Ihre Website ist das digitale Aushängeschild Ihres Unternehmens, aber präsentieren Sie sich von der besten Seite?
Verschiedenste Komponenten tragen dazu bei, eine optimierte und ansprechende Website zu erstellen – Design, Grafiken, Navigation usw. – aber vielleicht am wichtigsten ist die Qualität der Texte.
Selbst die am besten aussehenden oder einfach zu navigierenden Websites können scheitern, wenn die schriftlichen Inhalte nur knapp über reinem Gefasel liegen.
Hochwertige Inhalte heben Ihre Website auf jeder einzelnen Seite hervor und führen zu stärkeren Landingpages, Blogposts und Lead-Magneten. Wie sieht qualitativ hochwertige Website-Inhaltserstellung aus? Behalten Sie diese 3 wichtigen Punkte im Auge und Sie werden jedes Mal den Nagel auf den Kopf treffen:
1) Passen Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe an
„Ich weiß, ich weiß“, denken Sie vielleicht, „gute Inhalte bestehen darin, eine Menge Keywords in den Webseiten-Text einzufügen.“ Falsch gedacht. Obwohl Sie strategisch einige gut recherchierte Keywords in jeden Text einstreuen sollten, umfasst großartige Content-Erstellung so viel mehr als das:
Ist es gut geschrieben?
SEO-Schreiben wird oft (fälschlicherweise) als Zahlenspiel betrachtet, aber die Qualität der Inhalte ist ein entscheidender Faktor, den Google bei der Bestimmung der Suchrankings berücksichtigt. Und je ausgefeilter seine Algorithmen werden, desto wichtiger ist es, qualitativ hochwertigen Content auf Ihrer Website zu haben.
Die Vorstellung einer schnellen Lösung für SEO-Content ist eine Illusion. Mehr noch, Sie können Googles Algorithmen nicht mehr wirklich täuschen. Während eine gute Keyword-Strategie weiterhin wichtig ist, ist sie kein Ersatz für qualitativ hochwertige Inhalte.
Niemand möchte schlecht geschriebene Tiraden voller Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler oder extrem dichte Landingpages lesen, die schwer zu durchdringen sind.
Darüber hinaus repräsentieren Sie Ihr Unternehmen mit allen Inhalten, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, sei es eine Produktseite, eine Pressemitteilung oder ein Meinungsbeitrag Ihres CEOs. Rücken Sie Ihre Marke ins beste Licht oder lassen Sie sie ein wenig ins Lächerliche ziehen?
Ist es relevant?
Jeder Inhalt auf Ihrer Website sollte mit Ihrer spezifischen Zielgruppe und deren demografischen Daten im Hinterkopf geschrieben werden. Das bedeutet, Ihre Texte mit Botschaften zu durchdringen, die für die Pain-Points, Ziele und Anliegen der Kundschaft relevant sind.
Wenn Sie das Ziel in Sachen Relevanz verfehlen, kann das fürs Marketing verheerend sein, egal wie gut Ihre Website-Inhalte sind. Wenn es nicht direkt die Angelegenheiten anspricht, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind, wird dieser Webtext niemals viel Anklang finden.
Führen Sie ein wenig Recherche durch und entwickeln Sie detaillierte Zielgruppen-Personas, um ein Gefühl dafür zu bekommen, für wen Sie schreiben und was ihnen am wichtigsten ist. Es kann etwas Arbeit erfordern, aber es ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass alle von Ihnen erstellten Inhalte immer relevant und zielgerichtet sind.
Halten Sie Landingpages prägnant
Für Landingpages ist Kürze – oder besonders prägnante Sprache – im Allgemeinen Ihr Freund, es sei denn, Ihre Markenrichtlinien verlangen etwas anderes. Besucher*innen möchten die Kurzversion Ihrer Botschaft erhalten, oder zumindest die Botschaft ohne unnötige Ausschmückungen.
Liefern Sie die Antworten, die Ihr Publikum sucht, kurz und knackig. Wenn Sie sie nach den Informationen suchen lassen, die sie wollen, besteht eine gute Chance, dass sie die Website verlassen, bevor sie sie finden.
