan erfolgreich sein können, der ihre Kampagnen für andere Produktlinien ergänzt.

Das Unternehmen mit so meisterhaften Marketing-Assets wie „Just Do It“ und dem Swoosh-Logo hat eine Produktlinie mit umweltfreundlichen Materialien wie recyceltem Polyester. Außerdem stellt es seine Produktionsstätten auf erneuerbare Energien um. Zu den grünen Marketingbemühungen von Nike gehört die Initiative „Move to Zero“, die die schrittweise Abschaffung von Einwegkunststoffen an allen Nike-Standorten vorsieht.

Apple

Der Abbau einiger für Smartphones und Elektronikgeräte benötigter Materialien kann unglaublich umweltschädlich sein. Um dies auszugleichen, versucht Apple, seine Auswirkungen auf das Klima zu reduzieren, natürliche Ressourcen zu schonen und sicherere Materialien zu verwenden. Der Technologieriese hat Wind- und Solarparks in Betrieb genommen und nutzt, wo immer möglich, erneuerbare Ressourcen. 

Was ist mit Greenwashing?

Keine der oben genannten Marken ist perfekt. Jede Organisation und jede Person hat einen gewissen Einfluss auf die Umwelt, egal wie gering dieser auch sein mag. Das Ziel ist nicht, dass jeder ein solarbetriebener Veganer wird, der irgendwie Kohlendioxid einatmet und reinen Sauerstoff ausatmet. Und das Ziel für jedes Unternehmen ist es nicht, ein perfekter Öko-Krieger zu werden, aber die oben genannten Marken haben ehrliche Versuche unternommen, ihr Handeln zu verbessern. Und die Kunden haben sie dafür belohnt.

Das hat andere Unternehmen zum Nachdenken gebracht: Was wäre, wenn wir einfach behaupten würden, wir seien umweltfreundlich, nichts ändern würden und die Kunden würden uns trotzdem dafür belohnen?

Das nennt man Greenwashing, und das ist nicht das, was Sie tun sollten. Greenwashing bedeutet, dass Marken irreführende Behauptungen darüber aufstellen, wie nachhaltig ihre Betriebsabläufe oder Produkte sind.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie das nicht tun sollten: Erstens ist es unmoralisch und schlecht für die Menschen und alle anderen Lebewesen auf diesem Planeten. Und zweitens funktioniert es nicht.

Zahlreiche Interessenverbände prüfen die Umweltaussagen von Unternehmen genau und sind gut darin, Fälschungen aufzudecken. Kunden, die bereit sind, mehr für umweltverträgliche Produkte zu bezahlen, wissen wahrscheinlich, ob ein Unternehmen lügt. Und diejenigen, die es nicht wissen: Wie werden sie sich fühlen, wenn sie merken, dass ein Unternehmen sie belogen hat? Wenn Greenwashing aufgedeckt wird, kann dies dem Markenimage eines Unternehmens unglaublich schaden.

Wie Sie Kunden vermitteln, dass Ihre Marke umweltfreundlich ist

Einige Marken sind erfolgreich, indem sie Umweltbewusstsein zu ihrer gesamten Identität gemacht haben. Diese Unternehmen richten nachhaltige Praktiken ein und bauen dann ihre Marke in umweltfreundlichen Foren auf, wodurch sie eine digitale Präsenz etablieren. 

Aber Sie müssen nicht im „grünen“ Markt tätig sein, um von grünem Marketing zu profitieren. Oft ist es vorteilhaft, neben einer breit angelegten Kampagne auch eine umweltbewusste Marketingkampagne durchzuführen.

Sie können beispielsweise eine primäre Strategie verfolgen, die Ihre Markenidentität und Ihre Wertversprechen kommuniziert, und dann vielleicht eine begleitende digitale Marketingkampagne durchführen, die umweltbewusste Gruppen anspricht.

Verbraucher belohnen Ehrlichkeit und Kreativität

Es ist leicht, Marketing zynisch zu betrachten, insbesondere wenn es mit ernsten Problemen der realen Welt wie Klimawandel und Umweltzerstörung in Verbindung steht. Aber es gibt auch viele positive Aspekte. Die uns vorliegenden Daten zeigen, dass Kunden sich wirklich für die Umwelt interessieren und bereit sind, mehr für Waren und Dienstleistungen zu bezahlen, die diese unterstützen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie einfach nur im moralischen Sinne „gut“ sein müssen. Marken müssen auch gut im Marketing sein. Das bedeutet, die richtigen Daten zu recherchieren, Kreativität einzusetzen und mit den richtigen Partnern zusammenzuarbeiten, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.