Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie ein Elevator Pitch auf Papier aussieht?
Es wird als One Sheet oder manchmal auch als One-Pager bezeichnet und ist eine visuell ansprechende Marketingbroschüre auf nur einer Seite, die Ihre Marke vorstellt und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf möglichst prägnante und direkte Weise verkauft.
Marketing-One-Sheets sind für die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne konzipiert und bieten einen klaren Überblick über Ihr Unternehmen, um das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken und sie dazu zu bewegen, mehr erfahren zu wollen.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, warum Sie dieses Instrument in Ihrem Marketing-Toolkit benötigen und wie Sie Ihr eigenes One-Sheet erstellen. Außerdem finden Sie hier einige Beispiele für Marketing-One-Sheets, die Sie bei der Erstellung inspirieren können.
Warum sollten Sie Marketing-One-Sheets erstellen?
Ihr Marketingplan sollte One-Sheets enthalten, da diese mit den wichtigsten Verkaufsargumenten Aufmerksamkeit erregen und Interesse wecken, sodass die Betrachter wahrscheinlich weitere Informationen anfordern.
Stellen Sie sich das wie eine leicht verdauliche Vorspeise vor, die Ihr Publikum vom Wert Ihrer Marke überzeugt, noch bevor es zum Hauptgang kommt. Durch die Konzentration auf wenige Hauptpunkte bieten Marketing-One-Sheets einen klaren Überblick, der Ihre Chancen auf Interaktion erhöht und Kunden auf ihrer Sales Journey voranbringt.
Darüber hinaus können One-Pager je nach Art, Zeitpunkt und Ort der Interaktion mit Ihrer Zielgruppe sowohl in digitaler als auch in gedruckter Form geteilt werden.
Der visuelle und prägnante Inhalt lässt sich auch leicht für E-Mails, Landing Pages, soziale Medien und andere digitale Marketing-Assets wiederverwenden, sodass Sie mit dem Aufwand für die Erstellung von One-Pagern einen hohen Nutzen erzielen.
Tipps für das Verfassen eines guten Marketing-One-Sheets
Die besten One-Sheets stellen Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf visuell ansprechende Weise vor. Die Leser sollten sich gut informiert fühlen, nachdem sie das One-Sheet gesehen haben, und gleichzeitig neugierig darauf sein, mehr zu erfahren und den nächsten Schritt auf ihrem Weg zum Kauf zu gehen.
Wie bei allen Marketinginhalten helfen Ihnen wichtige Branding-Tools wie Ihr Positionierungsstatement, Ihre Unternehmensmission, Ihre Kernwerte und Ihre Alleinstellungsmerkmale dabei, Inhalte zu erstellen, die sich von der Konkurrenz abheben und zu Conversions führen.
Seien Sie selektiv bei der Auswahl der Inhalte
Versuchen Sie nicht, alles in einem One-Pager unterzubringen. Ähnlich wie bei einem Elevator Pitch ist dies Ihre Chance, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen, also sollten Sie Ihre besten Argumente ins Feld bringen.
Einige gängige Bestandteile eines Marketing-One-Sheets sind:
- Firmenname und Logo.
- Produktbeschreibung.
- Besondere Vorteile und Merkmale.
- Erfolgsstatistiken.
- Ergebnisse des Produkts oder der Dienstleistung.
- Alleinstellungsmerkmale der Marke.
- Kundenreferenzen und Bewertungen.
- Aufzählungslisten.
- Symbole und Datenvisualisierungen.
- Callout-Boxen.
- Kontaktinformationen.
- Handlungsaufforderungen.
Natürlich müssen Sie nicht alle oben genannten Elemente in Ihren One-Pager aufnehmen, damit er wirkungsvoll ist. Konzentrieren Sie sich darauf, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Inhalte aufzunehmen, die sie zu der gewünschten Handlung bewegen.
Seien Sie klar und prägnant
Überarbeiten, überarbeiten, überarbeiten! Je prägnanter der Text, desto besser. Sie sollten Ihre Botschaft auf die wichtigsten Elemente reduzieren, d. h. Redundanzen, unnötige Details und lange Textblöcke vermeiden.
Stellen Sie Ihre Marke so bald wie möglich als Lösung für die Probleme Ihrer Zielgruppe dar und gliedern Sie den Inhalt mit Abschnitten, Überschriften, Listen und kurzen Sätzen, damit er so leicht wie möglich zu verstehen ist.