Das Design und Layout der Website sind in dieser Hinsicht ebenfalls wichtig. Es sollte relativ mühelos für Besucher*innen sein, von einer Seite zur nächsten zu wechseln und spezifisches Material zu finden, das sie interessiert. Einzelne Seiten sollten natürlich fließen und den Blick auf wichtige Informationen lenken, die für Leser*innen relevant sind. Obwohl ein Großteil davon auf den Schultern Ihres Design-Teams lastet, spielt auch Ihre Redaktion eine große Rolle. Schließlich gestalten sie das Format und den Inhalt so, dass die Leser*innen durch die Website geführt werden.
Zum Beispiel sind Aufzählungspunkte und nummerierte Listen äußerst hilfreich, um viele numerische Daten in einem angenehmeren Format zu verpacken, das augenfreundlich ist. Leser*innen können sonst wichtige Statistiken und Forschungsergebnisse übersehen, wenn sie in einem dichten Textblock versteckt sind. Durch die Aufteilung in eine Liste kann jeder Datenpunkt hervorgehoben werden und die Aufmerksamkeit des Publikums erregen. Sie werden Ihnen dafür danken, vertrauen Sie uns.
Denken Sie an soziale Medien
Beim Erstellen von Website-Texten sollten Autoren und Autorinnen immer an soziale Medien denken – also, wie wird dieser Inhalt über verschiedene soziale Netzwerke geteilt? Wenn Ihr Social-Media-Team den Webinhalt nicht effektiv auf Twitter oder LinkedIn wiederverwenden kann, um mehr Aufmerksamkeit darauf zu lenken, hat er nur einen begrenzten Wert.
Gute Website-Content-Erstellung plant Social-Media-Kampagnen ein und sorgt für Materialien, die leicht über verschiedene Kanäle geteilt werden können. Diese enthalten dann Momentaufnahmen der übergreifenden Botschaft des Inhalts, die leicht herausgezogen und in einem 280-Zeichen-Beitrag zusammengefasst werden können.
Redaktionsteams sollten stets bestrebt sein, mit anderen Marketing-Teams zusammenzuarbeiten, was bedeutet, sich etwas Zeit zu nehmen, um Webtexte, Blogbeiträge, Fallstudien und alles andere in Bezug auf andere Interaktionspunkte zu verfeinern.
2) Hervorragende Autoren und Autorinnen finden
Gutes Schreiben erscheint oft subjektiv, weshalb viele Unternehmen Schwierigkeiten haben, die richtige Formel für die Einstellung eines internen Content-Writers zu finden. Die verfügbaren Optionen sind vielfältig, also wie sortieren Sie sie alle, um ein Text-Genie zu finden, das qualitativ hochwertige Website-Inhalte erstellen kann?
Überprüfen Sie ihren Schreib-Hintergrund
Marketing, Werbung, Journalismus, wissenschaftliches Schreiben – das ist alles dasselbe, richtig? Wieder falsch. Jedes Feld erfordert unterschiedliche Stärken und Kenntnisse verschiedener Schreibstile. Bedeutet das, dass jemand mit einem journalistischen Hintergrund kein starker Content-Autor sein kann?
Absolut nicht, aber es ist wichtig zu bedenken, dass Schreibfähigkeiten möglicherweise nicht von einer Form zur anderen übertragbar sind. Wenn eine potenzielle Autorin nur Erfahrung in einem bestimmten Bereich hat – sagen wir, im akademischen Bereich – riskieren Sie, dass sie in der Welt des Content-Marketings erfolgreich sein kann.
Idealerweise hat Ihr Autor oder Ihre Autorin Erfahrung in der Erstellung von tatsächlichen digitalen Marketing-Inhalten. Das perfekte Allround-Talent mag schwer zu finden – oder unerschwinglich teuer sein. Die Wahrheit ist, dass jede der zuvor erwähnten Schreibbereiche Fähigkeiten bietet, die im Content-Marketing anwendbar sind.
Akademiker*innen haben beispielsweise ein Gespür für Recherche und sind daher gut geeignet für umfangreichere Arbeiten wie Whitepaper. Journalisten und Journalistinnen wissen, wie man Material ohne jegliche Voreingenommenheit präsentiert, was ihnen hilft, Glaubwürdigkeit bei einem Publikum aufzubauen. Marketing-Fachleute kennen die Feinheiten des Brand-Messagings und geben Ihren Inhalten in jeder Situation die richtige Stimme und den richtigen Ton.
Der Schlüssel ist, diese Stärken zu nutzen, um vielseitigere Content-Teams zu schaffen, die alle Anforderungen an die Erstellung von Website-Inhalten ausbalancieren können.
Überprüfen Sie die Branchenerfahrung
Es ist genauso wichtig, mit Texter*innen zu arbeiten, die Inhalte für Ihre Art von Publikum in der Vergangenheit erstellt haben. Versuchen Sie, so detailliert wie möglich zu werden. Erwarten Sie jedoch nicht unbedingt, dass gleich jemand anklopft, der Ihren spezifischen Marktbereich abgedeckt hat. Es ist ein großer Gewinn, jemanden zu finden, der bereits mit Ihrer Branche und deren treibenden Kräften vertraut ist, also seien Sie nicht zu ungeduldig.
Wenn das nicht gelingt, können Sie aus Branchen schöpfen, die vergleichbar in Umfang und Anforderungen der Leserschaft sind. Ein Autor mit einem Hintergrund in der Fintech-Softwareentwicklung ist möglicherweise nicht vollständig mit den Feinheiten der Gesundheitstechnologie vertraut, aber höchstwahrscheinlich wird er sich zügig einarbeiten können.
Beide Branchen beschäftigen sich mit ähnlichen Problemen wie regulatorischen Fragen, der Integration neuer Technologien in bestehende Systeme und der Bereitstellung hochwertiger Dienstleistungen – auch wenn die Details stark variieren. Wenn Sie die perfekte Übereinstimmung nicht finden können, bauen Sie auf die nächstbeste.
3) Führen Sie Content-Audits durch
Vielleicht denken Sie, dass Sie bereits großartige Workflows für die Content-Erstellung haben, aber wenn Sie nicht den erwarteten Return on Investment sehen, könnte etwas nicht stimmen.
Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Online-Inhalte den richtigen Ton treffen? Führen Sie regelmäßige Content-Audits durch, um zu überprüfen, ob jedes Asset die richtige Kombination aus Qualität, Tiefe und Relevanz bietet. Theoretisch könnten Sie das alles manuell tun, aber ein viel einfacherer Weg ist die Verwendung einer Content-Marketing-Lösung wie Clearscope.
Diese Anwendungen analysieren einzelne Inhalte und generieren Inhaltsbewertungen basierend auf der Qualität der Texte und wie umfassend sie ein bestimmtes Thema behandeln.
Wenn Ihr Blogpost beispielsweise einen bestimmten Blickwinkel übersieht, der für Ihre Zielgruppe wichtig und relevant wäre, wird Clearscope dies für Sie markieren. Es ist eine gute Methode, um zu überprüfen, ob jedes von Ihrem Team erstellte Asset alle Kriterien für Qualität und Relevanz erfüllt.
Es gibt keine Wunderwaffe zur Verbesserung der Such-Rankings und Sie können Googles Algorithmen nicht manipulieren. Was Sie jedoch tun können, ist, sich großartigem Website-Content-Schreiben zu widmen. Die perfekte Kombination aus Qualität, Relevanz und Lesbarkeit zu finden, wird garantiert die Rankings Ihrer Webseiten verbessern, den organischen Traffic erhöhen, Besucher*innen auf Ihrer Website halten und potenzielle Kundschaft weiter durch den Verkaufsfunnel bewegen.
Näher werden Sie einer magischen Formel für erfolgreiches Content-Marketing nicht kommen.
Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert im November 2023.