Wenn Sie einen funktionierenden Entwurf haben, testen Sie Ihren Inhalt, indem Sie den One-Pager überfliegen, um zu sehen, ob selbst beim flüchtigen Lesen eine einprägsame Botschaft hängen bleibt.
Sorgen Sie für ein ansprechendes Erscheinungsbild
Neben klaren, prägnanten und überzeugenden Texten sollte ein gutes Marketing-One-Sheet auch optisch ansprechend sein. Das hilft, die Aufmerksamkeit auf den ersten Blick zu gewinnen und macht die Informationen noch leichter verständlich, was zur charakteristischen Prägnanz dieses Marketinginstruments beiträgt.
Außerdem sollte Ihr One-Pager die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln und die Markenbekanntheit steigern, indem Sie Ihre Farben, Logos und andere wichtige Designelemente verwenden.
Denken Sie schließlich immer daran, dass Weißraum der beste Freund eines One-Pagers ist! Achten Sie darauf, dass zwischen den einzelnen Komponenten des Marketing-One-Sheets genügend Platz ist, damit das Endergebnis angenehm für das Auge ist.
6 Beispiele für Marketing-One-Sheets als Inspiration
Es gibt zwar einige wichtige Elemente eines Marketing-One-Sheets, aber keine strengen Formeln oder Layoutvorgaben, an die Sie sich halten müssen. Diese Beispiele geben Ihnen einen Eindruck von der Vielfalt der One-Pager von Unternehmen und helfen Ihnen hoffentlich dabei, sich vorzustellen, wie Ihr eigenes One-Sheet aussehen könnte.
1. Beispiel für eine Membership Plattform
Dieses Beispiel für ein Marketing-One-Sheet erfüllt alle Anforderungen: Firmenlogo, einprägsame Überschrift, kurze, aber aussagekräftige Beschreibungen, Belege in Form von Kundenreferenzen und -logos, übersichtliche Vorteile und Kontaktinformationen in der Fußzeile, die das Ganze abrunden. Trotz all dieser Elemente enthält das Design genügend Weißraum, damit die Betrachter nicht durch eine überladene Seite abgeschreckt werden.
2. Beispiel für einen Hochschulstudiengang
Obwohl dieser One-Pager viele Informationen enthält, konzentriert er sich auf genau die Informationen, die die Zielgruppe potenzieller Wirtschaftsstudenten wissen möchte. Mit einer Einführung in den spezifischen Studiengang und einer Übersicht über die Anforderungen, Berufsmöglichkeiten und andere Ergebnisse des Programms deckt das Rawls College of Business die häufigsten Fragen ab, die potenzielle Studenten bei der Abwägung verschiedener Hochschulen und Studiengänge berücksichtigen.
3. Beispiel aus der Getränkeindustrie
Dieses One-Sheet von Central Waters Brewing ist gut gebrandet und legt den Schwerpunkt auf das Trinkerlebnis. Es ist ein Beispiel dafür, wie man sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung konzentrieren kann. Ein Produkt wie Bier bedarf weniger Erklärungen und hat eine Zielgruppe, die wahrscheinlich auf eine einprägsame künstlerische Gestaltung anspricht. Das macht dieses One-Sheet so visuell ansprechend, dass es auch als Poster verwendet werden könnte.
4. Beispiel aus dem Non-Profit-Bereich
Die Stärke dieses Marketing-One-Sheets liegt in seiner Klarheit und Prägnanz. Innerhalb von Sekunden versteht man, wer The Trevor Project ist, was die Organisation macht und wie die Zielgruppe Zugang zu den Dienstleistungen der gemeinnützigen Organisation erhält. Darüber hinaus macht das schlichte Design die wichtigen Informationen für den Betrachter so leicht verständlich und nachvollziehbar wie möglich.
5. Beispiel für eine Medienpartnerschaft
Mit einer strategischen Kombination aus zielgerichteten Texten, visuellen Listen und einem prominenten Testimonial kommuniziert die Chicago Tribune Media Group mehrere Gründe, warum ein Unternehmen sich für weitere Informationen an sie wenden sollte. Und da sie darauf setzen, dass mindestens einer dieser Gründe genügend Interesse weckt, haben sie ihre Kontaktdaten in der Fußzeile des Verkaufsblatts angegeben, um den Lesern einen klaren nächsten Schritt aufzuzeigen.
6. Beispiel für Marketingdienstleistungen
Hier bei Brafton bieten wir verschiedene Content-Marketing-Dienstleistungen und Produktangebote an. Wir haben einen Katalog, in dem alle Angebote detailliert aufgeführt sind, und zusätzlich haben wir diese One-Pager-Vorlage erstellt, um bestimmte Dienstleistungen hervorzuheben. Wir decken alle grundlegenden Informationen ab, die Sie über die Dienstleistung wissen müssen, damit unsere Kunden genau verstehen, was sie von unserem Team erwarten können und warum Brafton sich von anderen Marketingagenturen abhebt.
Bonus-Inspiration: One-Sheet-Vorlagen
Wenn Ihnen die Zeit oder das Design-Know-how im Team fehlt, um Ihre One-Sheet-Träume zu verwirklichen, machen Sie sich keine Sorgen! Es gibt zahlreiche Vorlagen, die Ihnen dabei helfen. Unsere besten Fundgruben für One-Pager-Vorlagen, die Ihre Kreativität beflügeln, sind Adobe, Canva, Venngage und Pinterest.
Übrigens: Wenn Sie Ihre One-Sheets von Grund auf selbst gestalten, können Sie Ihre eigene Vorlage speichern und für verschiedene Einsatzzwecke wiederverwenden. Das spart Ihnen nicht nur viel Zeit, sondern garantiert auch die Einheitlichkeit Ihrer Markenpräsenz.
Wie Sie One-Sheets zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie machen
Wenn Sie One-Sheets im Rahmen Ihrer Marketingstrategie in Betracht ziehen, überlegen Sie, wie diese Ihre Ziele unterstützen können.
Könnte Ihr Kernangebot einen Verkaufsschub vertragen? Statten Sie Ihr Vertriebsteam mit einem Marketing-One-Sheet aus, das seine Reichweite erhöht und als auffälliger Gesprächseinstieg dient. Möchten Sie Ihre Online-Community vergrößern? Erstellen Sie ein One-Sheet, das Ihrer Zielgruppe das Erlebnis attraktiv vermittelt.
Alles in allem sind Marketing-One-Sheets ein weiteres Asset, das Sie Ihrem Toolkit hinzufügen und entlang der Customer Journey einsetzen können.
Wenn Sie noch keine Erfahrung mit One-Pagern haben, beginnen Sie mit einem One-Sheet, das Ihr Kernangebot und grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen enthält. Von dort aus können Sie One-Sheets erstellen, die sich auf bestimmte Produkte, Partnerschaftsmöglichkeiten oder andere Elemente Ihres Geschäftsplans konzentrieren, die Sie nach außen kommunizieren möchten.
Sie sind sich noch nicht sicher, was in Ihr Marketing-One-Sheet gehört? Versuchen Sie, folgende Fragen zu beantworten:
- Wie lösen die Funktionen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ein Problem für potenzielle Kunden?
- Warum ist Ihr Unternehmen besser als Ihre Konkurrenz?
- Welche Schritte unternehmen Ihre Kunden, bevor sie sich entscheiden?
- Gibt es typische Themen oder Fragen, die in Gesprächen mit Ihrer Zielgruppe immer wieder auftauchen?
- Haben Sie E-Mail-Kampagnen geplant, die von einem optisch ansprechenden Anhang profitieren könnten?
Hoffentlich sind Sie nun auf dem besten Weg zu der Art von Marketing-One-Sheets, die Sie als Erstes erstellen sollten.
Erstellen Sie One-Sheets, die Ihre Marketingziele erfüllen
Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Unternehmens-One-Pager beginnen, möchten wir Ihnen noch einen letzten Hinweis mit auf den Weg geben: Die Zielgruppe steht an erster Stelle. Ja, Ihr One-Sheet sollte Ihre Marke beschreiben, aber der Fokus sollte auf Ihren Lesern liegen. Was haben sie von Ihrem Produkt und warum sollten sie sich für Ihre Marke entscheiden? Beantworten Sie diese Fragen, gestalten Sie das One-Sheet ansprechend und freuen Sie sich auf zahlreiche Rückmeldungen.
